美团外卖海外版Keeta正式上线沙特，阿尔卡吉市低调上线，预计10月上线利雅得

美团出海布局出现重大进展。

据21财经报道，沙特时间9月9日上午11点（北京时间16点），美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市低调上线，开启中国以外的首次国际扩张。

公开资料显示，阿尔卡吉位于沙特首都利雅得东南方向，距离沙特首都利雅得只有180公里左右，是一个重要的农业中心。

据内部人士表示，之所以沙特上线首站选择阿尔卡吉，是想“先从小地方试一下效果”，预计10月Keeta会在利雅得正式上线。

据此前报道，美团外卖自今年4月起在利雅得展开大规模招聘活动，团队成员不仅包含沙特本土人才，还有来自其他多国的专业人士，他们不仅对本地市场了如指掌，还熟练掌握阿拉伯语。而美团外派利雅得的员工主要向KeeTa负责人仇广宇（Tony）汇报。

此前，今年5月和6月期间，仇广宇多次访问利雅得，目的是加快美团外卖在当地市场的拓展步伐。美团内部普遍认为，中东市场是公司国际化道路上的一个重要里程碑，其战略意义重大。

美团KeeTa于去年5月进入香港市场后，其订单市场份额稳步增长，到今年3月，KeeTa已占据餐饮外卖市场44%的份额。这使得KeeTa超越了竞争对手Foodpanda和Deliveroo，后两者的市场份额分别为35%和21%，从而确立了KeeTa在香港外卖市场上的领先地位。

年初的组织架构调整中，美团一个关键变动在于提高国际化业务的优先级，境外业务直接向王兴汇报。而此前，仇广宇原本向美团高级副总裁、“核心本地商业”板块负责人王莆中汇报。

在第二季度电话会议上，美团高层表示，将继续评估不同地区的市场机会，境外业务是其长期发展策略中不可或缺的一块。

目前，在阿尔卡吉，已经可以通过Keeta点外卖，包括Kudu（沙特阿拉伯最大的三明治连锁店）、Herfy（沙特一家本土汉堡餐厅）等沙特当地的餐饮品牌，以及星巴克、必胜客、汉堡王等全球连锁品牌均已上线。

值得一提的是，可能是因为新业务推出的优惠措施，目前这些商家的外卖配送费用暂时免除，而正常的配送费用标准为15沙特里亚尔（约合人民币28.45元）。目前尚不知这样的免费配送优惠能维持多久。

在KeeTa上线之前，沙特阿拉伯当地的外卖配送时间通常接近1小时，市场也习惯了这种配送时长。然而，在KeeTa平台上，距离1公里的餐厅所完成的配送时间大约为25分钟，这表明美团有可能大幅提高该地区的外卖配送效率。

目前沙特地区主流外卖平台有两个，一个是本土品牌Jahez，另外一个是国际外卖连锁品牌Deliver在沙特控制的子品牌——HungerStation。这两者的市占率达到70%，客单价较高，分别为16美元、13.5美元，用户对配送费的付费接受程度较高，基本可以覆盖每单配送成本，单均盈利模型健康。他们也将是美团进军沙特后的首要对手。