LIA伦敦国际奖2022平面类作品精选

平 面 类 

金

"I Will Always Be Me"

"A Dog's Name", "Hydroalcoholic", "The Wrong Message"

银

"Draw Ketchup 1", "Draw Ketchup 2", 

"Draw Ketchup 3", "Draw Ketchup 4",

 "Draw Ketchup 5"

01."I Will Always Be Me"

✓奖项：金

✓子类别：HEALTH CARE SERVICES

✓品牌：Dell Technologies & Intel

✓参赛者：VMLY&R, New York

创作理念

"I Will Always Be Me" 是世界上第一本语音银行书。

运动神经元病 (MND) 是一种绝症。被确诊的人会失去说话的能力——有时会在几周内消失。

语音银行技术让人们有机会保持自己的声音，即使他们不再说话。但大多数 MND 患者对使用它感到气馁，因为这个过程很困难而且没有人情味。

Dell Technologies 和 Intel 希望向世界展示，即使是最复杂的技术创新也可以提升为赋予人类体验以真正改变用户生活的能力。

Dell Technologies 和 Intel 建立了牢固的合作伙伴关系，这得益于对技术力量推动人类前进的共同信念。

两家公司都与运动神经元疾病协会 (MNDA) 建立了长期合作关系，为运动神经元疾病 (MND) 患者创造技术解决方案。 MND 是一种神经退行性疾病，它会使控制肌肉的神经细胞退化并最终剥夺一个人说话的能力。

尽管可以使用语音银行技术，但英国只有约 12% 的 MND 患者将他们的声音存储了起来。 2020 年，Dell Technologies 和 Intel 找到我们，希望找到一种方法让更多 MND 患者将他们的声音存储起来。

《我永远是我》是世界上第一本语音银行书。我们与纽约时报畅销书作家 Jill Twiss 和艺术家 Nicholas Stevenson 合作创作了一个故事，MND 患者可以读给他们所爱的人听，分享他们正在经历的事情。

当他们阅读时，系统会无缝地存储他们的声音。故事中包含了精确复制他们声音所需的所有音节，而在会话中捕捉到的情绪则创造了他们数字声音的更高质量版本。我们正在将冷酷、孤独的语音存储过程转变为充满活力的体验——鼓励更多患有 MND 的人尽早存储他们的声音。

然而，对于 MND 患者来说，时间至关重要。因此，我们着手将语音银行业务变成他们最想做的事情之一，并将语音银行业务体验从目前孤立的临床环境提升为包容和赋权的环境。

我们与畅销书作家 Jill Twiss 和艺术家 Nicholas Stevenson 合作创作了一本书，温和地解释了与 MND 共存的真正意义。文本本身包含在不到 30 分钟内准确存储语音所需的所有声音和音节。

这本书完成后，我们创建了托管故事的网站。 iwillalwaysbeme.com 是第一个语音银行平台，无论用户使用何种浏览器或设备，它都允许用户存储他们的语音。

我们改编了本书的每一页，以便可以在线和在任何屏幕上阅读。每个插图都是动画的，每个段落都相应地放置以丰富体验并帮助读者发声。

在开发的每一步中，我们都咨询了语音银行、语音、医疗和辅助功能专家，并测试了 MND 患者的体验。

创建“I Will Always Be Me”的目的是让 MND 患者更容易使用语音银行，缩短诊断和语音银行之间的时间，并提高整体语音银行率。

推出后不到两个月，通过阅读这本书创造了数百种数字语音，使““I Will Always Be Me”成为当今英国最受欢迎的语音银行选择。

超过 72% 最近被诊断出患有 MND 的人现在正在使用这本书来储存他们的声音。启动该项目的活动产生了超过 120 万次社交媒体参与和超过 2 亿次公关媒体印象，促使更多人发表意见并提高了对 MND 的认识。

02."A Dog's Name", "Hydroalcoholic", "The Wrong Message"

✓奖项：金

✓子类别：COPYWRITING CAMPAIGN

✓品牌：Burger King - Even More Confusing Times

✓参赛者：DAVID Madrid, Madrid

创作理念

该活动的照片描绘了迷茫的人们吃汉堡王植物性鸡块和长鸡肉三明治。

为了向平面广告传达一种特殊的质感，我们决定用中画幅胶片摄影来描绘这些令人困惑的时刻。

120mm 胶片相机为照片提供了特殊的外观，使人物脱颖而出，景深更浅，照片冲印时具有怀旧的颗粒感。

我们希望照片的设置设计逼真且简约。 这样一来，广告的文案就会脱颖而出，并通过角色幽默而令人困惑的思路来补充视觉效果。

03."Draw Ketchup 1", "Draw Ketchup 2", "Draw Ketchup 3", "Draw Ketchup 4", "Draw Ketchup 5"

✓奖项：银

✓子类别：USE OF ILLUSTRATION CAMPAIGN

✓品牌：Heinz Ketchup

✓参赛者：Rethink, Toronto     

创作理念

如果有人让你画番茄酱，我们的预感是你会画亨氏。 我们着手证明这一点。 对大多数人来说，番茄酱 = Heinz。

但该品牌不能出来说。 所以我们让世界为我们做这件事。 我们在五大洲的 18 个国家/地区创建了一个匿名社会实验活动 - 与人们面对面、通过视频电话会议、在课堂上和在线进行联系。 我们问了一个简单的请求“画番茄酱”。

消费者画出了Heinz玻璃瓶，Heinz标签，著名的“57”。 有些画很漂亮，有些很基础，有些完全是潦草的涂鸦，但它们都有一个共同点，几乎每个人都画了 Heinz 番茄酱。