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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

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01

RIO微醺，请微醺女王闫妮代言！ 

品牌：RIO微醺

代理商：蒙彤

近日，RIO微醺释出一支新年短片。片中，有我们熟悉的演员闫妮，以及与她如影随形的微醺状态。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评： 短片以商务会议为背景，上演了一出闫妮“迷路”的名场面。在迷路的过程中，闫妮不仅误入其他会议室侃侃而谈，更是上演了“闫妮蹦迪式跳操”的名场面， 对“微醺”两个字进行了生动展现。在我看来，品牌选择闫妮是个非常讨巧的选择。其一，闫妮的松弛微醺感与品牌气质十分吻合；其二，闫妮 自带喜剧感的氛围和形象，很好呼应了此次的传播 主题—— 微醺的人，有开心的年；其三，双方的合作很有化学反应，传递 微醺的快乐感之余，也 体现了品牌敢玩、爱玩的年轻形象。

02

王老吉，出超长筒装了？

品牌：王老吉

代理商：待认领

近日，王 老吉推出「蛇年长吉」系列。可以看到，这个蛇年长吉筒不仅长，而且里面都是加长、加量的王老吉。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐ 

点评： 据了解，王老吉的蛇年姓氏长吉筒 ，内含 4 罐王老吉蛇年姓氏长吉罐，罐身上还有专属姓氏合计100个姓氏可供选择。在包装上，王老吉通过结合蛇年形象的「长」特点打造了超长筒，造型酷似烟花筒，很好呼应了新年氛围。与此同时，重复加长的“吉”字也让不少网友联想到歌手陶喆的名字梗，引发了一波话题讨论。

03

奈飞沉浸式剧宣《鱿鱼游戏2》，好癫

品牌：奈飞

代理商：待认领

《鱿鱼游戏2》上线了，大家都看了吗？值得一提的是，在前期的预热宣传阶段，奈飞在全球范围安排了大量快闪活动。

首尔

吉隆坡

悉尼

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评： 奈飞以 剧中标志性的巨型木头人娃娃和粉红士兵为创意灵感，在全球多地布置了具有沉浸式观感的“赛场”。有意思的是，首尔街头处理3D大屏广告的工作人员，特意穿着剧中的粉红士兵的衣服，代入感极强。此外，奈飞还在 纽约等地开启了体验中心，从而让观众更好地参与到游戏中，打造全场景氛围。

04

霸王茶姬超大广告，“碾压”茶颜悦色？

品牌：霸王茶姬

代理商：待认领

最近刷到一个话题#霸王茶姬坐在茶颜悦色头上撒野#，原来是茶颜悦色在五一广场大屏下有一家门店，而霸王茶姬却在上面的大屏上打广告。

 

 洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评： 广告画面是 杜甫坐在长沙著名的经典“杜甫江阁”上悠哉地喝奶茶，并配有文案“古今共饮，逢君CHAGEE”，主打一个本地古风文化的结合。一直以来，许多网友都觉得霸王茶姬和茶颜悦色 在产品定位和口感上有些类似。精选君觉得此次的广告投放也有种“有意为之”的感觉，通过“对头”的姿态以此更好地引发话题讨论。毕竟对于吃瓜群众来说，这种商战最有意思了～

05

苹果蛇年logo，推出不同版本设计 

品牌：苹果

代理商：待认领

近日，苹果分别为中国和日本市场打造了两款不同风格的蛇年logo。

中国版

日本版

洞察：⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评： 中 国版蛇年logo以金色为主调，在标志性苹果形象中融入了蛇形线条，一抹俏皮的吐舌设计，更是赋予logo生命力，将传统生肖文化以现代趣味的画风呈现了出来。日本版的蛇年logo则结合了具有日本特色的“达摩”，这种不倒翁摆饰玩具是当地的一种吉祥物，有五谷丰收等吉祥之意，再加上经典表情，让整个logo都灵动了起来。在你看来，你更喜欢哪一个呢？

 

 

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