奥运营销大考，阿里云用4项“超能力”赢麻了

刚刚结束的巴黎奥运会，为我们带来了一场盛大的体育竞技狂欢。

在狂人看来，这届奥运会不仅充满多元文化的人文关怀，更打造了极具观赏性的视觉盛宴。从历史与艺术共存的开幕式，多个镜头不同角度的演出切换，再到宛若时空冻结的观赛体验，能够捕捉到运动员的每个细微动作，无不让人感受到“出彩”的观赏性。

据狂人了解，本届奥运会的云转播已正式超越卫星转播，并首次以云上转播作为主要转播方式，而在巨大工作量的背后，则不得不提到一个中国品牌——阿里云。

作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里云在此次的巴黎奥运品牌大考，可谓和赛场上的中国健儿一样发挥出了自己的「绝杀能力」。

 能力1：“千里眼” 

 从“see it”到“see more” 

早在奥运开幕前，阿里云就通过短片《你看见了吗？》展现了此次奥运转播技术的升级以及人们观赛体验的变迁。

短片围绕奥林匹克运动会发源地希腊，并以斗兽场对决的背景展开了一场不断打破观赛痛点的故事。有意思的是，主人公还穿越到了“云上”，与OBS（奥林匹克广播服务公司）CTO Sotiris Salamouris进行了一场跨时空对话，面对面感受到云计算技术带来的观赛优势。

值得一提的是，短片中有一句台词让狂人印象深刻——“I wanna see more.”

而在此届巴黎奥运会中，阿里云的确为我们带来了更丰富的赛事内容。

据了解，巴黎奥运会期间，阿里云生产了11000小时的赛事内容，与2020年东京奥运会相比增长了15%，其中包括奥运会全程直播内容、奥运会全程的录播内容、新闻节目、奥运现场花絮等。

多元丰富的赛事内容输出，能够满足不同观众的个性化内容需求，而这也是自1964年东京奥运会开始卫星电视转播以来，又一次重大技术进步。

与此同时，这些内容还能通过阿里云与OBS共同打造的OBSCloud(奥林匹克转播云)再继续分发到全球各地的转播机构，呈现于电视台、网络平台、手机、平板等转播媒体，支撑赛事直播画面实时从巴黎传输到世界各地，传递给更多人。

换言之，不论距离巴黎多远，看什么比赛，甚至同时看多种不同赛事，阿里云都能通过强大的云计算技术实现“see more”。

 能力2：“时间停滞” 

 就算千分之一秒的差距，也能追踪到极致 

除了更广泛的丰富内容传播，阿里云在赛事画面的精细度也实现了进一步升级，这意味着观众不会错过任何细节，每个人的眼睛都是一把尺！

在男子100米飞人大赛中，美国选手莱尔斯以 9.79 秒成绩夺冠，仅以0.005 秒的微弱优势赢了第二名。

眨眼即逝的速度差异，仅靠肉眼根本无法分辨，更何况这还是自电子计时在奥运会上使用以来最小的胜利差距。

而通过阿里云AI技术增强的全新转播技术——云上高自由度回放系统“子弹时间”，能够清晰看到细微差距，并几乎没有延迟地让世界观众在直播瞬间见证到新飞人的险胜时刻。

据悉，该系统在14个场馆部署，覆盖21个项目转播画面，其能够基于场馆中摄像头AI建模3D画面，并用AI云计算快速生成应用到直播画面。

通过该系统，全世界观众可以多角度看到时间静止般的回放，在慢镜头强化效果之下，画面不仅能定格于运动员的动作细节，更能呈现旋转放大等效果，让云上观众直观感受到技术难度和美感细节。

此外，通过摄像头捕捉到的各种技术数据也会被AI所记录，如跳跃高度、旋转角度等。举个例子，在标枪比赛中，运动员每一投的角度都会在画面下方展示。可见，阿里云为观众提供极致观赛体验的同时，也通过更具专业性的细节追踪带来了更精细的技术分析。

 能力3：“黑白消失术” 

 穿越一个世纪，为百年奥运历史上色 

作为首次大面积应用AI技术的奥运会，阿里云不仅让观赛体验变得更沉浸，还展现了AI技术的魔法，让世界人民深刻感受到AI为体育发展所带来的积极意义。

巴黎奥运会期间，国际奥委会采用阿里云AI技术修复了1924年的奥运历史影像。

修复后的历史影像不仅提升了分辨率，从SD标准提升到高清甚至UHD级别，更清晰生动地展现了1924年巴黎奥运会的精彩瞬间，让观众近距离感受到当年赛事激烈之余，也让巴黎奥运会的历史场景重新焕发“生命”。

以往历史影像修复需要大量研究，花费时间较久，而阿里云AI技术团队采用了复杂的深度学习模型，经过精细的数据训练并结合历史学家的专业知识，能够准确理解色彩、光线，从而让上色效果更加精准真实。

此外，阿里巴巴还携手国际奥委会发布了一支主题影片——《永不失色的她》。

影片主要讲述了三位伟大女性运动员的故事——来自中国的张山、来自美国的凯瑟琳·斯威策（Kathrine Switzer）和来自法国的苏珊·朗格伦（Suzanne Lenglen）。

她们用实力、勇气与坚韧开创了新的历史，证明了女性力量，打破了外界偏见。

而片中所展现的历史影像，同样由阿里云的AI色彩修复技术修复上色。阿里云通过重现百年奥运史上女性的伟大身姿，带我们看到了女性运动员改变奥运历史的瞬间。

修复前

修复后

修复前

修复后

据了解，本届巴黎奥运会女性运动员的数量占比在奥运历史上首次达到了50%。这一历史性进步的背后，则离不开无数个像她们一样的女性运动员的争取和推动。

所以，在狂人看来，这支影片不仅致敬了女性力量，更进一步对巴黎奥组委Gender Parity男女平等倡议表示支持，助推了性别平等的社会议题传播，具有一定的公益价值。

历史影像的世纪“穿越”，科技与人文的交融。阿里云在展现AI技术色彩修复的亮点之余，也让人们体会到了奥运历程背后的体育文化和伟大精神。

 能力4：“十项全能” 

 15秒快速精通，每项运动都可轻松拿捏 

本届奥运会的创新举措，除了将云转播作为主要转播方式，还首次将比赛场馆安检线内的公共区域开放给合作伙伴举办活动。对品牌而言，不仅多了一次“刷脸”机会，还能为观众带来更多元的服务和体验。

基于此背景，阿里云在巴黎的埃菲尔铁塔、战神广场和荣军院这三处地标级体育场馆内展开了一场名为「奥运智影时刻」（Cloud Memento）的科技体验展示活动。

在埃菲尔铁塔下打排球、在荣军院前射箭……借助阿里云的AI图像技术，每位参与者都能快速“掌握”各种不同的运动项目，并收获一段犹如奥运选手「征战赛场」的影像。

在这些矫健姿态的背后，阿里云也再一次让大家见证到了AI的力量。

15秒Anymate-anyone技术完成拍照体验：

参与者只需按指示在拍照区等待15秒，阿里云自研的AI图像科技就会通过360度的摄影完成形象捕捉。

2分钟获得深度融合形象地标和项目动作的运动视频：

形象信息捕捉完毕后，则会与系统中的体育动态模型及地标背景进行融合，这能让最终生成的影像效果十分自然，毫无违和感。值得一提的是，整个等待过程不超过2分钟，以这样的速度完成如此庞大的运算并生成结果，也是「中国速度」的一种体现了！

每日完成上千次接待，总计近万人体验零失误：

据了解，巴黎奥运会期间，3个场馆的体验区每日接待观众已超过1000人次。

面对强大的运营压力，阿里云仍然保持着100%的精准体验，其通过ReferenceNet模块、2D+3D的控制信号升级等方式，增强了对生成动作的控制，实现了近万人次体验的零失误。

通过强大的AI能力，阿里云不仅帮助了体育迷圆梦，也让部分身体不便的人士实现了平日里的“不可能”，当他们看到自己同样能够尽情享受“运动”的快乐时，科技也被赋予了情感增量，尽显人文温度。

 小结 

回顾此次的奥运营销，阿里云以难以撼动的专业沉淀和竞争壁垒，在奥运期间实力秀了一波科技，不仅在海外进一步占据了品牌认知与地位，同时也把AI科技创新性引入个体生活，实现了从垂直群体（行业企业）到泛人群（大众市场）的输出与扩充，赋予了AI技术更多的发展可能。

自2018年OBS与阿里云合作开发奥林匹克转播云，到今年的巴黎奥运会，阿里云的云计算技术已在大型体育赛事中多次亮相。 从初试用到成为赛事转播的主要直播信号源，阿里云不仅打造了流畅的观赛体验，极大提升了办赛效率，同时也展现了中国品牌的实力，让世界看到中国的科技力量，更释出了科技更高层面的价值意义—— 以人为本，为人服务 。

最后，狂人也希望未来能在各种不同的赛事上多多看到阿里云的身影，并期待其带来更多的“超能力时刻”！