微信又出新功能！勇闯“社交电商”新赛道？

4A广告门（ID：aaaaggm）独家编辑

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嗨，大家好。

微信又又又又推出新功能了。

微信每次推出新功能，毫无意外，都会被用户蛐蛐，“喜欢出一些没用但很花哨的功能”。

这次推出的新功能倒是有点话可讲——微信蓝包。

害，红包都没收到过多少次，又莫名多了一个微信蓝包。

不知道以后会不会再推出个什么“微信黄包”，集齐一下三原色。

目前微信蓝包功能没有全面上线，还在灰度测试阶段。

比起微信红包直接送钱，视金钱如粪土的朋友们可以鼓掌了。

微信蓝包送的是实体物品， 以后玛丽苏小说女主说“我不要你的臭钱”的时候，总裁立马给她发个蓝包表明一下心意。

了解微信蓝包之前，先了解一下它的使用方式。

简单来说就是你给好友买好物品以微信蓝包的形式发送，对方点开之后填好地址和联系方式就可以坐等收礼物了。

具体使用流程如下：

赠送者

接收者

在这个流程中有几个注意的点:

1、赠送方看不到接收方的地址

2、微信蓝包发出24h不能取消，反之，接收方24h不领取蓝包则自动退回，订单自动取消并退款。

3、每次只支持赠送一件物品且无法转赠。

按照小编日常经验，线上收礼一般会有两种形式，

好友在电商软件一次性买好直接寄给我， 或者我自己选好物品把订单发给好友代付，

我是万万没想到会有好友把物品选好、订单付完，最后留个地址给我填的这种可能，会不会有点多此一举。🤔

这难道就是传说中的 仪式感。

当然，这种想法也只是小编自己的经验之谈。

01.

小蓝包，大野心

微信此次推出蓝包 也不是什么创新功 能 ，很多平台早就推出过类似功能。

淘宝代付功能对标的也是有送礼需求的用户，与蓝包不同的是，代付功能将物品的选择权交到了接收者手中。

以及各大奶茶品牌也早在小程序里增加了“赠送好友”的选项，不仅可以送奶茶，也可以送心意卡。

微信作为一款社交软件，推出蓝包功能到底是有什么战略规划和野心呢？

明则优化用户体验，暗则发展社交电商。

从以前种种行为来看，微信的野心一直很大，想通过一个社交软件实现全域发展。

比如用微信红包功能抢占支付市场，用 小程序 巩固移动互联网入口地位，打造视频号抢占短视频市场，

但唯独在电商领域，微信没有真正分到一杯羹。

曾经被用户谩骂的拼多多、定位短视频内容的抖音、快手等软件，如今都在电商领域有了自己的影响力。

不过微信也一直在电商领域做着努力，

2020年初上线视频号打造自己的短视频内容平台，2022年上线了视频号小店功能，为商家提供商品信息展示、商品交易等产品能力的技术服服务，与抖音电商发展道路相似。

2024年8月，视频号小店升级为微信小店。

视频号小店侧重于内容+电商，微信小店则是综合性电商平台，提供了完整电商交易功能，在电商层面更加专业化。

不过这些努力始终没有让微信在电商领域有多大起色。

微信平台用户数量多、活跃度高，相较于其它平台，最无可替代的优势就是它的强社交属性。

微信蓝包实际是想通过社交拉动平台电商的发展， 就如当年的微信红包一样。

微信红包功能在2014年的春节期间上线， 据统计，从2014年除夕到初八的九天里，800万用户领取了4000万个微信红包，这成为推动微信用户增长的重要契机。

正是微信红包这一功能让微信用户数在2012~2015年期间激增，从5000万增加到5亿+，让它日后成为了唯一可以与支付宝抗衡的聊天软件。

微信红包功能确实是改变微信命运的一个重要关键点。

历史的车轮滚滚向前，但发展又总是惊人的相似。

微信蓝包不仅设计、名称和当年的微信红包相似，甚至上线的日子也似曾相识。

微信蓝包功能于2024年的年末上线内测，也是临近春节，“微信红包”“微信蓝包”，名字依旧雷同。

不过这次微信蓝包能否复刻曾经微信红包的历史战绩，仍是未知的。

 

02.

微信蓝包能否创新战绩？

目前微信蓝包功能还未全面上线，我们无法准确预测它未来的发展路径，但根据现有的电商发展情况，可以简单分析一下微信这个新功能会如何。

虽然说微信蓝包是线上赠送实体物品，除了包装一层送礼形式，本质上还是属于线上购物。

另外微信蓝包不比微信红包，微信红包发挥社交属性简化了交易方式，但微信蓝包在使用场景方面复杂了电商购物流程。

如果是亲密关系之间的频繁送礼，必定是知道对方地址的，很大可能会使用淘宝、京东、拼多多等熟悉的电商软件，毕竟使用习惯已经形成。

也有不少人认为线上送礼会更方便，微信这种社交+电商的模式可能会取代春节期间线下送礼这种形式，小编认为这种可能性不大。

这得从历史角度分析，中国的送礼观念已经有千年历史，是传统文化的重要组成部分。

送礼的意义不是把送东西送出去这么简单，背后蕴藏身份认同和面子观念，线下送礼送的不仅是物品，是气氛，更是面子，这种传统交际的意义是刻在国人骨子里的。

线上送礼再方便，也 不可能颠覆中国人线下送礼的形式意义。

但微信蓝包正式上线后，在新鲜感的驱动下，是会有火一阵子的可能的。

另外在这个过程中，虽比淘宝代付、转增等送礼方式多了一份填地址的仪式感，这也意味着多增加一个消费主体。

一般线上购物的售后涉及商家、客服、物流、平台、消费者，

电商平台就售后处理方面，就因为这几方的利益保障争得无休无止。

微信蓝包如果发生售后纠纷，就会再加入一个利益纠纷者，增加了解决成本。

虽说国内各大电商平台占据的市场份额不同，但大家都有自己明确的市场定位。

比如淘宝是传统电商模式下的商品售卖平台，品牌、产品涉猎广； 京东定位中高端市场，产品优势以家电数码为主； 拼多多则 专注于下沉市场，

包括得物、唯品会等电商平台都有明确的市场定位和独特优势。

所以目前微信小店在价格和商品品质上缺乏一定的竞争力，仅仅通过熟人圈的送礼不足以吸引用户养成稳定的购物习惯。

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以上所说的问题并不是对微信蓝包功能的否定，相比日常消费，送礼虽是一个低频次的消费场景，但它是一个持续存在的消费场景，依旧是有市场的，但想要通过微信蓝包在电商领域实现颠覆式影响还是有很大阻力的。

大家是怎么看待微信蓝包这个功能呢？ 

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