巴黎奥运进入倒计时，鲁豫靠脸接代言？伊利这操作太会玩了

都说官方玩梗最致命

没想到伊利直接验证了这句话

真请到了撞脸巴黎奥运会logo的鲁豫

来做巴黎观赛大使了！！！！

是不是听到这个消息都很震惊！！

毕竟前阵子巴黎奥运logo撞脸鲁豫可是被网友疯狂玩梗。谁能想到，作为奥运会元老级营销玩家伊利竟然直接接梗出续集，把梗照进现实hhh，咱就是说，这观赛大使要不要选的这么像样？！

网友选出来的观赛大使想不出圈都很难

言归正传，奥运不仅仅是一场体育盛宴，更是一场品牌和群众的狂欢盛宴。

特别是巴黎奥运倒计时9天，和奥运的相关话题更容易引发热议。

就拿“巴黎奥运会徽撞脸陈鲁豫”来说。

梗，是个老梗，早在2019年奥运会LOGO发布的时候，就有网友调侃上了热搜。

当时鲁豫有约账号还发文回应，大大方方开得起玩笑的样子，真的很圈粉。

但没想到前阵子又被周鸿祎拿出来调侃了一下，结果又火了一把。网友纷纷表示接受这个设定，就再也回不去了。

而当这个梗还停留在网友口嗨时，伊利亲自下场接梗，真请鲁豫做观赛大使。如果说鲁豫靠撞脸就自然而然成了巴黎顶流，那伊利这梗可以说接得稳赚不赔。

毕竟在注意力稀缺的今天，玩梗就是品牌快速接近年轻人的一种方式。离奥运只有9天了，跟奥运营销相关的内容铺天盖地，消费者看都看不过来，伊利却能在这个时候能找到“撞脸”做切入口快速调动消费者的注意力，简直就是火速收割流量的节奏。

有趣的是，伊利接梗的方式仿佛是一个“假伊利”。

官宣简单“粗暴”，直接来张简笔画，画风也主打一个抽象，却让人秒懂。

这消息一出直接在网上炸开了锅，网友不仅感慨，“有些梗，玩着玩着竟然成真了”，还有人调侃“这就叫我玩过的梗突然活过来攻击我？！”这也让伊利直接入局变庄家。

特别是伊利顶着2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品的身份，还敢玩得这么开，活得像穿了品牌马甲的段子手，不仅加深了网友对品牌的好感度，强化伊利奥运的合作标签，更为后续的营销博得了有利卡位。

另类的奥运营销打开方式伊利靠玩梗赋予内容新生命力

除了官宣做的好，品牌在后续的营销打法也很懂得激发年轻人的分享欲，没有停留在单一的话题互动上，而是迅速开发出新的梗，让网友在玩梗的过程中，自然而然地将伊利品牌与巴黎奥运绑定在一起。

 

在官宣后，#伊利官宣巴黎观赛大使#及#鲁豫靠脸接代言#这两个话题也迅速在网络上爆红，进一步点燃了公众的兴趣与讨论。伊利便趁热打铁直接上线了鲁豫logo头洗脑视频，二次掀起讨论热潮。

视频中，鲁豫以自嘲的方式幽默开场：“一旦接受了这个设定，就回不去了吧”，再搭配上鲁豫人脸与奥运会logo的切换，以及各种经典语录“真的吗”“劝你别盯着我看”穿插其间，真是洗脑又上头。

搞笑的是，伊利官方还出了不像官方的鬼畜视频，邀请网友找不同。真想问，伊利品牌部的人是不是都在12G冲浪？不然怎么有那么强的网感，妥妥的不像个甲方。

毕竟当其他品牌还在用代言人讲体育态度精神的时候，伊利直接把网友调侃的梗、网友开的玩笑当真。看似是伊利请鲁豫做巴黎观赛大使，真相是，这个大使其实是由大家选出来的，最形象的巴黎观赛大使。伊利直接扮演起连接虚拟与现实、将奥运玩梗文化实体化的角色，也将奥运营销升级为全民参与的接梗盛宴。

从营销层面看，伊利不仅成功攻占了网友的心智，更激发了他们的传播欲望，使得体育营销不再是高高在上、离我们很遥远的存在，而是变成了一个跟普通人有共同话题、接地气又有趣的“茶话会”，不仅品牌与奥运达成更深度的捆绑，更建立了“有趣有梗”的品牌形象。

懂用户才将每次奥运营销都玩出新色彩

《全球体育营销》的合著者诺曼·奥莱利曾说：“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”

在流量和情绪双重高潮的奥运节点下，伊利出圈的关键，在于能够精准选取与奥运氛围相契合且具有传播潜力的热梗去实现深度互动，避免营销同质化的同时，又能让这些热点转换为品牌独有价值，紧密连接奥运，加深品牌形象。

当然，伊利的玩梗并非浮于表面的搞笑，而是建立在对品牌定位、奥运精神深入理解的基础上，通过巧妙构思，让品牌信息在轻松愉快的氛围中得到传递，这也是伊利在奥运营销之路摸索出的成功之道。

无论是之前的听劝营销出圈，还是现在深入网友的玩梗打造出新花样，伊利真的每次都有新招，却又有新的共同点，那就是永远与年轻人同频，与年轻人在共创、共玩、共享中玩出奥运营销新思路。