看不腻的赛事营销再复盘！

前言

一场顶级体育赛事，你无法100%预测奖牌结果，也无法准确预测爆款体育明星将花落谁家，但在科学和创意的比拼下，作为品牌的你，却能够掌控科学的大事件营销方法。如今的事件营销，尤其是各种体育赛事、节假日、突发热点、娱乐盛事等等，这些“大”事件的出现总会有迹可循，并且在专业市场研究和总结下愈发科学。

一、复盘大事件之“奥运营销”

奥运会原本是一个聚焦全球几十亿观众，拥有着顶级流量营销大事件，但正因如此，运动员、观众以及品牌之间的高强度、多内容的信息轰炸，使得受众注意力分散，于是许多营销活动面临着信息过载难以被发现、品牌难以被记住甚至营销活动难以保证时效性等难题，这三个难题也在这次2024年的营销当中被“解决”了。

从运动员到媒体记者，从转播机构到观众，每个人都根据自己的视角和关注点，形成了各异的观点与结论。而在体育营销方面，一些优秀的品牌在围绕本届奥运中也突出了几个有力的营销方向并且让品牌脱颖而出，其中就包括下面三个制胜奥运的启示，包括用强内容制造体育共鸣感、打造触点互动体验和跟紧热点制造声量。

1、首先是制造强化内容，创造参与感。今年巴黎奥运会许多品牌就应用了这个强有力的营销方式。品牌创造能够激发消费者参与感与共鸣感的内容，深入挖掘自身与奥运会之间的关联，通过创新的内容形式使消费者不仅是赛事的观看者，更成为品牌故事的一部分。

其中，巴黎奥运会期间就有不少品牌通过营销内容渲染着全民参与的热闹奥运氛围。像快手“老铁之力与中国同在”、蒙牛与韩红合作的致敬“每一个要强出征的中国队”、小红书“5分钟运动快充”等等品牌营销活动就巧妙地以奥运会为焦点衍生了许多全民参与的活动，使消费者不仅仅是观看者，更成为内容的参与者，从而增强他们对品牌的认同感。

2、其次是打造多元触点，通过在多样化的媒体平台上建立触点，打造独特的互动体验。如本次奥运会许多平台或品牌就利用了科技和创意手段，在线上和线下吸引消费者的积极参与，确保了品牌信息在各个接触点上被有效记住。如霸王茶姬奥运线下快闪店、快手村奥会衍生的奥运赛事、各个视频媒体或平台的AI实时互动和AI实时解说等等，让观众不仅在线上观看比赛和参与各种品牌衍生的奥运营销活动，沉浸式目睹高光时刻同时增强互动体验。

3、最后是打造即时性，紧随赛事期间的高光时刻，打造社交话题。在奥运会期间，一些品牌和平台通过灵活应变的能力，快速响应突发新闻、比赛结果和社交媒体热点，将营销信息与当前热点保持一致，从而提升品牌的曝光率和影响力。通过实时跟进热点话题，抓住消费者的注意力，提升品牌的社交声量，抢占舆论制高点，确保品牌在公众视野中始终保持活跃。比如本次奥运会期间百度的奥运全赛程内容覆盖、腾讯体育赛程榜、巴黎奖牌榜电梯广告、伊利中国体育代表团实时奖牌广告、可口可乐赛场拥抱时刻的实时广告等等，让实时赛事与营销活动搭上快班车制造话题和声量，成功捕捉吸引力。

二、其他大事件营销，同样适用

除了奥运会，其他类型的大事件同样可以运用类似的营销策略来提升品牌的曝光度和消费者的参与感。无论是世界杯、超级碗等全球性体育赛事，还是奥斯卡、格莱美等娱乐盛典，这些活动都提供了品牌与消费者互动的绝佳机会。通过创造与事件主题紧密结合的内容，品牌能够激发观众的情感共鸣，让他们不仅是观众，更成为品牌故事的一部分。

在这些大事件中，多元触点的运用至关重要。品牌可以通过线上线下的结合，利用社交媒体、直播、线下活动等多渠道与消费者建立互动，确保品牌信息在不同的接触点上被有效记住。例如，在奥斯卡期间，奢侈品牌通过社交媒体迅速发布明星红毯造型，借助明星效应增加品牌影响力；在世界杯期间，体育品牌通过线上互动和线下活动，深化与球迷的情感连接。

此外，实时跟进热点事件是提升品牌社交声量的重要策略。在这些大事件期间，品牌通过灵活应变，迅速响应突发新闻和社交媒体热点，可以有效保持与市场动态的一致性。这种及时的互动不仅能抢占舆论制高点，还能在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成深刻的品牌记忆点，最终实现更广泛的市场影响力。

小结：大事件营销早已成为品牌提升影响力、加深与消费者联系的关键手段。每当这些大事件来临，品牌通过独特的内容创意和多样的触点布局，悄然扩大了自身的传播范围。与此同时，品牌在实时跟进和灵活应变中，抓住了一个个宝贵的市场契机。在这个信息瞬息万变的时代，品牌在大事件中精准发力的故事，仿佛为它们在竞争激烈的市场中书写了脱颖而出的篇章，赢得了持久的竞争力和消费者的信赖。