思媒思智：2023中国媒介代理群邑第一，阳狮增长8%

思媒思智 （Ebiquity） 近日根据COMvergence统计数据推出了分析报告。 2023年中国品牌广告市场增长6.1%，规模达人民币4947亿元 （约合700亿美元） 。六大国际代理集团占品牌广告市场24.6%，六大本土代理集团占14.1%。

排在前十二名的国际及本土集团形成三个媒介代理商承揽量梯队。

第一梯队国内代理承揽量在300亿以上，群邑与阳狮蝉联第一位和第二位。

第二梯队国内代理承揽量在百亿区间，总共有6家，分别为宏盟、省广、利欧、蓝色光标、电通及浙文互联。

第三梯队为数十亿国内代理承揽量，包括华扬联众、三人行、盟博及汉威士。

而根据2023年国家市场监督管理总局公布的统计数据， 中国广告市场整体规模为人民币13,121亿元 （约合1,857亿美元） ，增长17.5%（ 市监总局的数据涵盖全国所有广告业事业单位及规模企业等的收入，可以视为中国广告行业市场的总规模） 。

思媒思智分析的新数据显示，六大国际媒体代理集团占据COMvergence统计的2023年中国品牌广告市场约24.7%份额 （人民币1,224亿元） ，较2022年 （25.5%） 萎缩3%，总承揽量仅增长3%。

• 群邑2023年新业务增长 （含保留业务） 为人民币75.1亿元，流失22.8亿元，净增25.8亿元，保留率68%，承揽量微升1.5%。

• 阳狮媒体强劲增长，新业务人民币56.1亿元，保留率98%，净增23亿元 （+8.1%） 。

• 宏盟媒体新业务人民币15.3亿元，流失13.3亿元，净增7.8亿元 （+10.2%） ，保留率36%。

• 电通、盟博、汉威士承揽量分别下降4.6%、7.9%、18.2%。

具体到集团下属企业层面：

• 传立媒体市场份额从2022年的5.1%降至2023年的4.4%，逐渐失去绝对的领先地位；

• 竞立媒体和实力媒体分别占3.8%和3.0%，保持稳定；

• 蔚迈与星传分别占2.6%和2.5%。浩腾和品迪分别占1.8%和1.5%，排名第六和第七，波动较小；

• 蔚迈、浩腾和极致传媒排名上升，浩腾连升两位；

• 精锐媒体、凯洛、dentsu X和汉威士则排名下降。

而2023年六家本土广告上市传媒集团年报显示， 国内媒介代理业务总值人民币698亿元 （约合99亿美元） ，占COMvergence统计的品牌广告市场14.1%，承揽量较2022年仅微增0.8%。

• 省广集团以167亿元业务量居首，市场份额3.4% （+14.2%） ，排名升至第一；

• 利欧集团紧随其后，业务量165亿元，市场份额3.3% （+3.7%） ；

• 蓝色光标业务量激增，从103亿元增至153亿元 （+47.9%） ，市场份额达3.1%，排名第三；

• 浙文互联业务量降至108亿元 （-26.6%） ，但市场份额稳定，排第四；

• 华扬联众承揽量持续下降至55亿元 （-34.6%） ；

• 三人行传媒小幅下降至51亿元 （-4.5%） 。