30天话题浏览量突破12.2亿！8月小红书榜单解析，为何是黑神话？

8月20日早上10点，《黑神话：悟空》正式发布后立刻席卷全网，众多玩家在游戏正式发布后火速进入游戏界面，甚至有多家公司宣布放假让员工玩《黑神话悟空》，不论是玩游戏的、还是不玩游戏的，都为之献上巨大的关注。

通过近一个月黑神话悟空的笔记走势可以看到，8月20日单日笔记篇数达到1.3万+，预估阅读高达6600万+，登上小红书热词8月月榜第一；此外，相关话题迅速上榜，#黑神话悟空、#黑神话悟空最新爆料、#黑神话悟空攻略 、#跟着黑神话看古建 等相关话题浏览量疯狂上涨，其中#黑神话悟空 近30天话题浏览量12.2亿+、预估笔记互动2290万+，数据表现着实惊人。

 

作为国内首款3A游戏，《黑神话：悟空》上线即顶流，刷爆多个纪录，开启了国产游戏新纪元，可以说8月的互联网几乎被一只猴子统治了。为什么这款游戏能风靡全网呢？主要有以下三点原因：

1、将名著《西游记》改编成动作角色扮演游戏，通过孙悟空在国内外的广泛认知度，打造游戏吸睛焦点，让玩家在西游神话世界中扮演“天命人”去“拯救”孙悟空，增强玩家的使命感。

2、制作精美，深刻展现中式美学，游戏场景高度还原中国传统古建筑（尤其是山西古建），建立首个中国古建筑虚幻资产库，透露出深厚的文化底蕴和自信，海外玩家的关注和期待也验证了这次中国文化输出的硬实力

3、为角色撰写人物小传，用丰满动人且值得推敲的情节去填补《西游记》原著的故事留白，让游戏的世界观源于“西游”却也是自己的“西游”。

与此同时，不少品牌也洞察到机会点，纷纷展开各种合作，英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余个品牌宣布与《黑神话：悟空》品牌联动，涉及饮品、出行、家电、电商等多个领域。其中在小红书最出圈的要数瑞幸联名了，推出“黑神话腾云美式”，联名杯套、纸袋迅速售罄，实现品牌双赢。

 

《黑神话：悟空》游戏中共有 36 个取景地，其中山西便占 了27个，小红书用户纷纷呼吁山西一定要接住这 “泼天的富贵〞，因此游戏的联名不仅局限于企业品牌，山西文旅也听劝，接住了这波热潮。

在游戏上线当天，山西文旅发布“跟着悟空游山西”视频、并预告与游戏联名的包袋、冰箱贴等系列文创，后续又发布“跟着悟空游山西”活动，推出3条探寻悟空踪迹打卡路线以及一条8日古建自驾游等衍生旅游产品，给游客营造“线下副本”的体验，打造“文旅+游戏”联动体验。

黑神话悟空爆火背后，一方面是长期主义的胜利，长达4年的研发周期，每小时游戏时长的开发成本1500-2000万元，整体开发成本达到3-4亿元，可以说黑神话悟空是长期主义的胜利，因为尊重消费者，愿意长周期、高投入的去打磨精品，最终赢得消费者的尊重，就像制作人冯骥所说，“踏上取经路，比抵达灵山更重要”；另一方面，这也是“他经济”的崛起，男性作为游戏的主力消费军，从黑神话悟空可以窥见男性悦已消费的动态，“他经济”或成蓝海。