金佰利全球创意媒体业务，IPG宏盟WPP阳狮各有得失

图 |金佰利旗下 Andrex“小狗纸”

文 |西西弗斯

金佰利（Kimberly-Clark）已完成自2024年开始的全球创意与媒体业务比稿，其将职责分给埃培智、宏盟、阳狮和WPP四家代理集团。 

简单来说，埃培智与WPP拿到了全球创意业务，全球媒体业务被分配给了阳狮和宏盟。

金佰利是个人护理用品制造巨头，以纸制消费性商品为主要产品，金佰利依据不同的产品线来分配业务，具体而言，埃培智将负责金佰利的女性护理和家庭护理品牌，WPP将负责其婴儿和儿童护理以及成人护理品牌。 

在这次比稿中，WPP收回了包括好奇纸尿裤在内的儿童护理产品线，这些业务在2019年被埃森哲和Droga5夺走。

*好奇（Huggies）纸尿裤广告

 而在媒体业务方面，阳狮作为金佰利美国媒体业务的代理机构，此次比稿后还将接手加拿大业务，为北美媒体提供全方位服务。宏盟获得了北美以外所有市场（韩国除外）的媒体业务。

2023年9月，阳狮拿下的美国媒体业务（该项业务未参与比稿），当时宏盟和 WPP群邑旗下传立媒体在其他市场地区负责金佰利的业务，这次比稿后，宏盟基本吃下了传立之前的大部分业务。

宏盟或许是此次全球媒体业务比稿的最大赢家。

据 COMvergence 数据，金佰利2024年的全球媒体支出预计为5.11 亿美元。金佰利 2023 年报告称，其全球广告支出约为11亿美元，其中全球销售额的一半以上来自美国。

*舒洁纸巾中国广告 

金佰利于1994年进入中国，其在中国市场运营的品牌包括舒洁、好奇、高洁丝、蓓姿和得伴等。