被陈飞宇告了后，momo被品牌们宠上天

陈飞宇事件之后，他的工作室告了几位网友，其中有一位叫作“momo”的豆瓣用户。

这一告把momo送上了文娱热搜榜，可能阿瑟团队对momo的力量一无所知。

豆瓣momo小组的成员有3700多名，并且这些“momo”都用着粉色小恐龙的头像。

图源：豆瓣

小红书一项7000多人参加的调研，32%的参与者是momo。

图源：小红书

 看这令人脸盲的momo大军，如果不顺着网线（UID）去抓人，陈飞宇告momo就像告了大海里的一滴水。

图源：小红书

01

被告之后，momo的反常现象

momo被陈飞宇工作室告了以后，momo们问谁去开庭。于是诞生了“一mo做事万mo当的”的名场面。momo们纷纷表示中断人生大事，也要涌跃去背锅。顺带曝露了momo们多元化的人群构成。

图源：小红书

 如果某明星被告上热搜，各大品牌估计连夜割席。

但是momo被告之后，各大品牌争先恐后的给momo送福利。

QQ捞momo， 向momo们抛出会员的红围巾，要不要成为MQMQ？

图源：QQ小红书账号

 书亦烧仙草， 带着自家IP成为momo，打不过就加入。

图源：书亦烧仙草QQ小红书账号

 此外还有，食族人捞momo，送上两箱酸辣粉；

7-11捞momo送好吃的；

想给momo送福利的绿团；

凯睿海恩捞Momo送保温杯；

Femometer捞momo送保健品；

鱼骨咖啡捞momo送咖啡……

吃喝玩乐，各行千业，全世界都在积极宠momo。

这剧情面熟：被顶流告了以后，又被全世界宠上天。

momo还真不是一般“人群”呢。

 02

momo的起源和现状

用微信登录豆瓣和小红书书时，会有几个默认的用户名和头像，其中一个就是粉色小恐龙头像的momo。鉴于头像和昵称都比较可爱，很多人就直接使用了，也就是最原始的那群momo。

随着原始momo们在社交网络一点点的活跃，撞mo现像越来越频繁。然后momo们开心的组起了momo局，最后逐渐形成了一个庞大的网络社群。

momo上热搜以后，momo们意识到自己红了，紧接着迎来新一轮的影响力扩大。

网友袒言，不想被抓到现实，所以给自己取了momo的网名。在网络世界，大家希望拥有放飞自我的自由，不想被熟人扒出来，就披上momo的马甲。经常有网友认错momo，也经常有momo莫名背锅，momo们成功地互相保护，大隐隐于mo。

而这种安全感，带动了社恐mo的社交，而mo家人的活跃又激活了潜水mo。

momo影响力的提升，还体现在社群性。如今momo不是松散的个体，而是有着“momo市居民”“mo家人”“mo门”等集体归属感的社群。

图源：小红书网友

 目前来看，互联网上有一群momo、一群人正在转身成为momo、还有一群人悄悄进化到momo2.0,从量变到质变。

当然，还有一群人在强势围观momo、找momo。

03

成为momo后，他们更快乐了

momo们有句名言：互联网不是法外之地，但momo们是法外狂徒。披上二次加密的momo马甲，momo们玩儿的更快乐了。

momo群体的成名和壮大，无疑给momo们带来了更加笃定的安全感和认同感，还激发了大家玩梗的乐趣。

涌现出了领导mo、考研mo、地域mo、职业mo、情绪mo，以及nono\wowo等高仿mo，与名称进化对应的，还有头像的同步进化。

传说中的东北mo，图源@momo

 据观察，momo头像变化，目前经历了三个阶段。

原始头像阶段，难分彼此小恐龙；

第二阶段，微调小恐龙；

例如黑眼圈的熬夜momo，戴眼镜阿炳momo,一身花棉袄的东北mo。这阶段还是万变不离mo。

第三阶段，跨界小恐龙。

以衍生头像创作达人@西施momo为例，她创作“红豆mo”特别受欢迎。此外还有《狂飚》版的高启盛mo\高启强mo、阿凡达mo、蜡笔小新mo、黑人问号mo、布丁狗mo等一系列momo的衍生头像和表情包，连接起了网络热梗、热门IP，无形之中推动了跨界momo的诞生

图源小红书博主@西施momo

 因为太会画头像评论区建议她改名为@女娲momo

与第三阶段跨界小恐龙头像同期，涌现出不同领域的“红人mo"，比如画手@西施momo，三维momo@一朵宏，MOSS版momo@MOSS，@考研momo等，他们以更高质量的UGC内容推动着mo门内容的爆发和进一步出圈。

UGC的魅力在于全面开花，可乐mo、百事mo、雪碧mo和橙汁mo的出现，似乎看到了潮流mo的前景。

图源：小红书网友

跨界momo的出现，启发了momo的商业可行性，做内容、做联名，都有不错的前景， 并且商业价值跟momo群体的热度持续时间成正比。

04

下一个momo在哪里？

momo走红现象不是第一次。

上一个因同理而突出的是“神经蛙”，但“火”候稍差一些。目前看来有被翻红的趋势。

图源：小红书网友

当然也不会是最后一次，如今小狗阿白和小红猪轰轰社群也正在壮大势力。神经蛙、阿白和轰轰也是微信登录小红书和豆瓣时默认的用户名。

图源：小红书网友

有所不同的是，神经蛙和momo的火是群体无意识行动的量变到质变，一mo成名万mo扬。

正在崛起的阿白和轰轰，以及后续的各种衍生mo，则是流量觉醒以后开始UGC玩梗，甚至是有意的培育。

一群momo盘活了半个社交网站的流量，我们对momo的能力还真是低估不少呢。

05

全网送福利，momo值得

官微大多时候是跟“网友”互动，很少明确的跟几千个momo互动。前所未有的目标清晰，闻所未闻的天赐良机。

momo是一群标签清晰的人群。这个社群里“一mo做事亿mo当”，一个momo被告了，所有momo 跟着上热搜；一个momo评论了，很多个momo来跟评。

momo的体量庞大、活跃度高，成员丰富，标签明确。他们以独立的个体、统一的身份在社交网络输出丰富多彩的信息，有着强大的舆论影响力。

UGC内容又赋予了momo持续热度，可以常玩常新。

momo的价值不止是一群标签清晰的人，还是一个生机勃勃的小宇宙。

我们可以拿其它有营销价值的对象来做个比较,就能理解momo为什么会受到品牌青睐了。

如果拿momo跟当红明星对比:

那目前momo拥有更有价值的粉丝，体量大，忠实度高，活粉多。momo不是手握流量，而是流量本身，且不说体量和日活，单说不翻车和路人缘两项是不是更有吸引力？

如果拿momo跟借势热点对比：

一方面，时效性有优势。热点时效性短，比如艺人官宣，三天热度，再借就晚了，而内容的衍生会延长momo的热度，momo还是个有独立版权的IP，有强大的生命力。

另一方面，momo的内容创作空间更大。成千上万的momo在UGC，有持续生产内容的能力，品牌可以加入momo创作内容，也可以和momo联名。

热点只能借势一次，但品牌可以与momo们长期互动。

其实谁都不用比，momo最突出的价值，就是它是一群鲜活的人。

虽然momo本身是有版权的IP形象，隶属微信，但它很奇特，别家是IP吸引粉丝，它是粉丝火了，反哺IP。人才是momo的主体，是和品牌之间没有任何障碍、可以“面对面”沟通的人,是花钱都难买到的高品质流量。

在《好文案一句话就够了》这本书中，作者写到：与其向大多数人喊话，不如对特定对象加以说服成效会更高。

momo就是那个特定对象。

一支穿云箭，千mo万mo来相见。