2019，这些品牌的圣诞营销仪式感爆棚！

圣诞节大家都是怎么过的？ 是不是都在等一个红帽子白胡子的老人？

像我就不一样啦， 只要拿出手机在徐锦江老师的微博底下许个愿就OK啦，保证明年的愿望一定能实现！

开玩笑了，节日必须得有仪式感，否则就是浪费。 当然，各大品牌的圣诞营销仪式感也是各种爆棚，正是这些走心的品牌营销，才让“圣诞味”更浓。

2019年，出彩的圣诞营销例子很多，今天我为大家盘点一下个人认为比较经典的营销案例。

肯德基：“圣诞老人中国行”

说到节日的借势营销，肯德基必须榜上有名。 圣诞节期间，它的很多营销动作都在怒刷存在感，其中令人印象比较深刻的是，推出了一个特别的“圣诞老人中国行”活动，作为圣诞营销的卖点。

肯德基从圣诞老人的故乡芬兰“进口”一批圣诞老人，组团到中国六座城市旅行，品尝肯德基早餐、进行游览，并联合B站拍摄了中国行系列VLOG。

点评：

通过生活化的场景营销，将东西方文化亲密结合，不但拉近了品牌与中国消费者的距离，而且因为新奇有趣得到了迅速传播。

通过线上线下的互动传播，充分的调动了用户的体验感和参与感，有效提升了用户对早餐场景的认知，可以说是将借势营销、场景营销、social营销融会贯通的经典案例。

雀巢咖啡：弄巢儿的复古圣诞

这个圣诞，拥有81年历史的雀巢咖啡也走起复古路线，推出了 “弄巢儿”复古小物系列周边，以一支“弄巢儿”复古小剧场式的种草广告强势吸睛，复古的画风和现代话术的文案相结合，产生了奇妙的化学反应。

此外，还进行了一系列的线下复古圣诞活动，譬如复古咖啡馆开始营业，举办圣诞复古派对，置身复古环境，仿佛穿越60年代的百老汇，还有盲盒娃娃机等等，好喝、好看、有趣。

点评：

雀巢在找准复古元素与产品特质的共通点的基础上，以“复古”为线索串起整个营销活动，通过全面布局线上线下，以创新的社交玩法，让历史与现实交融，赋予品牌历史厚重感。

同时以年轻人喜爱的传播方式，深度渗透年轻圈层，将品牌年轻、与时俱进的形象进一步植入消费者的内心，充分发挥了内容营销、场景化营销、social营销的优势。

Meco果汁茶：圣诞十二星座限量款

2019年圣诞季，Meco蜜谷·果汁茶联合星座IP【同道大叔】，推出圣诞节12星座限量款，而且积极利用明星带货，除了邓伦代言外，还邀请炎亚纶录制视频带货，引发饭圈女孩追捧。

可爱的星座形象“长”到了果汁茶杯子上，再加上符合每个星座人设的文案，给这杯果汁茶又增加了一个购买和收藏的理由。

点评：

作为香飘飘旗下的新式茶饮，Meco蜜谷果汁茶从诞生之初浑身就洋溢着青春、健康的气息与味道。

十二星座限定款是在深度体察年轻人潮流、个性文化基础上的借势营销，以个性与星座引发消费者共鸣，通过圣诞氛围浓烈的特色外包装，深度聚焦年轻人的目光。

 

苹果：圣诞节温情广告《The Surprise--惊喜》

喜欢玩创意的苹果公司同样必须在圣诞节拥有姓名。 苹果在圣诞节来临之前发布了一则ipad新广告《The Surprise--惊喜》。

广告中，你以为大人让孩子玩iPad只是为了让他们安静下来，但最后谜底揭晓的那一刻，我们才知道，孩子其实一路都在用iPad为孤单一人的外公制作动态幻灯片。

点评：

广告从头到尾都在呈现苹果的产品，但没有过度吆喝，而是以各种小情节不露声色地展示产品功能。 最后出现的苹果LOGO戴上了蝴蝶结，变成了一个送给孩子的圣诞礼物，十分应景。

而结尾的惊喜转折让亲情主题得到了升华，借势圣诞节进一步加强了品牌与消费者之间的情感纽带，深刻、高级的表达了高科技智能产品也有温度的品牌形象。

联想：创意圣诞海报

圣诞节，联想推出了自己的创意海报，画面中利用笔记本电脑拼成圣诞树的形象，并以“折叠科技 打开快乐”为宣发文案。

乍看之下，你可能以为这就是一颗圣诞树，仔细一琢磨，原来细节中还藏着“秘密”。 今天“想”陪你打开快乐，今天你收到圣诞礼物了吗？

点评：

圣诞节期间，几乎所有品牌都会发布自己的圣诞海报，如何深度结合产品特点和圣诞元素，以更加创意走心的方式迅速抢占C位，联想的这个广告在我认为，堪称典范了。

将产品形象和圣诞元素融为一体，没有其他品牌圣诞海报那么多的复杂元素和色彩，画面简洁有力，而且通过简单的八个字将产品特点，以及所要传递的品牌价值阐述的淋漓尽致。

麦当劳：推出线上商店「金拱门无限」

为了能一本正经地卖周边，麦当劳今年在圣诞来临之际，开设了一个永久性的线上商店网站——金拱门无限，专门用来售卖麦当劳的各种周边。 其中包括毛衣、毛线帽、巨无霸包等圣诞节限定周边。

点评：

快餐品牌出周边并不稀奇，尤其是对于麦当劳这样的跨界狂魔来说，出周边更多的是为了品牌营销。 这次麦当劳专门开了一家网店来长期售卖周边，表明它或许要把周边当做一项认真的副业来做。

借助本身的品牌效应，衍生产品未来或许将成为流行文化的一部分。 麦当劳这种打造品牌专属商店的方式，不仅增强了用户忠诚度，实现了深度沉淀用户，而且借助节日的热点，进一步实现了品牌IP化，向消费者传递了品牌多元化价值。

滴滴X星巴克：跨界组成暖冬CP

枸杞配保温杯，暖手袋配音乐，喵星人配沙发。 今年圣诞节，滴滴和星巴克跨界组成“暖冬CP”，推出了“冬日关怀活动”，使用滴滴APP「同时呼叫」完成订单，能领到星巴克指定产品「买一送一」优惠券。

滴滴「同时呼叫」不仅送暖饮，邀请了当红偶像Justin担任「同时呼叫」体验官。 此外，还在星巴克线下实体店开设了“滴滴星巴克主题装置区”，邀请消费者到店参与#暖冬CP#挑战赛，等等。

点评：

星巴克与滴滴，看似毫无交集的两个品牌跨界组CP，冬日不受寒，下车送热饮，借着圣诞的节日氛围，这波走心营销简直是从胃暖到心。

从生活日常、情绪体验洞察出发，将两者的产品使用场景深度融合，同时线上线下并行，直接触达消费者的内心。 使用滴滴「同时呼叫」，有星巴克热饮作为补偿，妥当熨帖了客户心理，提高使用意愿。

将品牌之间的价值共通之处深度契合，结合年轻人喜爱的场景体验，通过创意化表达和情感共鸣，进一步放大社交传播效应，实现了破圈层营销和品牌双赢。

喜茶 X M&M'S：童年回忆杀式联名款

今年喜茶频出联名款，每一次都能成功唤起用户的打卡欲，今年圣诞，喜茶和童年回忆杀M&M豆联手打造出了“圣诞M豆波波茶”，把M豆装点成“五彩斑斓の黑”的喜茶，给这个圣诞创造了另一个“巧克力工厂”。

还有圣诞M豆拐杖包，把圣诞老人的拐杖变成了M豆拐杖包，童话感十足； 松软巧克力布朗尼变身M豆“冰棍”，超Q。

另外，喜茶还开设【快到杯里来】圣诞快闪店，并通过喜茶圣诞季H5互动，联动线下门店为消费者带来圣诞惊喜。

点评：

通过延续品牌具有继承性的跨界营销，推出圣诞联名款，走怀旧路线，以色彩浓烈的产品体验占领消费者心智，既延伸了食品带来的愉悦感，又让消费者线下真切感受浓厚的节日氛围。

总结

圣诞节是一年当中最后一个节日，大多数品牌只是延续往年的圣诞传统，简单地烘托圣诞节的气氛，为消费者送上一份圣诞礼物。

但还是有不少品牌成为了“不一样的烟火”，或跨界、或玩创意、或暖心，不遗余力为赢得消费者欢心，奉上自己的诚意，让品牌走的更远，同时也为2019年的圣诞留下了浓墨重彩的一笔。

而2020年又会有什么样的精彩，我们可以拭目以待。