“年入三亿”1200万粉丝的网红女装店关了

初代网红张大奕的女装店宣布闭店，未来是网红店还是工厂店的天下？

据北京商报，9月19日，初代网红张大奕通过微博小号发长文称，将无限期延迟吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue店铺上新，算是关店，以顺应市场寻找下一个目标。“商业手段顺势而为，逆势观望。”

数据显示，目前，张大奕的网店“吾欢喜的衣橱”有1241万粉丝，五金冠，月销商品超9万件。

2014年，模特出身、在微博上已经小有名气的网红张大奕和如涵控股的创始人冯敏，一起推出网店“吾欢喜的衣橱”，开店当年就以超亿元的销售额跻身“淘宝女装TOP商家”榜单。2015年，该店铺成为唯一一个跻身网红店铺热销榜的女装类网店。

那个时代的网红们，凭借流量红利，在传统服装批发档口拿货等方式，赚起了电商时代变现的第一桶金。

张大奕曾经自曝一年赚了3个亿。

2019年，如涵赴美上市，张大奕成为第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了，2021年如涵就退市。

张大奕似乎对现如今的网红带货退潮认知得很清晰，“红人电商很美好，但它就适合小而美，小而精致，否则就是流水线的商品”，她说不想对不起粉丝去做流水线的东西，“索性就让它停止在这一秒”。

有意思的事，张大奕自己曾在纪录片《网红》这样形容网红，“网红有点像当年的煤老板，（大众）觉得（我们）读书少但是赚得多。”

网红店似乎也在逐渐退烧。

今年“618”大促前夕，抖音头部女装店、拥有500多万粉丝的“罗拉密码”突然停更停播。飞瓜数据显示，“罗拉密码”曾在一场直播带货中销售额超1.44亿元。

在溢价快消品牌做了两年直播销售渠道经理的李玟感叹，“今年真的看不到那种突然冲出来的新网红主播了，以前那些网红大主播也经常翻车，现在基本都选择一些选品能力强的主播团队做直播，变化很快，流量也有一些固化，我们自己的品牌店播在增加，就维持一个基本的曝光和销量”。