三只羊早已“润”出海外

最近闹得沸沸扬扬的美诚月饼事件，再加上集团在香港开设分公司，引起太多网友广泛猜测。一些网友甚至还说开设香港公司主要是为了转移支出“润”出去。这个观点我们就不探讨，因为这个谁也没有实际的证据。不过根据小羊哥之前的采访，其实三只羊早已有出海的打算。香港分公司只是三只羊集团出海策略其中一环。

再这之前2023年7月三只羊集团的业务早已布局多国，2023年9月进军新加坡市场。前不久2024年6月进军泰国市场、如今业务覆盖了新加坡，马来西亚，泰国，越南，最近还计划在美国开设分公司。

  为什么三只羊会选择出海而不全力在国内市场发扬光大，先抛开网友们的猜测不谈。只因国内实在是太卷了，大家都在做直播，每天都有新的网红被孵化出来。除了要应对其他MCN的新主播夹击，还要警惕同等级的老主播攻击。这次辛巴的操作就很明显看出，三只羊虽然粉丝家人群体庞大，但是还没能站稳脚步。

 反观海外，三只羊集团出海flag是：在tiktok上把抖音再做一遍！在2023年4月份，三只羊改名为三只羊控股集团，就是打算出海赚钱的信号，三只羊瞄准的是tiktok的电商和直播。而且他还真的做成了。在新加坡三只羊在tiktok构建了国际MCN机构“threesheepnetwork”，目标是打算渗透东南亚市场，三只羊聪明之处在于找到到底知名的“网红”合作，就如这次香港美城月饼找到算是香港娱乐圈最知名的明星，曾志伟合作。这个打法在更早之前的出海之路上，三只羊同样也找了新加坡很出名的网红：shopwithsasax合作，成功带动收场直播带货，而且还冲上新加坡当地榜第一，后来还找了很多网红进行合作，瞬速打开了当地的市场，不得不说，网红合作真的效果极好，可以短时间带动流量。这几轮骚操作足以让三只羊在东南亚市场稳住了脚跟，三只羊暂时的版图从新加坡，马来西亚，泰国都积累了经验和技术优势，而且在当地也是小有名气。也为未来海外发展定下了基础。

看翻阅报道，其实三只羊早以想“润”出去了，之前三只羊的创始人卢文庆直播也提到出海战略。也对，现在国内那么卷，前有虎后有辛巴的情况下，还是海外竞争较小，这个月三只羊还打算走出东南亚，进军北美，要知道美国才是香饽饽，美国是世界第二大的电商市场，据数据2023年美国电商规模就约1.14万亿美元，也是直播电商紧张最快的板块，而且美国直播电商赛道才刚开始，亚马逊，沃尔玛，youtube也才刚组建这块业务，而tiktok早有抖音这个成熟的案例去发展，必先可以遥遥领先。在美国tiktok shop和国内抖音类似，内嵌于平台主站，商家可以通过直播，短视频，小车等引流，形成闭环，这不妥妥抖音玩剩下的电商模式吗？而且tiktok才刚打入海外市场，数据并没有国内可观，2023年12月大人带货榜均在70-90美元，差距小而且达人粉丝数均在50玩以下而已。

2024年tiktok美区GMV为500亿美元，这真的是老天爷赏钱，不过个人觉得三只羊未来的出海之路并没有那么好走了，毕竟这次被点名批评可不是小事，听律师朋友说严重的话会吊销营业制造，那没了控股公司，，海外的布局只能延后发展，再者在国内虚假宣传的名声还是会传到海外的，增加了国际市场的不确定性，而且墙倒众人推，可不止推国内，海外还没站稳脚步，被一推，消费者就基本上放弃这个直播了。