闲鱼试水“奥莱”模式，更像大牌尾货促销场，持续吸引企业店能成吗？

电商观察家

3月前

【摘要】：做奥莱的思路是好的，但希望不会闲鱼成下一个拼多多

做奥莱的思路是好的，但希望不会闲鱼成下一个拼多多

闲鱼奥莱，还是大牌尾货？

9月12日，二手闲置平台闲鱼首页悄悄上线了“闲鱼奥莱”频道，并于次日正式开业，区别于闲鱼传统的C2C模式，奥莱店定位闲置B2C业务，主打微瑕捡漏、品牌99新、大牌清仓。

该频道内的商品货源主要来自于电商退换货、品牌渠道，以及部分品牌经销商。目前上线的商品品类主要覆盖数码家电、酒旅门票、户外运动、食品饮料等。

“闲鱼奥莱”商品瑕疵程度分为“全新”“仅拆封”和“微瑕”，闲鱼官方称其奥莱货源来自电商退换货、品牌渠道可信货源等，承诺“假一赔三”。

而在后端服务方面，闲鱼奥莱主打B2C的官方品控和服务保障。奥莱商店里的所有商品均称有 “正品保障假一赔三”，48小时内发货，7天内质量问题包邮退。同时，闲鱼官方称将对奥莱商品进行统一品控，有质检人员开箱检查的环节，记录瑕疵情况，并且分级后有序上架。

这是闲鱼对B端生意的又一次试水。

事实上，闲鱼曾在B端（企业级用户）与C端（消费级用户）之间摇摆不定过，由于免费、无抽成的低平台门槛，吸引不少专业卖家进入闲鱼，但大量职业卖家涌入后，平台原有的个人卖家生态被冲击，导致平台B端和C端的边界越来越模糊，成为了彼时用户快速流失的重要原因。

而此次开展“奥莱”生意，也重新梳理了官方下场作为B端的生意，不过，在闲鱼奥莱的经营逻辑里，商品的质量与售后服务由官方背书，这些都需要平台实打实做投入，同时打造起完整的供应链体系，这对过去做惯了流量和撮合交易的闲鱼来说，或许将是一个全新的挑战。

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