淘宝反向男色营销、冷酸灵押宝听泉|案例一周

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

01淘宝反向男色营销，出奇制胜

品牌：淘宝

代理商：待认领

最近，有网友发现淘宝出现于各大穿着清凉的帅哥的评论区，并通过AI为博主加衣保暖的行为来激发网友购买羽绒服的欲望，还顺便宣传了站内促销活动。

 

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：大促整活又被淘宝拿捏了，前有推出打工人淘宝专属摸鱼皮肤，后有评论区为“男菩萨”穿衣。一系列贱兮兮的操作以洗脑又有趣的形式将双11大促的信息植入到消费者心中，此外也侧面展现了淘宝对用户体验的优化升级，能让消费者在购物的过程中拥有更加个性化的体验，增加趣味性的同时也强化了会玩的品牌形象。

02押宝听泉，冷酸灵接到泼天富贵？

 品牌：冷酸灵

代理商：待认领

前段时间，一位名为“听泉”的鉴宝博主在网络走红。值得一提的是，在其走红前，品牌冷酸灵就已经与其合作，通过一系列的运营策划为品牌声量带来了大幅提升。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：此前，听泉在鉴宝时让网友用牙刷沾水，刷掉青铜器上的泥土，以便看清铭文。随后，冷酸灵官方就经常出现于听泉直播间，时而刷礼物，时而留言，时而连麦互动，甚至在听泉停播时，冷酸灵也不离不弃为听泉创建了专门的合集词条。如今，越来越多品牌选择与网红主播合作以达到流量转化的效果，但大部分都是短期合作，也不具备爆点加持，而冷酸灵这次与听泉的携手，则快速洞察到了合作契机，并以「先行者」的身份提前入局，为后期的流量爆发做好了铺垫。

03茉莉奶白，「新说女字」创意御守周边

品牌：茉莉奶白

代理商：待认领

近日，茉莉奶白在新品宣传期间与「从女也」她艺术展开启联动，在浙江、江西门店推出了以「婙」「娘」「妇」三个字为核心的御守周边，来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：据了解，此次推出的新品名为「蜜桃老铁」。一般来说，蜜桃的粉嫩形象常常与柔软感相关，而茉莉奶白则将其与“老铁”一词组合，展现了一种既定印象之外的强硬力量感，并通过推出「蜜桃守护力」御守周边，将其与女性意识结合，意在展现女性柔软有力的一面，同时也通过「女」字偏旁的文字含义科普传递女性力量。如今，许多品牌在女性营销上翻车，茉莉奶白这次的策划则提供了一个正面方向，为品牌口碑带来了一定提升。

04迪士尼，圣诞节超萌暖心短片

 品牌：迪士尼

代理商：待认领

圣诞节将近，许多品牌已经开始布局相关营销。其中，迪士尼的这则创意短片吸引了精选君。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：短片围绕男孩与一只章鱼展开。小男孩在海边游泳时意外遇见了章鱼，章鱼跟着男孩回了家，并和男孩体验了各种圣诞游乐场景。在互动过程中，双方也逐渐建立起了深厚的友谊。但其实这只是属于圣诞的魔法，在圣诞老人到来之际，章鱼也离开了男孩开启了下一段旅程。短片情节其实并没有大创新，但是通过温暖的情感刻画将圣诞节的欢乐氛围传递了出来，结尾字幕也展现了迪士尼的造梦魔法，能为每个人带来美好梦幻时刻。

05上海公共交通卡，联名大笨狗了！

相关：上海公共交通、大笨狗

谁能想到，你可以在官方交通卡上看到大笨狗的形象？！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：上海公共交通卡与 IP 大笨狗共同推出了5款交通卡，其中包括两款标准卡以及三款亚克力异形卡，部分异形卡甚至还可拆卸将大笨狗作为挂件使用，具有一定可玩性。此前，大笨狗因为阴阳怪气的表情成为打工人抒发上班情绪的表情包，此次官方与其合作则能通过厚黑学的精神状态拉近与年轻人的距离。据了解，此次推出的交通卡是全国通用交通卡，全国 330+ 城市公共交通均可使用。

 

 

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