NIKE虐感文案、春晚蛇年吉祥物…|案例一周

01

上海马拉松文案，NIKE上强度了！

品牌：NIKE

代理商：待认领

前段时间，上海马拉松举办。这场充满激情与热血的运动舞台，吸引我的除了精神满满的跑者，还有NIKE的文案。

 洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：对许多跑者而言，马拉松带给自己最大的感受就是痛并快乐着，这种感觉甚至会让人上瘾，痴迷于其中。NIKE则抓住了马拉松痛感与爽感兼具的特点，并将跑者的好胜心结合，输出了一系列具有情绪感染力的文案，以直给强力的口号不断唤醒、挖掘跑者内心所隐藏的野心和渴望，同时也展现了品牌内核精神。

02

春晚蛇年吉祥物出炉，有点可爱

相关：春晚

还有不到两个月就要过年了，中央广播电视总台也正式发布了2025蛇年春晚的官方吉祥物——“巳升升”。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评： 据了解，吉祥物的整体设计灵感源于甲骨文的“巳”字，身上的各个部位和装饰参考则更有来头，首先头部是来自陕西法门寺唐代地宫银质鎏金如意；眉眼的臣字目纹样取自四川三星堆青铜蛇形器；背部的缠枝 纹以景泰蓝工艺表现，寓意“生生不息”……不难看出，吉祥物在设计上充分结合了中国传统技艺和东方美学，展现中华文化的同时也传递了满满美好寓意的佳节祝福～

03

潘通2025年度流行色公布，优雅！

品牌：潘通

最近，潘通公布了2025年年度流行色摩卡慕斯（Mocha Mousse），这是一个比较中性的颜色，柔和自然，颇有大自然的氛围感。

 

 

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评： 据了解，今年的年度色彩的主题是「和谐」。不论在生活、工作还是大自然，「和谐」是永恒的主题。摩卡慕斯所带来的暖棕 色，在我们的日常生活中随处可见。泥土、树木、咖啡、巧克力、木桌……该颜色能够与多样物品、场景建立自然关联，既优雅经典，又具有自然的质朴感。 正如Pantone色彩研究所执行董事Leatrice Eiseman所描述的“ 摩卡慕斯是一种既谦逊又奢华的经典色彩。 它超越了传统棕色的「朴实」形象，融入了优雅的光彩。”

04

迪卡侬创意广告，用运动代替买买买！

品牌：迪卡侬

代理商：待认领

在黑色星期五的消费热潮中，迪卡侬推出一则以运动为主题的创意视频，反向告诉大众与其无意义地买买买，不如去运动。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 整个创意策划以“make time for sports”为主题，即“腾出时间去运动”。消费过度的时代，许多人往往被促销信息、新品广告牵着走，最后却买了根本用不上的产品。基于该洞察，迪卡侬以运动标识来传递品牌态度，通过球网、游泳道线来引导更多人们参与运动。此次反传统的黑五营销，迪卡侬如清流般发出了独特的品牌倡议，与此同时，也体现出在迪卡侬每个人能拥有丰富多彩的运动体验。

05

三得利创意广告，完美填字游戏？

品牌：三得利

代理商：待认领

据了解，三得利为推广其绿茶产品「伊右卫门特茶」，在都营新宿线和浅草线推出了一则特殊的广告。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评： 可以看到，这则小广告原本的内容是有所缺失的，而当列车停靠站台，车身与玻璃门重合到某一特定程度，车身上的内容则刚好补齐了整个广告内容。文案为“注意看那个图表，进特茶的瓶子里了”，之前空缺的产品图也被一个体脂下降表填满，传递出特茶帮助消化、辅助减脂的健康功效。不同于传统的交通户外广告，这则广告具有一定的互动性，出人意料之余也展现了地铁驾驶员高超的停车技术，让人会心一笑～ 

 

 

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