搞联名，为什么茶饮都爱找美妆？

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天下CP千千万
茶饮x美妆占一半
都说茶饮品牌爱联名
但大家有没有发现这样一个问题：

几乎每个茶饮品牌
都有至少一个 美（妆）护（肤）CP

今早打开微博，
官官接连就刷到了俩：

乐乐茶 x 丝芙兰
携手推出蜜桃灵感夏日限定
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MANNER x 赫莲娜
开始联名做拿铁
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而在此之前
奈雪的茶 x OLAY
也发售过限量联名
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7分甜 x Pink Point
也推出过合作新品
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更不用说
喜·不联名会死·茶
就差直接转行做美妆了！

18年勾搭巴黎欧莱雅
首推联名口红礼盒
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随后移情玛丽黛佳
共同推出「满杯红钻礼盒」
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到了七夕
又去“撩拨”倩碧共推「脸红礼盒」
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更与老牌国货百雀羚
自炒CP “阿喜与阿雀”
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后来更是高调宣布
要与将与Rihanna个人美妆品牌
Fenty Beauty合作的消息
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还以科颜氏的名义
出过新品
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咱就说

为什么茶饮搞联名，都爱找美妆？

明明从品类来看
一个内服、一个外用
八竿子打不到一起

却自联名出现开始
就被所有人视为合理
究竟是什么将他们绑到了一起？

从基础层面来说
奶茶和美妆
都以女性为消费主力人群
双方具备高度一致的用户群体

从价值层面来说
美妆代表一种流行
而千禧一代和Z世代
正流行“靠奶茶续命”

显然这二者为两大品类长期合作
打下了坚实基础
但在官官看来

不是奶茶选择了美妆
而是美妆选择了茶饮

就像NARS不联名
也无法拒绝奶茶的号召力
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在新一代年轻消费者眼里
奶茶不止一种饮品
更是一种因消费观念的趋同
而形成的特定文化圈层
而美妆亦是年轻女性绕不过地社交话题
但相较于高单价的美妆、护肤产品
茶饮产品的社交性
更亲民且更具大众传播性
毕竟
不是所有关注护肤的人
都买得起大几千的赫莲娜单品
但几乎所有喝咖啡的人
都能带走一杯Manner新品
而这种高低价单品联名
带来的极致反差
不仅能让联名更具话题性
从而增强品牌曝光与品牌认知度
更能帮助贵价美妆品牌
更好地触达年轻用户
为潜在转化提供契机
对于美妆品牌而言
奶茶不是茶
而是行走的广告位



更何况
随着喜茶掀起奶茶界的设计内卷
如今的茶饮品牌
个个都是主业卖茶饮、副业搞设计
比如喜茶
各具特色的主题门店
比如瑞幸
层出不穷的包装设计
对于本身就是颜值经济代表性产品的美妆类目而言
谁不希望能有一个
“美到一起”的合作伙伴呢？
一起好玩、一起好看
这是茶饮&美妆
共同享有的品牌资产
你觉得呢？