00后运营重金求梗：到底怎么“玩抽象”？

继用"猫meme"运营官号、“做营销偷感很重要”后，近来00后运营圈里又开始流行一种很新的 “抽象梗” 。

事情的起因，是余承东在华为三折叠手机发布会上说的那句“ 三折屏 让小红书秒变大红书” 火了：

于是小红说上掀起了 “听说官号玩抽象才有流量，各位老师看我学得对吗？”模仿热潮：

先是腾讯会议照着“大红书”的模版抄作业，发现自己可以多个兄弟，百词斩却多了个……

额……爹？

随后扫描全能王一句真诚发问，满朝文武一听一个不吱声：

“为什么不做腾讯会0，是因为只想做1吗？” 

等到“有一就有二，有多就有少”的抽象 精髓被拿捏，抽象开始不分物种：

有人好学举一反三，有人好“富”八方来财：

不过有时抽象过了头，也会给观众带来困扰：

它正经叫什么来着？

随后杜蕾斯下场，这波玩梗迎来小高潮：

只能玩抽象也能玩得人心黄黄，是杜老师稳定发挥没错了。

就这样，发布会上的一句话水灵灵地变成了梗，又在抽象派运营们的努力下，进化成了官号互相串门的新话头：

 

……

截至当下，原帖点赞早已破万，而伴随着曝光的增加与互动的上涨，「抽象营销」的含金量还在不断上升。

但在一众互动帖中，官官仍然看到了不少运营人的困惑：

就这莫名其妙的梗也能火？是什么让品牌运营开始频繁玩抽象？ 我老板也想火，但我不会抽象怎么办？

01.为什么品牌都在玩抽象？

毫无疑问，“玩抽象”已经成为今年最热的营销关键词之一。

一方面是因为，这种充满强烈解构意味的新颖表达方式，极受当代年轻人的欢迎。

仅仅在小红书上，#抽象 话题的浏览量就已超过16.8亿。

想要跟年轻人玩在一起，品牌势必得进入年轻人的流行话语语境。

另一方面，在营销全面降级的大环境下，“玩抽象”的投入产出具有极高 性价比。

无需投入百万预算，不用敲达人的timeline，更不必花心思成立什么in-house，只需 随便发点猫meme就能轻轻松松互动过万。

这泼天的流量谁不想赚？都想。

所以“会玩抽象”，逐渐成为了运营上岗的必备技能之一。

尽管很多领导也没看不懂“抽象梗”火的逻辑，但他们看懂了第三方网友热评：“说了别让00后运营官方号，你们不听，现在好了.......”

于是更多官号被交到了00后手里，因为这些任务下达者的逻辑里：“玩抽象=把官号交给00后运营=00后人均先天抽象圣体”

此时一个不会玩抽象的00后运营轻轻碎掉了。

02.都在说要“玩抽象”，“抽象”到底怎么玩啊？

说句公道话，“玩抽象”看似不难，实则一点不简单：

“玩抽象的人不光需要有梗，还要能融会贯通，别人绞尽脑汁，而你出口就是新鲜梗。抽象需要灵活婉转、恰到好处，需要能从众多梗中挑选出最合适的，需要大量的知识储备、敏锐的洞察力和优秀的语言组织能力，能从先人的抽象中引经据典而后另辟蹊径，以致信手拈来出口成梗。”

但如果你也有一个领导强烈要求玩抽象，希望以下三个方法可以给你一点助力：

反常规、找疯感、看看多邻国与百词斩 。

1、反常规，制造新颖表达方式 

抽象梗之所以抽象，就是因为让大多数人产生了“匪夷所思、难以理解、大感震撼”的感觉。

而这种感觉的成因，在于内容或行为违反了常规思路。

比如有问有答是常规，玩抽象的人发明了「已读乱回」；

比如人有情绪是常规，抽象派们偏爱用猫或其他动物来演属于人的情绪；

再比如商务风的工位名牌是常规，反其道行就用名牌在工位“发疯” 。

这些出人意料的内容，既给围观者带来了抽盲盒式的快感，又让交流变得更加猎奇、有趣，充分展现了“玩抽象”的魅力。

而沿着反逻辑、反严肃、反主流的思维路径，寻找打破常规的表达方式，也正是“玩抽象”的常用思路。

2、找疯感，链接情绪与情感 

除了看不懂外，”抽象梗“的另一特点在于疯感。

你以为官号“玩抽象”时究竟在玩什么？还不都是打工人的发疯情绪嘛！

因“新号一月涨10000粉”的KPI而发出尖锐爆鸣；因“不知道今天可以发点什么”四处偷梗、偷偷串门；你问我为什么玩抽象？我也不造呀，我只知道昨天好像捅了个篓子，在官号上发了个打工日常……

没事哒没事哒，打工哪有不疯的！

 

当代年轻人喜欢玩“抽象”的原因之一，就在于抽象表达可以帮助释放精神压力。

而当一个官号也开始大大方方地表达情绪，那种真实的“人味”已经足够让人震撼。

3、多看多邻国与百词斩 

此条建议来自网友评论，但官官其实不太建议——

我担心大家看了会发现，自己拼尽全力的抽象在天赋面前不值一提。

尤其是多邻国，每次刷到都让人感慨：怎么会有品牌可以莫名其妙到这个程度呢？

无论是四处cosplay取悦用户、拍脑袋决定今天给用户发什么嘲讽短信，还是不定时把客户端图标变恶心（流涕变形花粉过敏）……

这个品牌的血液里，充满了“玩抽象”的幽默细菌。

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“抽象梗”的兴起，为品牌对话年轻用户构建起了一个低严肃性的社交语境，既拉近彼此的沟通距离，也一定程度上提升着用户对品牌的包容性。

但需注意的是，“玩抽象”不是品牌的免死金牌，掌握不好幽默的度，也会引发争议与负面。

前两天知名奶茶品牌玩抽象翻车事件，就是一个前车之鉴。

说到底，品牌“玩抽象”的核心价值，在于和更多人“玩”到一起，而不在于“抽象”本身。

相较于把自己变成一个“抽象”品牌，品牌更该明确自身玩梗的具体目的。