WPP旗下VML和热店Gut，卧龙凤雏让亨氏2天道歉两次

图 |Gut制作的“smile”系列平面广告之一

文 |西西弗斯

各位好，第一天上班，我们今天给大家带来一个轻松的新闻。

继去年 KFC制作“黑人吃炸鸡”地狱笑话广告 后 ，亨氏番茄酱在黑人地狱笑话的领域玩出了新高度，开创了短时间内投放了两个黑人“刻板歧视印象”广告，且均为不同代理机构制作的历史。

首先我们来看每年都会出“多样性报告”的WPP旗下VML—— 由伟门智威与VML&R合并而来 ，VML为亨氏番茄酱制作了家庭装意大利面酱广告，并投放在伦敦地铁站。

广告描绘了一位黑人新娘，正坐在一位白人新郎旁享用意大利面，广告牌上还有新郎的白人父母，一位年长的黑人女性，似乎是新娘的母亲。

我们可能第一眼觉得这个广告没什么问题，但是各位细品一下，广告画面中是不是缺少了一个形象。

对的！少了黑人新娘的爸爸！

“黑人没父亲”是一个经典的关于黑人的刻板印象，通俗来讲就是统计数字上，黑人男性不爱负责任，以至于抚养孩子的任务变成了女性承担。

*梗图仅做补充说明，不代表任何立场

在推特上被口诛笔伐的亨氏番茄酱旋即表示：“我们始终重视公众对我们活动的看法。我们明白这则广告可能会无意中延续负面刻板印象。我们表示最深切的歉意，并将继续倾听、学习和改进，以避免将来再次发生此类事件。”

亨氏为伦敦地铁广告道歉是6号，然后就在7号，又因为另外一则Gut制作的广告再次向公众道歉。

Gut是这两年风头正盛的创意热店，去年戛纳，Gut连续拿下年度独立代理公司、年度独立网络、年度代理公司三项大奖。

翻车的广告是Gut为亨氏番茄酱欧洲市场打造的“微笑”（smile），其核心创意是配合最近新上映的《小丑2》。

广告中，人们嘴边涂满番茄酱，面带有点诡异的笑容，文案写着：“这一定是亨氏（的番茄酱）”。

广告有白人版和黑人版，出问题的当然是黑人版。批评者称，广告中的形象强烈地让人联想到被视为种族主义的19世纪和20世纪初的黑脸和吟游表演，在这些表演中，由白人演员扮演的黑人男子被赋予了夸张的、滑稽的面部特征，其中大红唇就是其妆容代表。

卡夫亨氏的发言人道歉说：“作为一家以消费者为中心的公司，我们始终在积极倾听和学习，虽然这则广告是为了与当前的流行文化产生共鸣，但我们认识到这并不能成为它可能造成的伤害的借口，我们正在努力尽快删除该广告。”

作为局外人，各位觉得，这两则广告是涉嫌种族歧视呢？