联名狐妖小红娘？塔斯汀这个七夕有点意思

刚刚过去的七夕，是下半年的第一个重大节日，且颇具中国传统浪漫色彩。在消费市场略显低迷的2024，成本不高的“浪漫经济”，总能吸引着无数品牌入局，开启一场无硝烟的“甜蜜战役”。

但是在七夕这一老生常谈的话题上，如何出招既不落俗套又创意吸睛？塔斯汀就通过联名《狐妖小红娘》的一系列操作，为用户带来了意想不到的惊喜。

01.用中国汉堡续写东方情缘塔斯汀×《狐妖小红娘》天作之合

流量IP并不少，为什么塔斯汀独独选择了《狐妖小红娘》携手？

首先，《狐妖小红娘》作为顶级爆款国漫，漫画和豆瓣评分均超过9分，拥有极高的认可度和喜爱度，从问世至今，口碑长盛不衰。并且该IP拥有众多粘性极强的动漫和真人网剧粉丝，具有极高的商业价值，是品牌与年轻消费者沟通的新渠道，能够为品牌带来强大的知名度和社交声量，帮助品牌进一步拓展年轻人群。

其次在于《狐妖小红娘》与塔斯汀内在契合度高。塔斯汀本身就是主打“中国味”和“民族自信”的中式汉堡品牌，本土国风属性浓厚；《狐妖小红娘》写东方爱情，以红娘为职业的狐妖，帮助恋人们在相思树下签订契约，实现“转世续缘”愿望的故事，IP本身就融合了大量中国传统文化元素。中式美味和东方爱情一拍即合，今年七夕，塔斯汀邀你在中国汉堡中找到属于东方的浪漫味道。

 

《狐妖小红娘》作为热门IP不仅在大众层面有关注度，能够拿捏年轻人的新鲜感和好奇心，其核心IP的强购买力也足以让对应的联名产品不愁卖。在为品牌注入新活力的同时，拿下高曝光和高销量，塔斯汀这波玩转圈层文化的操作，无疑是成功的。

02.七夕限定“续缘堡物”汉堡会有的 爱情也会有的！

塔斯汀的联名并非简单的借势“蹭流量”，而是量身定制、忠于原版剧情，同时打造出消费者愿意购买的“灵魂”产品，才一步步迎来了与动漫粉的双向奔赴。

结合IP推出定制化产品“续缘堡物“，这泼天的富贵也是让塔斯汀狠狠接住了！本次活动，塔斯汀一共推出“醋香里脊中国汉堡”、“话梅陈皮饮”、“甘梅红心薯条”三款联名产品，加上为联名量身定制的“粉嫩新皮肤”，这个七夕和你的cp一起感受浓浓浪漫氛围~

塔斯汀还联合《狐妖小红娘》特别打造了一支TVC，基于《狐妖小红娘》情节内核进行续写改编。原剧情中“红红从人间寻来了月初最爱的冰糖葫芦配方” 而在这个七夕，月初为红红亲手做了醋香里脊汉堡，塔斯汀成为了他们今生今世的“续缘堡物”，继续用食物传递爱，从此相思树下，汉堡和爱情可以兼得！

除此之外，塔斯汀还特别推出了定制周边和联名包材，包括吧唧、吧唧托、亚克力立牌、狐狸耳朵，符合目标圈层需求，且忠于原著设定，能够迅速圈粉原著党。

这次联名营销，塔斯汀精准洞察cp文化，成功抓住了年轻人在七夕的心态：我可以孤寡到老，但我的cp必须结婚！以IP人物故事对产品进行积极绑定，并加以情感赋能，自然而然，特色鲜明。一波操作下，塔斯汀不仅借到了IP流量和热度，拉满吸引力，同时也满足了粉丝和大众的沉浸式参与感和好奇心，能够迅速拉高社交声量，促成销售转化，产生1+1＞2的效果。

03.线下结缘塔斯汀亲手圆了动漫粉的梦

除了诚意满满的产品和周边，塔斯汀还在七夕周末的上海百联ZX创趣场中庭，为涂山红红和东方月初举办了一场线下婚礼，婚礼氛围布置走心，还原每一个角色，举办婚礼的结缘地、互动打卡的月老阁、领取周边的妖馨斋…… 将漫画中的地点一一带到现实，吸引无数粉丝前来打卡。

线下活动把互动仪式感拉满，粉丝可以自己领取婚书，在婚书上填写姓名，和自己的结缘搭子到月老阁，同时说出自己最爱的塔斯汀汉堡口味，答案相同即可获得月红coser现场盖章。

活动现场处处都有“小心思“，不仅将七夕的浪漫氛围拉满，更打造出了沉浸式的互动体验，吸引了大批粉丝前往打卡，积极参与到让自家cp见证浪漫爱情的情景中，汉堡、爱情通通拿下！

活动被多次传播与扩散，在不断强化用户对品牌认知的同时，也进一步助力品牌和产品出圈。本次联名活动话题#塔斯汀×狐妖小红娘联名活动#截止8月11日共获得2.3亿曝光量，形成了「曝光-传播-导销」的完整链路，实现精准扩圈招新的同时，进一步提升了塔斯汀的品牌声量。

结语

在充满爱意的日子，塔斯汀带着对七夕的独特见解与《狐妖小红娘》共同带来“续缘堡物“，线下活动也成功吸引了大量的人流和关注，并在社交媒体上广泛传播，让此次联名迅速破圈。从产品到线下装置，活动用心还原程度受到粉丝一致好评。

对于品牌来说，每一次出圈的联名就是在消费者的心里种下了一颗种子，并转化成为品牌的声望和形象。而拥有强有力的消费死忠人群的热门圈层IP，更是能够让品牌在短时间内实现强曝光、高互动的“助力器”。在七夕这个营销节点，塔斯汀搭上《狐妖小红娘》的东风，实现了热门圈层IP和品牌的完美融合。或许，未来塔斯汀的二次元属性还会继续爆发也说不定呢，我们一起期待吧！