一周广告资讯|BBDO大中华区任命Beer Poonnotok为上海创意总监；天猫双11实时成交额破3723亿

一、BBDO大中华区宣布任命Beer Poonnotok为BBDO上海执行创意总监

BBDO大中华区宣布任命Beer Poonnotok为BBDO上海执行创意总监。他将负责看管玛氏业务的创意工作，并向BBDO中国首席创意官曾德龙（Arthur Tsang）汇报。

Beer在广告行业拥有超过17年的丰富经验，并赢得了众多国际奖项。不仅如此，他还凭借着优秀的创造力、乐观的态度和敏捷的思维赢得了诸多业务，以及客户和同事的信任和认可。

social点评：恭喜BBDO再次喜提一员大将！相信这对于BBDO在疫情过后大中华区的发展必然起到积极的作用。这也印证了BBDO所承诺的“引进世界级人才并将中国市场转变为全球创意中心”。接下来的发展也让我们拭目以待。而对于Beer本人来说，作为广告圈老将，17年转战四地，凭借优秀的创意为代理公司带来一次次辉煌的战绩。再次跳出舒适圈，加入BBDO势必会使他迸发出更有趣的灵感火花。

二、天猫双11的订单创建峰值当天达到58.3万笔/秒，实时成交额破3723亿

据悉，11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒，阿里云又一次扛住全球最大规模流量洪峰！58.3万笔/秒，这一数字是2009年第一次天猫双11的1457倍。最新数据显示，从11月1日到11日0点35分，天猫双11全球狂欢季已有342个品牌成交额突破1亿元人民币。迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等，其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元。

Social点评：可以想象这3723亿的背后有多少“打工人”变成了“丁工人”。但是天猫今年的3723亿的战绩虽说辉煌，却尤为艰难。外有京东猛追猛赶，猫狗之争反而成了双11最重戏码。内有消费者在多家平台的竞争中“渔翁得利”，理性消费，货比三家。当双11不再只是一天的“购物节”，“狂欢”的意义又有多大。今年双11还有李佳琦、薇娅等电商直播增添新活力，但复杂的促销玩法已经让消费者逐渐疲惫、趋于理性，明年的双11又该何去何从。

三、WPP的葛瑞和雅酷联合组成AKQA Group

WPP旗下的的数字营销代理商雅酷（AKQA）和创意机构葛瑞（Gray）联合组成了新的AKQA Group。葛瑞以创意讲故事和大规模建立全球品牌而闻名，而AKQA以其世界一流的创新和经验设计技能而闻名。随着对数字转换和技术驱动功能的需求日益增长，WPP相信，这种结合将为客户提供强大的新主张，使其成为具有全球足迹的领先创意解决方案公司。

AKQA和Gray具有高度兼容的创意文化，并且对创意的力量有着共同的信念。在过去的十年中，他们已经赢得了近600部戛纳电影节狮奖。这两个机构有互补的，非竞争的客户花名册。合并后的AKQA Group将在媒体，娱乐和技术领域以及包装商品，医疗保健和金融服务领域开展业务。

Social点评：重压之下的WPP再次选择瘦身。近年来，对于WPP集团而言不管是苏铭天还是Mark Read，合并精简旗下子公司开源节流是共识。加上今年疫情客户对广告预算收紧，WPP集团整体遇到了不小挑战。对于WPP来说，辉煌的过去都是买买买，没落的现在都是合合合。而这波数字营销代理商与创意机构的合并，再一次引起广告圈内人士对于数字是否会吞并创意的热烈讨论。私认为，合并之势可能只是一家之举，以此为例断言数字技术比创意重要未免为时过早。

四、TBWA全球首席创意官离职，与麦当劳前高管创办新公司Pltfrmr

日前，宏盟集团旗下的老牌广告公司TBWA宣布称，其全球首席创意官Chris Garbutt正式离职。TBWA此前并未透露Chris Garbutt下一步的职业计划，但现在Chris Garbutt有了明确的去向，根据媒体Adweek报道称，Chris Garbutt要和前麦当劳前全球营销高级副总裁Colin Mitchell一起创业，共同创办一家名为Pltfrmr的创意咨询公司。

Chris Garbutt与Colin Mitchell表示，他们创办的新公司Pltfrmr与传统广告公司不一样的是，是一家以项目为主的小型公司，可以为客户提供更灵活高效的服务。除了创始人之外，这家公司的员工很少，而是采用与来自各地的自由职业者合作的方式，他们称之为“人才云”。

Social点评：广告人与公司高管离职创业并不是新鲜事，但发生在眼下，不免会引发行业内关于传统广告公司人才流失、创意与技术之争的思考。事实上，今年由于疫情造成的全球经济下行，让本就增长放缓的广告营销行业“雪上加霜”。广告客户削减营销预算、广告公司裁员成为今年的普遍状况。面对国内广告圈兴起的“是否还需要创意总监”的争议话题，小编认为，像Pltfrmr这样的新型广告公司或许会给疫情后的广告增添新的活力，新型的工作方式未尝不是激发目前疲软的广告行业的水花。

五、B站低调换LOGO？小电视的「腿」不见了

国内的视频弹幕网站哔哩哔哩（bilibili，以下简称b站）悄悄地修改了自己的LOGO，而且还在上个月底注册了多个新的商标。通过查询发现，b站修改了卡通小电视图标并调整了字标的部分细节，然后迅速用新版图标申请注册了多个领域的图形商标。新版图标最直观的变化是电视的两只“脚”不见了，其次电视的两根天线加粗与图标的其他部分保持一致。电视的两只「眼睛」和「嘴巴」的线条也增加了圆角，嘴巴部分的线条与b站第一版图标非常相似。（来源：标志情报局）

Social点评：前段时间弹幕视频鼻祖「N站」8年来首次换标。作为以模仿N站起家的B站突然低调换标，不知是否是为了与N站并肩齐驱。目前只是先提交注册了新版LOGO，官方仍未公布此事。此次换标进行的都是微调，不知在正式宣布后，会不会在网络上激起较大的反响。反正小编认为，小电视有腿的设计本就是仿效N站的图标设计，而去掉「腿」或许是B站渴望创新，渴望更具有独特性的一个大胆尝试吧。