“去品牌化”是年轻人的伪现象

【概要】现在00后一代似乎不再那么看重品牌，其实这可能是一个伪现象？只要存在竞争，群体品牌意识就不会消亡。

00后一代将会是真正与前几代完全不同的一代。无论从眼界、意识、价值观都不同于前。

就品牌营销领域这一话题，他们不仅仅代表消费群，也是消费态改造者。对于品牌, 他们的品牌意识与以往的消费者有所不同，但这并不意味着品牌对他们毫无意义，而是品牌在他们心目中的价值和呈现方式发生了变化。以下是从多个维度对这一现象的解读：

01.

 00后“去品牌化”是一种表象

00后看似不再一味追逐大品牌，但这更多体现为一种选择的多样化和对品牌价值的重新定义，而不是彻底的“去品牌化”。

他们不盲从于传统意义上的大品牌，而是更倾向于支持那些与自己价值观契合、能带来个性化体验的小众品牌或独立品牌。

比如耐克（Nike）仍是他们喜爱的品牌之一，但他们可能会更关注联名款、限量款或与潮流文化相关的产品，而不是品牌的“权威性”本身。这就给了新锐品牌更多的机会，小品牌不再像过去传统品牌时代那样，只有依托大媒介、大投放、大渠道才有机会成功。相反，那些更具创新力的小品牌有更多机会被这批年轻人认同。

品牌对他们仍然有吸引力，但品牌需要更注重讲故事、与文化挂钩，以及展现个性，而不是仅靠名气和历史积累。

02. 

00后追求个性化和情感共鸣的品牌

00后一代成长于信息爆炸的时代，他们有更多机会接触各种文化和理念，因此他们对品牌的要求更加多元化，注重个性化、价值观契合和互动性。

他们倾向于选择能够代表他们个性和态度的品牌，而不是选择“大家都买”的大牌。

如果品牌能与他们的兴趣点（比如环保、二次元、电竞文化等）产生情感连接，他们更愿意成为忠实用户。毕竟，现在商业中心的一楼改变业态，靠卖二次元“谷子”积聚一波人气，也算一种新的尝试。

跨次元联名的品牌，如优衣库的联名系列，通过触及特定的文化圈层，成功俘获年轻用户。

强调环保与可持续的品牌如Patagonia和本土一些国潮品牌，迎合了00后对社会责任感的重视。

03. 

社交媒体对品牌意识的重塑

与70、80后通过广告了解品牌不同，00后更依赖社交媒体和用户口碑。品牌在他们心中的认知更多来自于实际体验和社交媒体上的讨论，而非单纯的品牌声量。

“种草文化”：KOL、KOC的推荐和真实评价对他们影响极大。

即时反馈：通过短视频平台，00后能够快速了解一个品牌的真实表现，这使他们更加务实，减少盲目性。

04. 

品牌的核心价值仍然重要

尽管00后对品牌的关注点发生了变化，但他们仍然需要品牌来满足某些功能性和心理需求：

身份认同：他们购买品牌不是为了炫耀，而是为了展现独特的身份认同。一个能代表特定亚文化圈层的品牌，比传统大牌更有吸引力。

品质保证：对于关键性消费场景（如数码产品、化妆品、体育装备），品牌仍然是质量和信赖的代名词。

文化表达：品牌如果能成为一种文化符号（如Supreme或国潮品牌李宁），将更容易被他们接受。

05. 

品牌营销如何打动00后？

品牌对00后仍然有用，但需要通过更贴合他们需求和偏好的方式传递价值：

真实性与透明度：00后更关注品牌的真实性，例如生产过程是否环保、公司是否具有社会责任感。

多样化与定制化：提供个性化服务和多样化选择，让消费者觉得自己是独特的。

深度内容与互动体验：通过短视频、互动直播、品牌游戏等形式与消费者产生直接互动，而不仅仅是单向宣传。

跨界联名与文化赋能：与艺术、游戏、动漫等领域跨界合作，创造更具文化内涵的品牌体验。

00后一代并非完全摒弃品牌，而是对品牌有了更高、更复杂的期待。他们更强调品牌的个性化、情感价值和文化认同，而非传统意义上的权威与光环。品牌仍然对他们有用，但营销策略需要转变方向：从“我有影响力，所以你要选我”转向“我懂你，所以你愿意选我”。