京东和拼多多低价干到底，扩大“买贵双倍赔”覆盖范围，新增抖音比价

淘宝抖音拼多多都说不强化低价后，京东还是要强打低价心智

据亿邦动力消息，京东最近对其“买贵双倍赔”服务规则进行了调整，这次调整涵盖了比价平台、同款商品定义以及同款商品的价格定义三个方面。从调整的内容来看，京东扩大了比价平台的范围，并且增加了需要进行比价的商品种类。此次修订将于8月8日正式生效。

具体而言，“买贵双倍赔”规则调整后，比价平台新增了抖音，并且扩大了与拼多多、淘宝等其他平台的比价范围。例如，商品之前只需与拼多多的百亿补贴频道进行比价，但现在需要与拼多多全网的商品进行比价。同样地，之前只需与淘宝百亿补贴的商品比价，现在则需要与整个淘宝平台（不包括阿里拍卖、淘工厂、淘宝买菜等特定频道）的商品进行比价。

在同款商品的定义方面，京东降低了销量和评价数量的要求标准。商品的前台展示销量、评价数量的最低要求从原先的大于等于100件/条降低到了30件/条。而在同款商品的价格定义方面，京东将价格计算方式从实付金额调整为了包含运费在内的实付金额。

去年2月，京东首次推出了“买贵双倍赔”服务。在2023年的京东3·8节促销活动中，“买贵双倍赔”成为了重点推广的服务项目。京东为带有“买贵双倍赔”标签的商品提供了更多的曝光机会，包括在买贵双倍赔专题页面、首页、搜索结果、商品详情页和结账页面等多个位置。

在当时一同上线的还有京东的“百亿补贴”常驻板块，因而京东所规定的“特定平台”，就是拼多多百亿补贴和天猫，竞争的目的十分明显。

此后，京东“买贵双倍赔”的比价对象又新增了淘宝百亿补贴、唯品会、京东和途虎养车，进一步强化低价心智。

最近一个月，淘宝、抖音等相继曝出不再追求绝对低价的消息，被人视作是电商圈价格战告一段落的信号，如今京东此举似乎表明其并不愿意就此停下。