盒马玩梗瑞士卷、奥迪换logo了？|案例一周

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例

01盒马玩梗瑞士卷，热点营销绝了

品牌：盒马

代理商：待认领

从成都迪士尼事件推出“蟹帝”到苹果16发布会蹭梗宣传“苹果”和“石榴”，盒马市场部的冲浪速度和玩梗能力都十分在线。最近，“瑞士卷事件”火了之后，盒马也速速更换了宣传语。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 这场由一盒瑞士卷如何在家更好地分配而引起的话题，激发了许多网友的讨论。在我看来，这其中有包含家庭资源分配、全职妈妈、女性主义等各类的社会议题。而盒马贴合热点更改了瑞士卷的宣传文案，一句“一盒8个，想怎么分就怎么分”，不仅道出了产品数量，也传递了随性自由的分配态度。从回应速度到宣传文案，盒马可谓在产品营销之上又以social的方式做到了品牌态度输出，很好地提升了品牌的传播声量。

02SKINS请沙溢当代言人，压力给到沈腾

品牌：SKINS

代理商：待认领

娱乐圈重量级艺人开始卷起来了！前有贾玲健身减重拍电影，赢得一众时尚品牌青睐，后有沙溢变身回春”白展堂“，接起了运动品牌代言。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评： 不难看出，减重具有反差对比的明星已经成为运动品牌选择代言人的品牌策略。对于今年才进入中国市场的澳洲紧身衣品牌SKINS来说，打响品牌知名度是目前的主线任务，而沙溢作为国民度较高的艺人，前有经典作《武林外传》，现在又以综艺咖的形象出现于幕前，具有较强的宣传力。如今，其以全新形象签约运动品牌，更能 在社媒中引起足够的话题讨论，从而带动受众对品牌的心智认知。

03名创优品X哈利波特，魔幻CGI创意

品牌：名创优品

代理商：低聚体

近日，名创优品推出了哈利波特的系列联名，与此同时，也带来了一支充满魔法氛围的 CGI视频。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 视频中，一张张霍格沃茨邀请函以各种不同的形式出现于世界各地的地标，仿佛将现实与魔法世界融合到了一起，给予观者全新的视觉体验。实际上，哈利波特的联名营销并不少见，而名创优品则利用其魔幻主义色彩来进行创意营销，通过CGI的视频创意更好地激发 观众对魔法世界的向往，以引起 年轻消费者的关注，从而也侧面展现了此次联名产品的「魔法好物」属性。

04奥迪，换logo了？ 

品牌：奥迪

代理商：待认领

近日，奥迪和上汽集团合作推出全新品牌「AUDI」。据了解，AUDI品牌的车型将不再使用奥迪标志性的四个圈作为品牌标识，而是采用“AUDI”字母作为新品牌标识。

 洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 整个logo设计仅包含“AUDI”字母，画风简洁、现代，契合了当下极简化的logo风向。此外，可以看到logo的字母间距也比较大，观感更显通透。据官方解释，AUDI的这款概念车融合了经典奥迪基因与中国创新，不仅在设计上汲取了奥迪品牌的经典元素，更巧妙融入了中国传统美学。精选君还了解到，这款车主要面向中国市场，但脱离了经典的4个圈的品牌标识，品牌需要重新建立市场认知，对市场部来说是个巨大的考验。

05喜茶联动草间弥生，logo发型变了！ 

品牌：喜茶

代理商：待认领

奶茶界联名王喜茶 又有新动作了，其与LV御用设计师草间弥生携手合作，并更换了品牌logo。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评： 可以看到，联名logo结合了草间弥生经典的波点元素，并且人物的发型也变成了蘑菇头。此外，整个logo以草间弥生的标志黄为基调，视觉效果十分吸睛。不得不说，喜茶已经把logo营销作为了新品宣传的一部分， 在整个过程中， 喜茶logo不仅能够为消费者带来更多新鲜感，同时也将logo作为了一种品牌的专属梗，拉近与年轻人距离的同时也展现了更为多元的品牌可能。

 

 

‍

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

‍