王老吉全新升级，可否给王老吉一个机会？

近几年，新式茶饮势头很热，王老吉这一家喻户晓的品牌也挤进了新式茶饮赛道，自2017年推出新式茶饮体验店“1828王老吉”。但是茶饮市场竞争激烈，为与市面上的其他茶饮品牌形成差异化，1828王老吉在产品端口推出养生饮品，如酸枣茯苓桑葚饮、杞菊闪亮柠檬茶、荷叶决明冬瓜茶等等。经过了几年沉淀，王老吉将品牌再次向更年轻化升级，力求吸引更多的年轻消费群体。

王老吉 

via：无野品牌策划

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“1828”为王老吉的创建年份，新升级的品牌LOGO与旧版LOGO主要在颜色方面有所调整，将原来较深沉暗调的绛红色升级为明艳亮眼的轻玫红色，更具有年轻气息。 在slogan方面也有所调整，将原来辨识度低的“草本新茶，吉享生活”，换为更具趣味性且容易形成病毒性传播的“要想生活好，奶茶加点草”。

从LOGO中提取出葫芦造型，将其进行符号化，给消费者带来特殊印象点。不变的葫芦造型，百变的视觉呈现，隐喻着王老吉不再是一成不变，未来会带给消费者更多变化与惊喜。

从玫瑰花、罗汉果、荷叶、菊花与生姜这五种核心产品原料中提取到美、润、瘦、清、暖五个品牌关键词，通过搭配对用草本植物的肌理渐变插画进行呈现，以此来丰富视觉体系内容，复古中带着一些新潮。

 

 

此次品牌升级中最大的亮点是IP形象的加入，将葫芦造型进行延展，塑造了一位名叫“吉娃”的葫芦身形IP形象，头顶的吸管与茶饮主旨相符合。加入“1828”这一品牌代表元素与葫芦茶饮，另外还加入了墨镜、大金链子等潮流饰品元素，使整个IP形象更加讨年轻消费者喜爱，也使品牌气质更年轻。笑脸常开的IP形象，能带给消费者非常愉悦的心情，满足消费者的情感需求。

门店设置沿用了视觉设计上的红、白、湖绿三色搭配，在门头处设置了灯箱等装置，从入门处就感觉到了潮流气息。门店内部加入了金属元素与绿植元素进行点缀，更将不同的草本植物原料，通过葫芦造型的玻璃瓶子安放在墙上进行展示，让消费者更直观地观察到产品原料。内部甚至里大型的kaws装置，将潮流风格由内而外贯彻到底。

其实在品牌想要进行年轻化升级，通过塑造潮流、可爱、讨喜的IP形象这一方法是非常有效的，它能让年轻消费者更容易接受，迅速拉近与消费者的距离。

具有一定市场影响力的王老吉，随着茶饮业的兴起，也加入了这一行业，在产品研发上愿意不断去尝试新的方向，做出适合品牌以及养生茶饮的好产品，餐视君认为在这一次的升级中，可以为品牌带来更多的年轻消费人群，让凉茶这个饮品走出特定人群消费的局限。