美团外卖海外版Keeta正式上线沙特,阿尔卡吉市低调上线,预计10月上线利雅得

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2月前

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【摘要】:美团外卖出海第一站,海外版Keeta正式上线沙特,此前已进行大规模招聘

 

美团出海布局出现重大进展。

 

据21财经报道,沙特时间9月9日上午11点(北京时间16点),美团外卖海外版Keeta在沙特阿拉伯的阿尔卡吉市低调上线,开启中国以外的首次国际扩张。

 

公开资料显示,阿尔卡吉位于沙特首都利雅得东南方向,距离沙特首都利雅得只有180公里左右,是一个重要的农业中心。

 

据内部人士表示,之所以沙特上线首站选择阿尔卡吉,是想“先从小地方试一下效果”,预计10月Keeta会在利雅得正式上线。

 

据此前报道,美团外卖自今年4月起在利雅得展开大规模招聘活动,团队成员不仅包含沙特本土人才,还有来自其他多国的专业人士,他们不仅对本地市场了如指掌,还熟练掌握阿拉伯语。而美团外派利雅得的员工主要向KeeTa负责人仇广宇(Tony)汇报。

 

此前,今年5月和6月期间,仇广宇多次访问利雅得,目的是加快美团外卖在当地市场的拓展步伐。美团内部普遍认为,中东市场是公司国际化道路上的一个重要里程碑,其战略意义重大。

 

美团KeeTa于去年5月进入香港市场后,其订单市场份额稳步增长,到今年3月,KeeTa已占据餐饮外卖市场44%的份额。这使得KeeTa超越了竞争对手Foodpanda和Deliveroo,后两者的市场份额分别为35%和21%,从而确立了KeeTa在香港外卖市场上的领先地位。

 

年初的组织架构调整中,美团一个关键变动在于提高国际化业务的优先级,境外业务直接向王兴汇报。而此前,仇广宇原本向美团高级副总裁、“核心本地商业”板块负责人王莆中汇报。

 

在第二季度电话会议上,美团高层表示,将继续评估不同地区的市场机会,境外业务是其长期发展策略中不可或缺的一块。

 

目前,在阿尔卡吉,已经可以通过Keeta点外卖,包括Kudu(沙特阿拉伯最大的三明治连锁店)、Herfy(沙特一家本土汉堡餐厅)等沙特当地的餐饮品牌,以及星巴克、必胜客、汉堡王等全球连锁品牌均已上线。

 

值得一提的是,可能是因为新业务推出的优惠措施,目前这些商家的外卖配送费用暂时免除,而正常的配送费用标准为15沙特里亚尔(约合人民币28.45元)。目前尚不知这样的免费配送优惠能维持多久。

 

在KeeTa上线之前,沙特阿拉伯当地的外卖配送时间通常接近1小时,市场也习惯了这种配送时长。然而,在KeeTa平台上,距离1公里的餐厅所完成的配送时间大约为25分钟,这表明美团有可能大幅提高该地区的外卖配送效率。

 

目前沙特地区主流外卖平台有两个,一个是本土品牌Jahez,另外一个是国际外卖连锁品牌Deliver在沙特控制的子品牌——HungerStation。这两者的市占率达到70%,客单价较高,分别为16美元、13.5美元,用户对配送费的付费接受程度较高,基本可以覆盖每单配送成本,单均盈利模型健康。他们也将是美团进军沙特后的首要对手。

 

 

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