QuestMobile2024全景生态流量秋季报告：千万级APP、小程序分别达到319个、229个，三大场景流量催生消费模式聚变

各位童鞋搭嘎猴啊，上篇“ 2024年品牌商业软广营销洞察”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“各个经济利好纷至沓来，国庆过的激动忐忑啊……”😂😂果然是有钱人最烦恼，像俺们这些人就不会有这些难题，国庆长假逛逛小公园假装露个营、找条小河沟假装钓钓鱼，就已经足够快乐了！

言归正传，今天就给大家分享一下 2024全景生态流量秋季报告。QuestMobile数据显示，截止到8月份，月活跃用户规模超过千万的APP、微信小程序、支付宝小程序、抖音小程序、百度智能小程序分别达到319个、181个、26个、16个和6个。同时，随着生活、文体、汽车等场景智能化应用深入，全景流量互通模式正激发用户消费模式“聚变”！

首先，智能化设备类型和用户量持续增长，智能穿戴、线上线下一体化餐饮消费、智慧家居（含智能电视），悄然深入用户生活；其次，文体消费不仅实现大小屏联动，还呈现出IP跨界、地域联动的模式；第三，汽车消费从原来的“内容-营销-购买”闭环，延展到了车内屏幕，构建起了全新的发展空间！

这当中，在APP和小程序的协同效应之下，很多应用可以实现流量闭环。2024年8月小程序月活跃用户规模达到10.22亿；餐饮、生鲜商超、运动鞋服等品牌玩家微信小程序总用户量分别达到2.60亿、1.15亿、0.34亿。

AI当然继续火爆，APP模式和插件模式交相辉映，智能电视也加入战团。8月份，豆包APP、文小言（原文心一言）APP、Kimi智能助手APP月活跃用户规模分别为3235万、967万、834万；AI插件“蚂小财”的全景生态用户量则达到了5972万；人工智能的兴起促使各大电视厂商相继将AI技术融入电视大屏中，为用户提升大屏观看体验，促进智能电视终端流量增长，小米、创维、海信、TCL、海尔月活跃设备量分别5936万、4491万、4255万、3484万、2586万……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

全景渠道与生态渠道并驾齐驱、共同发力，助力企业不断拓展流量边界

1、全方位、多渠道的流量布局，赋能企业和品牌在激烈的市场竞争中突显优势，释放流量的最大潜力

2、在互联网激烈的流量竞争中，APP与小程序的协同打造千万级应用；目前全网用户月活跃用户规模持续增长，8月达12.43亿

3、2024年作为AI应用元年，行业迎来爆发式增长，豆包APP以超千万的流量行业领跑；此外，APP内嵌AI插件作为另一种形式，吸引用户使用，AI金融助理蚂小财流量近6000万

4、小程序即点即用的便捷化方式带动整体规模提升，其中微信小程序净增量贡献率达51%

QuestMobile数据显示，2024年8月小程序整体月活跃用户规模同比增长3.9%，达10.22亿。

5、小程序作为实现商业化的重要载体，近一年吸引各类型玩家入局，其中移动视频和手机游戏行业新上线小程序占比近70%；此外，品牌数字化持续发展，典型品牌微信小程序端线上渗透加深

6、人工智能的兴起促使各大电视厂商相继将AI技术融入电视大屏中，为用户提升大屏观看体验，助力智能电视终端流量增长，小米、创维、海信三大品牌活跃设备量位居前三

7、新媒体方面，8月适逢巴黎奥运会，品牌商家在新媒体端进行营销推广，引发用户在网络上互动讨论，促进用户活跃

8、随着移动互联的演进和消费模式的升级，生活、文体和汽车行业正加速构建智能生态，实现流量的互融互通

 

生活消费场景：品牌通过布局线上多元渠道，积极拓展流量来源，触达不同类型的受众群体

1、 人们日常生活对智能化设备需求的增长，叠加智能穿戴产品功能不断丰富、应用场景的拓展，促进智能穿戴行业流量的增长

QuestMobile数据显示，2024年8月智能穿戴APP行业用户规模同比增长8.4%，达1.40亿。

 

2、运动装备上，TOP10运动鞋服品牌主要流量入口为微信小程序；Nike耐克、Anta安踏、lululemon品牌去重总用户规模位列前三，UnderArmour安德玛品牌流量同比增长达1178%

 

3、“民以食为天”，餐饮类品牌流量稳步增长，其中小程序作为主要的流量入口

QuestMobile数据显示，2024年8月餐饮类去重总用户量TOP3品牌分别为蜜雪冰城、肯德基、瑞幸咖啡。

 

4、新式茶饮通过推出联名款、季节限定款、周边等营销活动，抢占用户心智，从而推动市场规模的持续扩大

QuestMobile数据显示，与去年同期比，2024年8月新式茶饮市场中90后、00后一线及新一线城市男性用户比例有所增长。

 

5、生鲜商超类平台全景布局加深，微信小程序凭借快速便捷等特点成为主要的流量阵地

QuestMobile数据显示，2024年8月，生鲜商超类去重总用户量TOP3品牌分别为盒马、叮咚买菜、山姆会员商店。

 

6、微信小程序助力生鲜商超类应用实现更多元人群的覆盖，为盒马和山姆会员商店均带来70后、00后男性的扩充

 

7、家用电器品牌积极发力智能化领域，以自建综合控制平台APP为主，串联旗下各类产品构建智能生态闭环，满足用户集中化控制需求

QuestMobile数据显示，2024年8月，美的、海尔、联想品牌去重用户规模位列前三。

 

8、典型智能家电品牌美的、海尔通过不断革新全屋智慧解决方案与硬件产品，为用户带来全屋智能新体验，旗下智能家居应用流量表现亮眼

文体消费场景：8月恰逢赛事、节目热播，科技赋能内容生态，提升用户大小屏端观看体验

1、8月暑期，脱口秀、音乐竞演类综艺的“回归”，促进大小屏端用户活跃

 

2、芒果TV凭借其在综艺内容制作上的强大优势，通过自制和联合制作综艺构建内容新生态，促进大、小屏端用户粘性增长

 

3、Z视介推出音乐类、真人秀综艺，节目中明星云集，吸引广泛的受众群体，促进生态流量-抖音、快手用户活跃

 

4、风行视频通过在新媒体端、 OTT端、APP端生态流量布局，实现内容全方位覆盖，吸引具有较高线上消费能力人群

 

5、巴黎奥运会期间，典型视频平台开启“AI+奥运”的观赛模式，为用户创造更好的观看体验，从而促进咪咕视频、央视频APP流量的攀升

 

6、新浪新闻与微博实现内容生态的深度融合，带动新浪新闻在微博站外生态流量比例超50%，达2.72亿

汽车消费场景：汽车垂媒造“节”营销，提振汽车行业消费；车企借“赛”营销，吸引各圈层人群关注

1、移动网页和APP作为汽车之家流量主阵地，规模占比近70%，同时汽车之家通过行业盛典加强跨界合作，不断拓展新渠道触达广泛用户

2、易车不断加深自身内容矩阵营销，还联合视频平台、车企共同打造“竞技体育+汽车科技”晚会，全方位点燃用户热情，吸引更多汽车爱好者和潜在用户的关注

3、依托抖音的庞大用户群体，懂车帝APP和小程序的流量实现快速增长

4、车机互联背景下，车企正积极发展以APP为中心的线上平台，带动智能汽车APP流量显著增长

5、各大汽车品牌抓住顶级国际赛事契机，推出系列营销活动，吸引各圈层人群的关注

2024年秋季全景生态报告榜单

1、餐饮品牌线上渠道活跃用户规模TOP10

2、运动鞋服品牌线上渠道活跃用户规模TOP10

3、生鲜商超品牌线上渠道活跃用户规模TOP10