创意频频出圈，这届年轻人为何爱上了逛博物馆？

最近湖南省博物馆推出了辣条文创。

好好好，我小时候的爱吃的“垃圾食品”也是华丽转身直接“上岸”了。

这是湖南省博物馆联合“零食很忙”&“汉生活”推出的联名辣条，包装设计以博物馆里的文物为灵感。

之前记得麻辣王子搞了个“辣条博物馆”，如今湖南把辣条搬进博物馆。

湖南，不愧是辣条大省！！！

这次联名，湖南省博物馆推出了5款限定文物辣条。

知识辣片，吃完这袋辣条，知识就会自然进入脑袋辣~

长长长长沙臭干子，吃完格局直接打开。

斯娃辣究究辣卷，都不敢想象自己小时候要是有这款，都不知道有多“威风”。

一生一世大辣条，源于文物“君幸食”小漆盘，寓意劝君进食，“吃好喝好”，结婚买这款又喜庆又有文化。

前段时间，央视曝光博物馆0元票被黄牛刷票倒卖，其实这背后也反映了这几年来博物馆越来越火了，如今也成为了年轻人的热门打卡地。

马蜂窝数据显示，2024五一假期“最受欢迎”博物馆是故宫、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中国国家博物馆、洛阳博物馆、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、晋祠博物馆、苏州博物馆。

根据《2024 抖音博物馆生态数据报告》，过去一年抖音上的博物馆打卡数同比增长 34%，博物馆门票订单量同比增长149%。

2008年我国正式开始实施博物馆免费开放政策，加快了博物馆的社会化进程。

但即使这样，早些年博物馆还是中老年人的交流地，中小学生的研学地。

随着互联网发展的进程加快，各大博物馆也意识到只用传统的文物陈列和教育活动为抓手很难吸引大众的眼光。

“互联网+博物馆”的营销模式运行而生，博物馆也开始走上了年轻化道路，在这个过程中，不仅有官方发力，也有民间助力。

博物馆的年轻化之路

1、打造专属营销品牌

“故宫博物馆”可以说是品牌营销的先行者，通过品牌化运营成为了文化创意产业领域的一个亮点，也是最早的“博物馆”网红。

通过故宫这个IP就打造了好几个品牌， 2008年“故宫淘宝”和”故宫文创“ 成立。

”故宫淘宝“是故宫博物院在电商领域的一次重要尝试，根据北京故宫博物院馆藏文物、故宫建筑、历代著名人物和古代宫廷生活等内容衍生出的文创周边，但当时并未有太多人注意。

2014年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章让故宫的表情包开始广泛传播，这种极具反差的文创风格吸引了很多网友的注意，“故宫淘宝”走进了大众的视野。

不同于“故宫淘宝”的年轻化和亲民化属性，“故宫文创”的产品更偏向于传统文化和艺术性，更加注重文化内涵和品质。

除了“故宫淘宝”和“故宫文创”，故宫博物馆还有“故宫宫廷文化”“故宫出版”“故宫食品”“故宫文具”等多个知名品牌。

2016年《我在故宫修文物》纪录片在B站平台上映，豆瓣评分高达9.4分，俘获了一大批年轻粉丝，2018年《上新了·故宫》在爱奇艺播出，将真人秀与文化传承进行结合，也获得了不错的口碑。

2、二次创作

2021年，“三星堆”可以被认为是最火的文博类IP，在新发现的6座“祭祀坑”里出土了黄金面具、青铜器等500多件文物。

自黄金面具出土以来，网上充斥着有关它各种“神秘性”的幻想，网友的关注度也越来越高，频频登上热搜。

另外由于面具只有半张，网友也在社交媒体掀起了“二创”的热潮，开启了“三星堆黄金面具PS大赛”，试图补齐另外半张脸，但是画风也逐渐开始离谱起来，网友的整活能力实在是强。

三星堆博物馆也接住了这波热度，四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV，现在再看一遍，仍然很上头！

2023年江西景德镇博物馆 馆内的一尊罗汉陶瓷雕塑火了，由于面部表情看起来很无语，完美演绎出年轻人的精神状态，被发到社交媒体而引发关注，之后景德镇官方媒体也回应了这次事件，又将“无语菩萨”推上了一个热度。

线上网友们二次创作，生成了许多搞笑、诙谐的表情包和段子，线下景德镇博物馆挤满了来打卡的年轻人。

3、IP联名

联名是老生常谈的话题了，只要有品牌存在，就会有联名发生，博物馆也不例外。

文博IP发展前期，文创产品的品类比较单一。

为了扩大品类，博物馆开启了与品牌联名跨界合作的路径，将自身的文化资源转化成文化产品，利用品牌声量扩大自身的影响力。

今年春节，肯德基&故宫博物院联名推出春节限定包装，海报主题是——祝你K(快）F（发）C（财），其实这也是肯德基连续四年在春节期间和故宫博物院进行联名。

3月份麦当劳与三星堆博物馆进行跨界合作，将现代快餐文化与古蜀文明的深厚底蕴相结合，为消费者带来了别具一格的体验。

不仅如此，为了配合这次联名，深圳麦当劳携手@牛油果设计NYGDESIGN推出了麦当劳博物馆，一些扰乱后人考古的设计出现了。

这几年博物馆和品牌联名已经是一种常态，但在联名过程中也要考虑到我国文化禁忌问题， 比如之前喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“我佛持杯”，但因为涉及违反宗教事务管理条例而被约谈。

4、文创创新

其实博物馆里的文创也不是什么新鲜产品，最常见的就是本子、书签、胶带、挂件、冰箱贴等常规品。

2019年圆明园景区推出荷花造型雪糕，之后其他景区也开始推出复刻景区标志元素的文创雪糕，2021年文创雪糕成为文旅行业的一大热点，由三星堆青铜面具文创雪糕率先引爆流量密码。

但也因为严重的同质化而逐渐失去了吸引力。

这几年，文创的风格已经进入next level了，尤其是甘肃省博物馆，它推出文创产品其精神状态已经遥遥领先了。

2022年甘肃省博物馆推出了马踏飞燕的玩偶，被网友发到社交媒体平台，因其丑萌喜感的造型吸引了大批网友喜爱，但也有人说丑，殊不知这正是审丑文化下的一种创新，“丑红”也是红。

甘肃省天水麻辣烫火了之后，甘肃省博物馆又以麻辣烫为灵感，创造出了自己的“jellycat”。 不仅文创产品遥遥领先，工作人员的精神状态也遥遥领先，离开甘肃省博物馆，谁还拿你当小孩啊！

肉夹馍作为西安美食特产，西安省博物馆以此为灵感，推出了肉夹馍玩偶。 店员用地道的陕西话为顾客“演示”着“绒馍馍”的制作过程， 选馍、浇汁、夹肉每一步都再现了现实中肉夹馍制作的工序。

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去年在短剧爆火的时候，文物也因为短剧火了一次。 网络博主拍摄的《逃出大英博物馆》被央视点名表扬，也是因为这部短剧大家对中国文物的有了进一步的认识。

另外年轻人在参观博物馆的过程中也玩出了新花样，利用拍照机位，发明了各种与文物的合影姿势。

来源于小红书@沙

来源于小红书@方方脸哈哈怪

来源于小红书@小象暴富嘛

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如今博物馆的爆火不是偶然，各大博物馆根据市场洞察消费者的心理，不断创新发展路径，以更富于幽默感的姿态贴近年轻群体的喜好，以流行化的方式来讲述博物馆的历史和文化故事。

另外普通大众也在其中发挥了重要作用，很多博物馆是由网友的助推意外走红，从而让一些小众博物馆也能被大众看见。

博物馆作为社会文化的重要组成部分，承载着丰富的历史、艺术、科学及文化信息，它的出圈离不开各种营销方式，但更重要的一点是：它本就值得！