巴黎奥运最值得关注的10大商业营销现象谁接住了“泼天富贵”?

媒介三六零

3月前

【摘要】：这些商业现象，不仅仅是品牌们智慧与创意的展现，更是对当代商业营销趋势的深刻洞察。

随着2024年巴黎奥运会的圆满落幕，这场跨越国界、汇聚全球目光的体育盛宴，不仅为我们带来了无数激动人心的竞技瞬间，更在商业营销领域掀起了一场前所未有的风暴。

在传播碎片化、流量分散的当下，品牌营销很难找到注意力的载体。每四年一次的奥运会，是一场能吸引全球目光的盛会、当之无愧的“顶流”。业内有这样一组数据：企业知名度每提高1%，需要投入2000万美元的广告费；如果通过大型体育赛事进行营销，同样的投入可以使其知名度提升10%。

对企业来说，在奥运会投入营销无疑会为其带来推广价值，但也要支付相对高的费用。今年奥运会的全球合作伙伴需要支付至少3亿美元的入场费，这还不包括企业在整个奥运会过程中投入的营销执行费用。

这不仅仅是一场关于速度与力量的较量，更是品牌智慧、创新思维与情感共鸣的激烈碰撞。各大品牌营销创意和新意频出，一些营销方式的新趋势也逐渐显现。

一、79家奥运赞助商，收入达13亿美元，广告收入创纪录

巴黎奥运会赞助盛况空前，共汇聚了79家来自全球的赞助商，赞助总收入突破13亿美元大关，这一数字不仅彰显了奥运会的全球影响力，也标志着赞助规模较上一届东京奥运会实现了显著增长。

在全球合作伙伴层面，共有15家国际奥委会TOP计划赞助商，汇聚了全球知名品牌，如可口可乐、英特尔、三星、宝洁等，更有中国乳业领军者蒙牛（与可口可乐携手）及互联网巨头阿里巴巴加入。百威英博作为TOP计划的新晋成员，首次在巴黎奥运会上开启其全球合作伙伴的篇章。

此外，巴黎奥运会还特别注重本土企业的参与与支持，设立了国家合作伙伴类别，包括7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴及44家官方供应商，这些企业主要来自法国本土，其赞助协议专注于本届奥运会，以相对较低的资金成本，共同为巴黎奥运会的成功举办贡献力量。

尤为突出的是，7家高级合作伙伴作为本次奥运会国内赞助收入的重要支柱，包括雅高集团、Orange电信、LVMH奢侈品集团、金融服务巨头Groupe BPCE、零售业龙头家乐福、能源先锋EDF以及生物制药领域的佼佼者赛诺菲，据《巴黎人报》估算，这一比例超过了一半。同时，这些品牌也将在赛事服务、后勤保障等多个方面发挥关键作用，为巴黎奥运会保驾护航。

二、LVMH助力打造“史上最时尚奥运会”

在本届奥运会的国家合作伙伴中，LVMH显然是存在感最高的一家赞助商。作为法国“国宝级”的奢侈品巨头，LVMH为本届奥运会提供了1.5亿欧元的高额赞助，而其旗下品牌几乎出现在本届奥运会的每一个角落。

从奥运火炬传递开始，奥运会火炬从一开始就被存放在定制的路易威登行李箱中，而奥运火炬的传递路线停靠点就包括LVMH旗下Cheval Blanc酒店和巴黎西部的路易威登基金会艺术博物馆。而此次奥运火炬的传递全程由LVMH旗下彩妆零售品牌丝芙兰赞助。

LVMH旗下西装品牌Berluti为法国奥运代表队制作了开幕式制服。在奥运各会场的接待场所，摆满了LVMH旗下的数百万瓶酩悦香槟和轩尼诗干邑白兰地。

LVMH旗下珠宝品牌Chaumet为本届奥运会设计了奥运奖牌，每枚奖牌中央都嵌有一小块来自埃菲尔铁塔的金属，这些奖牌将被存放在定制的路易威登行李箱中展示。

当运动员登上领奖台时，身着路易威登设计制服的志愿者将为其奉上奖牌，奖牌放在路易威登制作的托盘上，托盘上印有路易威登标志性的棕色格纹。

LVMH还将在路易威登基金会和白马酒店等场所为贵宾和顶级客户举办活动，白马酒店可以俯瞰塞纳河的壮丽景色，还为获奖运动员提供了专属休息室。

“这对集团来说是一次胜利：对于如此规模的集团来说，赞助费不算多，但曝光率却非常宝贵。这有助于宣传：LVMH就是巴黎，巴黎就是LVMH，”一位了解情况的人士表示。

三、新茶饮品牌把快闪店开到巴黎

两大中国新茶饮领军品牌——喜茶与霸王茶姬，把快闪店的创意火花点燃在巴黎的街头巷尾，让海外消费者在品味间感受中国饮品的独特魅力与深厚文化底蕴。

喜茶在塞纳河岸打造“喜茶巴黎观赛茶室”，以独特的“东方禅意风”亮相，木质结构的温馨与暖黄灯箱的柔和交织出别样的东方韵味。店内古筝轻弹，茶香与乐声交织，不仅吸引了众多巴黎市民驻足，更让来自世界各地的游客沉醉其中，开业首日便售出超过千杯茶饮。

霸王茶姬在巴黎的心脏地带——圣拉扎尔火车站附近，开启线下快闪活动。这里，不仅是茶饮的品鉴空间，更是中国文化的体验场。霸王茶姬巧妙地将“以茶会友”的品牌理念融入其中，通过免费派送茶饮、投壶游戏、茶道表演等互动环节，让每一位踏入快闪店的游客都能亲身体验到中国传统茶文化的魅力。活动首日，人流量接近2000人，其中超半数为国际游客。

喜茶与霸王茶姬在巴黎的快闪店，不仅是中国茶饮品牌出海的又一里程碑，更是中国文化软实力输出的生动实践，以茶为媒，以文化为魂，逐步在全球范围内构建起属于中国茶饮的独特品牌价值和影响力。

四、奥运网球新女王郑钦文，商业价值或超谷爱凌

在巴黎奥运会网球女单决赛的巅峰对决中，中国网球新星郑钦文以卓越表现力克克罗地亚名将维基奇，历史性地摘得金牌，这不仅是中国网球在奥运女单项目上的首枚金牌，更是郑钦文个人职业生涯的辉煌时刻。这一壮举迅速在国内社交平台掀起狂澜，成为全民热议的焦点，同时也吸引了众多国内外赞助商的瞩目。

据最新数据显示，郑钦文凭借其在赛场上的非凡成就与广泛的社会影响力，已稳稳站上了《福布斯》2023年度体坛女运动员收入排行榜的第15位，总收入高达720万美元（约合5141万元人民币）。

业内专家普遍认为，郑钦文的吸金能力远不止于此。随着巴黎奥运会金牌的加持，她的知名度与影响力将持续攀升，未来收入极有可能超越众多前辈，包括已在全球体坛大放异彩的谷爱凌，乃至达到中国网球传奇李娜在巅峰时期的收入水平。

值得一提的是，郑钦文的商业价值已在全球范围内得到广泛认可。据不完全统计，她已与包括耐克（Nike）在内的十大知名品牌建立了深度合作关系，这些品牌横跨运动、金融、奢侈品、健康、食品等多个领域，充分证明了她在不同消费群体中的强大号召力和市场渗透力。特别是与耐克的长期合作，更是从郑钦文的青少年时期便已开始，见证了她的成长与蜕变，也见证了耐克对这位未来之星的坚定支持与信任。

五、让网友羡慕“事业运”的霸王茶姬

在新茶饮领域异军突起的霸王茶姬，因其在巴黎奥运会期间的表现，成为了网友眼中“事业运”爆棚的典范，纷纷在社交媒体上排队接好运。霸王茶姬的这份好运，不仅源自其独到的品牌布局，更得益于一系列精准代言人的选择与奥运荣耀的紧密绑定。

年初，霸王茶姬便展现出前瞻视野，提前锁定网球新星郑钦文作为品牌代言人。随着郑钦文在巴黎奥运会上勇夺中国网球女单首金，其背后的霸王茶姬也随之声名大噪。决赛现场，品牌精心准备的加油手幅更是被官方镜头捕捉，成为观众热议的话题。

霸王茶姬还紧跟奥运潮流，特别推出霹雳舞主题限定周边产品，以庆祝这一新兴项目首次亮相奥运舞台。据悉，该系列产品在部分门店迅速售罄。

此外，汪顺、陈清晨、贾一凡等签约代言人同样在奥运赛场上大放异彩，为霸王茶姬的“事业运”再添一把火。

六、小米雷军“带头”，编织中国新能源车的海外盛景

中国新能源汽车，在巴黎的每一个角落都散发着炽热的光芒。在这场全球瞩目的体育盛事前夕，小米以一场别开生面的特展惊艳巴黎。两台小米SU7优雅地穿梭于巴黎的街巷之中，成为了外国游客与本地消费者争相打卡的新地标。

小米CEO雷军亲自上阵，通过社交平台分享这一盛况，并幽默地透露：“大批国际友人已掌握‘小爱同学’的正确发音，科技魅力跨越国界。”

在展会特设的“粉丝见面会”上，雷军对法国市场充满期待，直言：“我们的目标是跻身全球前五，全球化布局势在必行，时机成熟，我们将全力以赴。”

巴黎奥运会开幕次日，雷军携手“中国飞人”苏炳添，通过央视直播间再次为小米SU7站台，借助奥运热度，将这款新能源座驾的魅力传递给更广泛的受众，进一步提升了品牌的国际影响力。

与此同时，比亚迪、奇瑞、安凯汽车等中国车企也纷纷抢滩巴黎，共同编织了一幅中国新能源汽车的海外盛景。比亚迪在巴黎香榭丽舍大街开设了首家新能源车旗舰店，彰显其布局全球市场的决心；安凯汽车则以其31台“合肥造”新能源大巴车，为巴黎奥运会提供了绿色出行解决方案，以实际行动支持奥运的环保理念。

七、00后选手“硬控”商业价值

随着巴黎奥运会的圆满落幕，一批批年轻的奥运新星如璀璨星辰般照亮了全球视野，他们不仅在赛场上大放异彩，更在赛场外以独特的个性魅力“硬控”了商业价值的新高地。

从盛李豪、黄雨婷的奥运首金开门红，到“莎头”组合的国乒荣耀，再到潘展乐破纪录的壮举与郑钦文的历史性突破，以及全红婵、陈芋汐、邓雅文等一众00后运动员的闪耀表现，他们共同绘制了一幅青春与荣耀并存的画卷。

这些年轻运动员的卓越成就，不仅赢得了世界的掌声，更凭借鲜明的个性特质在社交媒体上掀起了一波又一波的热议浪潮。潘展乐的机智幽默、黄雨婷的淡然自若、盛李豪的“干饭哥”形象……这些独特的标签让他们成为了品牌竞相追逐的宠儿，商业价值随之飙升。

中国乳业巨头们自然不会错过这一良机，纷纷与这些年轻新星携手合作，以期在年轻消费群体中占据一席之地。伊利通过签约郑钦文、潘展乐、孙颖莎、陈芋汐等多位年轻运动员，实现了对游泳、跳水、田径等多个热门项目的全面覆盖。

年轻运动员之所以受到赞助商的青睐，不仅因为他们在竞技场上取得的优异成绩，更因为他们个性鲜明、真实表达，与年轻受众之间有着天然的亲近感。此外，年轻运动员的竞技生涯相对较长，其影响力和商业价值也更容易保持长期稳定增长。

八、“奥运同款”热销，从流量到销量

“奥运同款”的热销现象，无疑为中小企业开启了一扇全新的营销之门，揭示了体育赛事与商业市场之间的紧密联动效应。奥运赛事中，每一位运动员的卓越表现，不仅点燃了观众的热情，更成为了时尚与潮流的风向标。

郑钦文在网球场上奋力拼搏时身着的“夺冠网球裙”，以其独特的设计和象征胜利的寓意，迅速在网络上走红，成为众多粉丝争相追捧的对象；全红婵那双充满个性与趣味的“丑鱼拖鞋”，虽看似平凡无奇，却因其主人的辉煌成就而备受瞩目，甚至带动了“丑萌”风格产品的热销；黄雨婷在比赛中不经意间露出的发夹，同样以其小巧精致捕获了众多年轻消费者的心，一时间“同款发夹”成为热销商品。

这一系列“奥运同款”产品的热销，不仅仅是消费者对运动员喜爱和支持的体现，更是中小企业敏锐捕捉市场热点、快速响应消费者需求的成功案例。它们巧妙地将网络热点转化为商品卖点，通过社交媒体、电商平台等渠道进行广泛传播，实现了从线上话题到线下销售的无缝对接。

九、有史以来科技含量最高的AI奥运

在今年这个被人工智能浪潮深刻影响的时代背景下，巴黎奥运会成为了展示科技与体育完美融合的前沿阵地。国际奥委会推出了《奥林匹克AI议程》，这一举措不仅标志着人工智能正式成为推动奥运发展的强大引擎，也预示着未来的体育赛事将在技术创新的驱动下，迎来前所未有的变革与升级。

阿里巴巴利用其在人工智能领域的深厚积累，为全球观众献上了一场视觉盛宴。公司精心制作的奥运短片，通过先进的人工智能修复技术，将那些承载着历史记忆的老照片和视频重新焕发生机，色彩鲜明、细节丰富，生动地再现了女运动员们在赛场上突破自我、奋力拼搏的壮丽瞬间。

这些修复后的影像，不仅唤起了人们对往昔辉煌时刻的怀念，更激发了人们对体育精神的无限敬仰与热爱，成功点燃了全球网友的热情，同时也以一种低调而自信的方式，展现了阿里巴巴在AI技术领域的雄厚实力。

本届奥运会为首次100%云上奥运。这意味着不再需要物理存储空间，一切都在云端。而以往每一届奥运会上，我们都需要存储所有比赛期间生成的内容，包括数十万张图片和视频。过去，仅仅奥运开幕式的图片存储和归档就要花费几天的时间。而现在，开幕式后第二天早上7点时，全部媒体内容已存储完毕，供各国媒体和评论员使用。

十、伊利营销力度大，但难免出现用力过猛的情况

伊利在奥运营销中展现非凡实力，策略全面且深入，但高强度的布局也偶有“过犹不及”之态。面对非官方身份的局限，其他乳企巧妙通过签约热门运动队与运动员，积极投身这场奥运营销盛宴。

伊利不仅荣膺中国奥运代表团官方乳制品赞助商，更以深远眼光布局，广泛签约跳水、游泳、羽毛球、攀岩、射击等多支国家队，以及包括潘展乐、郑钦文在内的16位杰出运动员，实现了从水上到陆上，从力量到技巧的全领域覆盖。这一战略部署，让伊利在奥运金牌榜上大放异彩，其签约的队伍与个人共斩获23枚金牌，傲视群雄，成为赞助商品牌中的金牌收割机。射击队的5金、跳水队的8金、游泳队的2金、羽毛球与乒乓球各2金，以及网球的1金，无一不彰显伊利精准的投资眼光与深厚的品牌实力。

然而，高强度的营销攻势下，难免偶有疏漏。在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛举行前，伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”的物料内容。在乒乓球女子单打决赛悬念尚存之际，伊利不慎提前发布了庆祝孙颖莎夺冠的“预告”海报。

这些插曲虽未动摇伊利奥运营销的整体根基，却也提醒品牌，在追求营销效果最大化的同时，需更加注重细节把控与危机应对。