WPP续约美国海军陆战队业务,合同10年总额19亿美元
2周前
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【摘要】:包含创意与媒体的10年总预算。
图 |2022年,美海军陆战队在肯塔基州路易斯维尔的户外广告
文 |西西弗斯
经过比稿,WPP旗下VML保留续签了美国海军陆战队的业务,新合同期为10年,总价值为19亿美元。
合同分为两个5年期,其价值包括合同期内的代理费、媒体费、制作费和其他相关费用。
WPP与美海军陆战队颇有渊源,智威汤逊的创始人詹姆斯·沃尔特·汤普森(James Walter Thompson)就曾是海军陆战队队员,旗下的伟门智威(Wunderman Thompson,现已并入VML)已经担任该业务代理长达77年,新合同期,WPP也将组建名为Thompson的定制团队,为美国政府提供服务。
詹姆斯·沃尔特·汤普森(James Walter Thompson)
根据美国政府的招标文件,WPP的主要任务是为提高美国海军陆战队知名度、并帮助招聘司令部人员,目标是每年招募约40,000名人员,以填补士兵和军官计划中的空缺。
文件表示,失业率下降和永久性的军事不合格因素(例如医疗和毒品相关问题、肥胖症)缩小了合格的招聘人群。
这些因素对每个军事部门的招募能力构成了挑战,并可能导致所有其他军事部门在 2023 财年未能实现招募目标。
WPP将提供全方位服务的广告代理和营销支持,以提供加强美国海军陆战队招募工作所需的物资和服务。并制定和执行广告策略,包括从制定战略和战术广告策略到制作各种类型(例如电视、广播、印刷媒体、互联网和直接营销)的广告。
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