女性去污名化营销，茉莉奶白的情绪价值到位！

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

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不得不说，现在的生意确实是难做。

前段时间，精选君去逛商场。在商场负一楼那条全程不超过600米的路，有三家面包店、一家奶茶店赶着让大家试吃品尝，并且量大份足。 

此外，还有一家个护品牌，直接拿着护手霜试图给路过的人试用。 

可见，为了增加门店客流，品牌们使出了浑身解数。 

除了小样的试吃推销，不少品牌也尝试推出有趣的“白嫖”活动来推动品牌流量。 

比如星巴克自带杯子的免单活动，还有前段时间麦当劳自带铲子免费得汉堡活动。

这两天我又发现茉莉奶白推出了“举铁”兑换门店新品的活动，就是抢到兑换券的朋友们需要拿着含有杠铃、哑铃元素的物品兑换。

于是，脑洞大开的网友们又开始了各种创意battle： 

 据了解，茉莉奶白此次推出的新品名为「蜜桃老铁」。

推出的周边也非常特别：

通常来讲，蜜桃的粉嫩形象给人一种柔软感，而将“蜜桃”与“老铁”一词相结合，则意在展现 一种既定印象之外的强硬力量感 。

此外，精选君了解到蜜桃新品上新期间，茉莉奶白还和「从女也」她艺术展开启联动，在浙江、江西门店推出了以 「 婙」「娘」「妇」 三个字为核心的御守周边，来帮助「女」字旁汉字摆脱污名化。

妇 

女有推倒大山之力

婙

会主动争取的女性很有才能

娘

「女性化」没有罪

人人都可温柔细腻

茉莉奶白以新品口味的特性为创意发散点，并聚焦女性意识，展现出女性柔软有力的一面的同时，也通过「女」字偏旁的科普展现出女性的多元含义。

此次新品唯一的缺点：不是全国限定～

当下网络环境，许多女性词汇带有歧义，当品牌用实际行动来支持女性群体，则能很好地彰显品牌社会责任感。

回顾今年的营销案例，妇女节期间，龙湖重庆北城天街的一场特别策划也以“拒绝女性词语污名化”为主旨，以大胆直接的态度为女性正名，赢得了许多网友的点赞。

“小姐”是对未婚女子的尊称。

 “小仙女”指可爱、漂亮、心地善良的小女生。

“名媛”指出身高门、才貌双全的女性。

“圣母”指有神通、有地位的神话女性。

这波宣传文案以客观的释义让这些“被污名化的女性词汇”去偏见化，回归了原本释义。

一方面，通过词意科普打破了有色眼镜，另一方面，也通过发声表示了力挺女性的态度，希望女性都能勇敢做自己。

还有此前潘通与瑞士女性护理品牌INTIMINA的合作，共同推出名为 “月经红（Period）” 的色号。

不难发现，「月经」一词常常被人用其他词语来替代，在某些人眼里，其甚至是羞耻、无法公开谈论的。

而双方的合作则通过直接且正面地给予月经色彩专名，提倡月经去污名化，从而倡导人们正常看待这种自然的生理现象，让女性来月经时不再羞耻胆怯，而是以旺盛的生命力量而感到自豪。

近年来，越来越多品牌开始替女性发声，通过女性平权、性别歧视等话题，形成价值观引导。

我们从反推的角度来看，如今消费者在营销的敏感度上也大幅提升，这也倒逼着品牌对其宣传内容的审核要更加严格，不然很容易出现翻车案例。

不论是产品命名，

 

 

产品包装，

还是日常的内容营销，

品牌都需要内部严格审核，杜绝冒犯消费者的可能。只有时刻怀有善意的主张，才能更好地引发消费者的正向关注，从而为品牌口碑带来更好提升。

最后，也希望有越来越多品牌认识到—— 所谓的靠近年轻消费者，本质是在和消费者交朋友，而交朋友，也是需要保持边界感和尊重的。