LIA伦敦国际奖2022包装设计类作品精选

包装设计类

银

"#flutwein - Our Worst Vintage"

"Cider"

铜

"Package of THE"

01."#flutwein -Our Worst Vintage"

✓奖项：银

✓子类别：SPECIAL EDITIONS PRODUCT LINE

✓品牌：Wines from the Flooded Wineregion 'Ahr'

✓参赛者：Seven.One AdFactory / Creative House / Unterfohring

创作理念

阿尔谷是德国最著名的红酒产区之一，被称为“红酒天堂”。由于灾难性的洪水，该地区在2021年夏天经历了“人间地狱”。

24小时内超过一个月的降雨量摧毁了德国西部的大部分地区，阿尔河谷受灾最严重：房屋、道路、企业和整个社区被冲毁。该地区超过46家酒庄失去了设施、酒窖、酒桶和公顷的葡萄园。我们的目的是提高人们对这种经济破坏的认识，并引起人们对阿尔河谷酿酒师所面临的财务灾难的关注。

创意：尽管酿酒师损失惨重，但在这场灾难中，约有20万瓶沾满泥土的葡萄酒幸存了下来。这些瓶子看起来不可能卖出去。然而，我们从零开始创建了一个特殊的葡萄酒系列，并将其命名为“洪水葡萄酒”。

由于它们被涂上了原始的泥浆，我们给它们贴上了“真正的泥浆”的标签，并开始在一个众筹平台上出售它们，致力于葡萄酒产区的重建。每一瓶酒都代表着一个独特的酒庄，象征着那些卷入这场灾难的酿酒师的悲惨命运。这个平台让我们能够接触到那些对葡萄酒感兴趣、对这个问题敏感、想要提供帮助的人。这种覆盖着泥土的瓶子的纯粹真实性和“自然美”也吸引了那些有艺术感的人，他们乐于接受创新的设计解决方案。

策略：我们希望向人们介绍我们“洪水葡萄酒”的毁灭性故事。每一瓶酒都代表着一个独特的酒庄，象征着那些卷入这场灾难的酿酒师的悲惨命运。众筹平台让我们接触到了那些对葡萄酒感兴趣、对这个问题很敏感、想要帮忙的人。这种覆盖着泥土的瓶子的纯粹真实性和“自然美”也吸引了那些有艺术感的人，他们乐于接受创新的设计解决方案。最后，我们向那些希望品牌采取积极行动的人发表了讲话，并感谢他们参与进来，提供真正的解决方案。

执行：我们的瓶子的设计是由洪水本身创造的，我们让瓶子保持原样，所以它们的泥土表面是“大自然设计的”——因此每个瓶子都有独特的泥土设计，这清楚地象征着灾难，以及阿尔谷葡萄酒种植者社区的团结和支持。

我们创建了一个多渠道的活动，围绕一个众筹网站，介绍了真正的泥巴瓶，为他们创造了故事。我们所有的沟通元素都引导人们访问这个众筹网站。

我们的“洪水葡萄酒”视频以更详细的方式描述了整个故事。城市之光海报让人们注意到这些瓶子的独特性。在网络空间，有影响力的人帮助我们传播了这个故事，得到了各种名人的支持和大规模的公关活动。

结果：众筹平台上线24小时内，我们已经募集到10万欧元。在整个活动的3个月里，近5万人购买了20万瓶酒。

在零媒体投入的情况下，我们发起了一场活动，有超过10亿的媒体印象，帮助葡萄酒的价值提高了4500%，并设法筹集了超过4,400万欧元——这使“洪水葡萄酒”成为德国最成功的众筹活动。

这场运动对提高人们对该地区洪水灾难的认识产生了巨大影响，它促进了团结，不仅为葡萄种植者社区，而且为整个山谷带来了帮助

02."Cider"

✓奖项：银

✓子类别：GIFT ITEMS PRODUCT LINE

✓品牌：Leo Burnett Cider

✓参赛者：Leo Burnett Toronto, Toronto

创作理念

里奥·伯内特苹果酒。将苹果的精神转化为一种新的形式，让它在疫情期间保持活力和存在。

03."Package of THE"  

✓奖项：铜

✓子类别：ART DIRECTION PRODUCT LINE

✓品牌：THE

✓参赛者：good design company, Tokyo

创作理念

“THE”是一个品牌，创造了各种类型的日常用品。它成立之初就反对那种不断消费各种最新的时尚，每次都把商品变成大量的废物的社会结构。在过去的十年中，“THE”为每个产品类别提供了一个非常特别的常规分类。例如，它只提供一种玻璃杯。THE GLASS由耐热玻璃制成，形状简单，但可以盛热饮料(有3种尺寸)。每一件产品的开发都基于“无论趋势如何，都能持续很长时间的高质量产品”的理念。因此，将不会有浪费的消费和污染环境的废物。换句话说，这一理念通过促进最合适的消费来创造一个可持续发展的社会。自品牌推出以来，good design公司一直参与其产品的开发和设计。

在展品中，THE UMBRELLA受到了公众的特别关注。塑料一次性伞在日本随处可见。这是一种方便的物品，由透明的乙烯基纺织品制成，具有很高的能见度，但很容易变成一次性用品，因为它的耐久性很低。每年消耗1.3亿件此类物品，其中近一半，超过6000万件被处理掉。“THE”发明了一种一次性塑料伞，它的纺织品是可更换的。采用玻璃纤维框架，不易生锈，使用寿命更长。

THE CUTLERY是另一款受欢迎的产品，它采用这种极其特殊的技术，从多个方向压制出具有如此精致的多用途曲线。为了减少不必要的浪费，包装单独出售。这是一款流行的礼品，别致的颜色变化和黑色的箔印，制造出了一种奢华的感觉。