宣讲会回顾|天与空、甲乙创意大咖空降广州大学！

岭南青年创意周

5年前

【摘要】：甲乙品牌数字UMCG执行合伙人兼CCO 万立峰先生和广州天与空董事总经理孙江昆先生为同学们带来一场精彩的创意盛宴。

广东大学生广告节，简称广东大广节，是由广东省广告协会与暨南大学联合主办、暨南大学新闻与传播学院承办并策划，广州思南文化传播有限公司承办。本届广东大学生广告节以“开创无边界”为主题，以推动年轻创意思想为宗旨，致力于搭建年轻创意人之间的交流平台。今年广东大广节的决赛获得金奖银奖同学直通釜山国际广告节！

摆脱地心引力，探索无边界的创意星球

去年广东大广节的宇航员们

摆脱地心引力，飞向太空

2019年他们进入预定轨道

开始探索无边界的外太空

不断挖掘创意世界的奇珍异宝

今天，他们来到了广州大学

与广州大学的创意人交换藏品，互相交流

广州大学的同学们非常热情

早早地就到达了宣讲会的现场

👆点击获取全部命题

梁栋豪先生为同学们解读命题

广东大学生广告节负责人梁栋豪先生用风趣幽默的语言为同学们介绍了首席合作品牌岡本、命题合作品牌金利来及指定合作媒体SocialMarketing及它们的命题策略单；

本届广东大学生广告节暨岭南青年创意周还与第十届中国广告教育论坛联合开设了学术论文命题，梁栋豪先生详细介绍并解读了各个命题。

👆点击查看所有命题详细讲解

今天，我们荣幸邀请到了两位

两位资历深厚，屡屡缔造经典的大咖

为同学们带来了一场干货满满的创意盛会

万立峰

甲乙品牌数字UMCG执行合伙人兼CCO

万立峰先生为同学们做分享

万立峰先生结合自身23年的从业经验，以十四个热词为同学们概括了很多专业概念，为同学们分享了广告行业的发展过程及趋势。

首先，万立峰先生为同学们介绍了广告公司的构架，万先生表示，传统的广告公司以account、creative、media组成部门的核心。而如今涌现出很多的热店，是由一群在国际4A公司工作过很长时间的人，以20余人为核心，以小而美的形式承接大品牌里较小的或零散的推广项目，以人少、反应快、手艺好的特点与国际4A公司竞争。

而热店是伴随着互联网的兴盛而涌现的，互联网兴起让大部分消费者把注意力转移到手机上，这使得以往可能是两个亿预算的大项目，现在会分成非常多的小campaign；也正是互联网兴起让广告公司以电视广告为主要营收、企业进行sales and marketing时，以广告片为中心的时代一去不复返了。

万立峰先生也提到，广告是与经济环境挂钩的。在过去，从业者往往热衷于单纯地为用户展现高大上的事物，以塑造品牌价值乐趣。而基于如今的经济环境，企业追求的是品效合一。因此，局面已经改变，并出现了一种新的观点：产品即品牌。

万立峰先生还为同学们分享了当今业内探讨较多的概念。

关于流量，这个概念在万立峰先生看来是动态流转的，虽然从业者可以通过内容生产进行引流，但是却难以使其留存。跨界的做法能够满足年轻人猎奇的心态，东西越奇怪，消费者越感兴趣，越可以引起短暂的好奇心。

万立峰先生还提到，现在的网红很多已经转型为kol去作代言，但往往费用高昂，与之相对的出现了一个新词：koc，万立峰先生表示他们的团队也曾经尝试过koc，但效果并不理想。在万立峰先生看来，私域流量不会在整个营销圈中产生流量的，因此他认为私域流量不会成为广告真正的方向。

接下来，万立峰先生又为同学们分享了用户思维的概念，讲述了用户对于企业而言的重要地位，还结合案例生动地引出了用户裂变的概念，并将用户裂变时代下的制作模式概括为“轻快爆”，即轻执行，非常快推出，要很火爆的结果。

最后，万立峰先生还为同学们解答了就业的疑惑，告诉同学们：广告的专业性来源于细致的标准，而各种事物的标准则是在各间公司的培训中学习得到，在很多公司中培训都是all job training，让公司员工知道各个职位在公司中的标准，而当掌握好所有的标准，同学们就会成为专业的广告从业人员。

万立峰先生为同学们带来的精彩分享

点燃了在场同学们的创意激情

在这股创意热度升温之际

广州天与空董事总经理孙江昆先生

也为我们带来了他的创意干货

孙江昆

广州天与空董事总经理

孙江昆先生为同学们做分享

孙江昆先生结合了天与空的优秀案例，为同学们展示了当今广告行业发展现状，也为同学们解答了“如何成为优秀的广告人”的疑惑。

首先，孙江昆先生为我们阐述了如今广告行业的特点：创意的权力被泛化，掌握创意能力的人不仅仅进入广告行业，而是进入了各行各业。因此，我们需要根据时代做出变化，创意不仅仅再是写slogan，做kv这么简单，广告有着更多更新更好更有趣的方法去表现创意。在形式越来越丰富，内容越来越多元化的现代，战场无处不在。

孙江昆先生表示，以前在做广告的时候他所认为的标准是擦亮品牌，而今天这个标准成为了要让这个品牌被讨论，有声音好过没有声音。而如今传播的大挑战则是在这种讨论里要怎么让品牌得到好处而非负面的信息。

孙江昆先生认为，线下一切的行动都是为线上做服务的，线下活动会变成线上的其他内容再次进行传播，而线下活动本身则是还原了场景，增加了代入感。

随后，孙江昆先生为同学们阐述了广告的两个使命：

一是完成营销任务；二是进行沟通，将客户想表达的东西整合成与可与消费者沟通的行为或介质。为了便于同学们理解，孙江昆先生举例道：“5G是很难被体验的，消费者感受只是一个速度而已，把5G变成能感知和体验的东西，把5G弄成专车。”

孙江昆先生表示，如果想要成为一个创意人，我们需要成为冷静的洞察挖掘者、媒体的观察者、技术的狂热者。

随后，针对广东大学生广告节，孙江昆先生对在场的同学们提出了一条建议：不要做全套。

孙江昆先生认为，亮点才是最为重要的东西，单一的亮点更出色才能更容易打动评委，盲目求大求全只会耗费自己不多的精力，并且容易模糊焦点。

最后，孙江昆先生希望在场的同学们能够成为一个创意人，而非一个广告人，能够不断学习，不断创新，不断接触新的事情，不去重复自己做过的东西。即便没有明确的职业目标，也希望同学们可以让自己的大脑又有创意又有逻辑，更有爆发力！

分享过后，孙江昆先生针对同学们关于求职的问题进行了解答：孙江昆先生认为，学历和经验并不如我们想象中那么重要，广告需要一定的天赋以及坚持的热血。

同时孙江昆先生也建议同学们在求职面试时通过作品来展现自身的能力。