一天卖15亿的《黑神话：悟空》，带火了什么？谁又在暗处牟利？

《黑神话：悟空》不出意料爆了！

游戏上线首日，国内主流社媒微信、抖音、快手、B站、微博、知乎、贴吧，相关话题迅速登上热搜榜，游戏在线人数一度突破220万。

图源：抖音热索

同样这股风也吹向了海外，波兰游戏开发商CD PROJEKT也在B站评论区留下“太酷了”的赞誉，知名游戏媒体PC Gamer、Kotaku，纷纷在推特转发为“MonkeyKing”打Call。

而在商业上，国游畅销榜统计，上线第一天，《黑神话：悟空》在steam上售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

一直被游戏圈反复申说的“中国做不出全球认可的3A实力大作”，被打脸了。

瑞幸联名秒售罄，系统差点被干废，直接惊动公司CGO，“男性购买力不如狗”被《黑神话：悟空》证伪了。

游戏中出现山西隰县小西天、四川安岳茗山寺、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、丽水时思寺等名胜古迹，引得官媒瀑布流式的报道，北京文旅、山西文旅、重庆文旅、安徽文旅抢着站出来展示自己的明山秀水、福地洞天，游戏的负面谣言被官方站台攻破了。

踏上取经路的《黑神话：悟空》，6年磨一剑，一朝功成名利双收，只是鲜花伴随着荆棘，全网一片叫好下，争议和隐忧正暗流涌动。

01谁都想“点猴成金”

联名疯狂，A股硬蹭，景点爆火

除了瑞幸复现了酱香拿铁之后的再次现象级刷屏，和《黑神话：悟空》IP联名的产品不免让人眼花缭乱。

海信推出联名旗舰电视E8N系列，联想拯救者笔记本推出Y9000P联名定制款，努比亚红魔发布“天命装备”新品电竞平板，微星、技嘉、七彩虹、索泰、影驰、映众、万丽、耕升等企业陆续推出了与《黑神话：悟空》联名的显卡，科技品牌下场即卖爆。

滴滴青桔发布联名共享单车，设计了有筋斗云标志的共享单车和共享电单车，车头、车身、车筐、车座都做了悟空标志性的金箍造型，莫名有一种设计感和喜感。

图源：滴滴青桔微博

吉考斯工业推出“心猿”服饰系列，以“素雅净”为设计理念，巧妙融入原著名句，展现出服饰独有的文化魅力。

但就目前来看，《黑神话》的联名品牌品类都比较局限，大众消费品就只有瑞幸、滴滴青桔两家，其余多是游戏相关的设备品牌，悟空“大闹品牌”的期许并没有想象中那么热烈。

要说能直接反映IP经济热度，嗅觉最灵的股票市场自然不会错过。

8月2日，华谊兄弟因为持有英雄互娱5.17%股权，间接成为游戏科学早期投资方，股价大涨19%，预购开启以来累计涨43%；负责内容审核的出版方浙版传媒，参与出版设定集的中信出版，背后的供应商致尚科技和八位堂，均因为《黑神话：悟空》大火。

此外，新迅达、国旅联合、旗天科技、杭州高新等股涨停，迅游科技、顺网科技、中青宝、吉比特也齐齐跟涨，大A游戏股喜提一波“鸡犬升天”。

最让人意想不到的应该是山西高速，只因《黑神话》多个场景和建筑都取材自山西的古建筑和文化遗址。在全国36个取景地里，山西独占27个，例如忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等等，这些景点相对分散，适合自驾游，山西高速也是一飞冲天。

而根据携程数据，《黑神话》发售后两个小时，山西的搜索热度较前一天增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度环比增长20%。

而在过去一年，因为《黑神话：悟空》被曝在山西大量取景，暑假小西天的门票销售同比增长了236%，晋城玉皇庙，游客数量创历史新高。其中40%的游客是都是通过《黑神话：悟空》慕名而来。

根据天眼查，就连游戏主角“天命人”三个字，在去年12月被人抢注，国际分类为广告销售、办公用品的两个商标已注册成功，也算是游戏科学百密一疏了。

图源：天眼查

无论是从海内外口碑还是商业价值来说，黑神话都赢麻了。但在一片欢腾声中，令人不安的现象也在显现。

02这只“猴子热”背后的争议与黑灰产

打开微博、视频号、抖音、快手、B站等的直播板块，不管你是什么媒体机构或板块主播，你都能看到画面是一只黑猴子在各种地方上蹿下跳。

十点准时打卡上班，组团开启实况转播，全网都在直面自己的天命！

四川观察、重庆日报、江西新闻、云南日报等官媒员工纷纷奉旨摸鱼，在工作日一玩就是一整天。小米中国区市场部副总王腾在微博上称自己上班第一件事就是下载游戏，被网友举报给雷军上了热搜。

古早游戏主播“风行云”，调侃自己快五十正好直面天命，围棋选手“战鹰”则是被新手小怪虐杀五六次，被观众调侃为“全网首死”纪录。

图源：抖音直播截图

游戏网站“游民星空”解决了广大玩家在游戏中迷路的困扰，发布手绘地图标注了游戏中几乎所有的藏品、宝箱、支线任务和BOSS地点，被众多网友点赞叫好。专做游戏修改器的“风灵月影”，迅速推出了25项专项改动选项，并在直播间中以“一刀999秒BOSS”为亮点，吸引了数万观众同时在线观看，明着给大伙开插件了。

《黑神话：悟空》同样在电商平台掀起热潮，8月20日，电商平台出现了许多《黑神话：悟空》激活码商品，拼多多STOUGAME游戏官方旗舰店里，《黑神话：悟空》Steam国区标准版激活码”售卖263元，《黑神话：悟空》豪华版售价315元，均显示即将抢光，页面信息显示，商品已抢2500件，商家闭眼收入60多万。

图源：拼多多截图

淘宝热搜显示，淘宝有143件关联《黑神话：悟空》的商品，包括“正版激活码”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名周边等，一周内相关商品搜索量增长了1379%。名为“臻新电玩”店铺的“Steam正版key”一周内已有3万+人下单，但这类商品都有被官方封号的风险。

图源：淘宝截图

《黑神话：悟空》租号也成了电商平台的一门生意，30元4小时、50元10小时，多个电商平台均显示商品即将售罄。

在闲鱼，从1块钱的《黑神话：悟空》全新游戏攻略，到58元的离线号、修改器、激活码等，均有在售，也有抢到《黑神话：悟空》瑞幸联名闪卡+咖啡袋+杯套的用户，30元起售价开卖，原价1998的游戏实体收藏版本价格更是水涨船高，目前在二手市场上炒到了4000-5000元。

图源：闲鱼截图

同时，围绕着《黑神话：悟空》的骂战，几乎发生在每一个中文社交媒体。

不管是尹正、万茜因支持游戏被女性粉丝抵制，还是米哈游和黑神话粉丝的互嘲，抑或游戏主创被扒出不当言论，因游戏产生的争议不绝于耳。

自称“王者荣耀资深概念设计师”的微博用户陆大卫LUDAWEI，连发三条与《黑神话：悟空》相关的微博，称“一些黑悟空的粉丝拿我第一次画的水彩和杨奇的画来嘲笑我”“16年画的亢金龙，被一些黑悟空的粉丝们拉出来批评了”，评论区也是因涉及到《王者荣耀》美术吵得不可开交。

图源：微博截图

造成这种情况，还是因为《黑神话：悟空》头上的金箍太紧。对外它肩负着弘扬传统文化，将中国3A游戏推向世界一流的期待，对内承担着重塑国内游戏行业，填补国内3A游戏大作空白的使命，从一开始就面临着“不胜则败”的严峻形势。

这只鲶鱼放入游戏市场，文能拷打腾网米等国内头部游戏厂，武能跟波兰蠢驴、Kojima、Quantic Dream掰手腕，木秀于林风必摧之，过于特立独行也会使自己难有立锥之地。

《黑神话：悟空》如今的处境，也被游戏开篇的剧情神预言：俺老孙本领通天，不求功名只想在花果山纵情山水，在天庭看来是挑衅，为掩饰颜面封了个长生不老的佛位，不同意便被天庭屠戮花果山，那我只有以一猴之力捅破这天，让规矩不再由它定夺。