巴黎奥运开赛！新茶饮品牌也有赛道了？

最近的巴黎奥运会好热闹啊，尤其是新茶饮品牌的奥运营销更是此起彼伏的。

原来和奥运赛事同时打响第一枪的是新茶饮品牌。

首先是奶茶界的徽章设计师霸王茶姬选手，小程序专区内下单两个大杯能获得一枚徽章盲盒。

而该系列一整套的七枚徽章是可以拼凑起来的，完整版长这样。

就问谁不想把整套徽章凑齐啊，但是那就意味着需要喝不止14杯霸王茶姬，因为它是个徽章盲盒。。。

喝不动啊真喝不动，不过霸王茶姬还留了个后手。

想要一整套的话可以下单14大杯，一次喝不完的话还可以预存30天，但数量有限且不是全国所有门店都有。

好好好，你小子是要把大家一个月的奶茶都承包了是吧？

下一位选手 喜茶 带着自己的搭档安踏冠军一起登上了赛场（茶姬：你也妹说能请外援啊！）

这两个品牌方都有推出各自的联名产品。

喜茶上新以羽衣甘蓝、奇亚籽等原料制作的联名果蔬茶饮品“夺冠纤体瓶”。

这饮品的成分一听就很健康，颜色一看就很绿色（adj.），就是不知道味道怎么样，喝过的小伙伴可以评论区分享一下哦~

安踏冠军则是推出了带有巴黎元素和品牌LOGO的联名款T恤，以及运动鞋。

而联名周边则是结合赛事元素设计的限定冰箱贴和运动手环。

而有些品牌选手借势奥运会不是说说而已，是真的想用 运动器材 让大家动起来。

比如乐乐茶推出乐乐乒乓、射击水枪。

沪上阿姨 随新品套餐附赠的无绳跳绳。

星巴克 推出和羽拍品牌YONEX联名的羽毛球拍。

最后还有一个另辟蹊径给打工人颁奖的奈雪，结合奥运项目把打工人的日常写到奖牌文案上。

“自由甩铁锅”“下班跑得快”“无差别抬杠”“地铁随意吊环”“工位花样滑水”

小马也觉得是时候卷一卷大家的打工人摸鱼水平了！

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别看新茶饮品牌们在 奥运周边 上好像卷的不可开交，其实他们在 代言人营销 方面也正各自暗戳戳地加大马力。

喜茶 签约前女足国家队运动员赵丽娜成为健康守门员，还发布了“四真七零”的健康茶饮标准。

霸王茶姬 签约刘翔、汪顺、郑钦文等7位运动员担任冠军健康大使，同时在全国门店推行“营养选择”标识。

茶百道 签约女篮运动员杨力维和杨舒予作为品牌悦动大使，联名周边则是有运动员形象的杯套、ID卡和贴纸。

有趣的是，茶百道还在线上设置了用户与运动员的 AI合影互动 ，线下则是和运动员以及篮球元素有关的主题门店打卡布置。

沪上阿姨 签约中国女排运动员张常宁为轻果茶推荐官，并推出低热量轻果茶系列饮品和带有张常宁形象的包装、应援主题店等。

同时小马注意到，这一系列的饮品规格中都增加了一个“换电解质糖浆”的选项，官方宣传图中也给每一杯新品标出了热量与所含营养成分。

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总结下来，无论是代言人、品牌大使还是推荐官，新茶饮品牌都想通过国家运动员的代言人形象为品牌产品的健康理念背书。

同时，一些优秀运动员的个人魅力也收获了许多喜爱她们的粉丝，因此品牌也会在线上线下增加一些能够让粉丝与运动员进行互动的体验项目、门店布置，或是将带有运动员形象的周边物料随产品附赠给消费者。

可见，相比于其他明星代言人，明星运动员因其身份与地位所体现的国民度更加具有积极正面的效应，因此能够避免一些不利于品牌的代言人塌房风险，有利于品牌积累用户口碑。

且从品牌长期发展角度来看，选择具有赛事及商业价值潜力的运动员作为代言人，也是体现品牌前瞻性的决策之一，运动员的国际影响力也能够为品牌出海打出知名度、扩大品牌声量助力。