金佰利发起全球媒体与创意比稿，价值上亿美元

图 |金佰利高洁丝广告“the stain”，获2023戛纳铜狮

文 |西西弗斯

金佰利已启动一项全球创意和媒体比稿，旨在整合其代理机构。

去年确认的美国媒体业务并不在此次比稿囊括的业务中，去年10月，阳狮从群邑传立媒体手中拿到金佰利美国媒体业务，今年开始才正式处理。

而其他市场地区的业务目前基本由宏盟媒体集团以及WPP群邑传立媒体代理。

阳狮集团、WPP、宏盟集团和埃培智集团均参与了此次比稿，且四家代理集团都与金佰利在全球范围有创意或媒体业务的合作。

*台湾舒洁《上班族厕所文学》

 金佰利的年报显示，2023年其全球广告支出为11亿美元，50.7%的业务都在美国市场。根据 Ad Age Datacenter 的数据，这家消费品营销商在2023年的广告支出为5.45亿美元，根据 Vivvix 的数据，2024年上半年，金佰利在美国媒体上的支出为1.44亿美元，2023 年为2.85亿美元。

金佰利于1994年进入中国，其在中国市场运营的品牌包括舒洁、好奇、高洁丝、蓓姿和得伴等。

 金佰利今年推出了一项15亿美元的“Powering Care”品牌重组计划，此次比稿也是该计划的一部分，金佰利发言人表示，金佰利预计将在 2024 年底前完成比稿。