在北京河边，小红书办了场植物系走秀！

有句话是说，你永远能在网上看到新东西！

这句话简直是真理。

要不，我怎么能在网上看到小红书办了场精神状态这么松弛的走秀呢？

昨天，小红书在北京亮马河浪潮广场办了场植物系秀场。

你先别管什么是植物系，单从现场来看，一扒也太松弛了吧——

走秀开场，有的人是来hold住全场的。

有的人松弛的像刚买完菜，顺便来走了个秀的。

有的人走秀时，还随机给你表演个平地摔。

而有的人看见现场“事故”，还能淡定地继续迈着秀步。

别的秀场都是端坐着看秀，这个秀场是躺着把秀看。

好超前的舒适感。。。

此次，小红书主要邀请的看秀嘉宾有时尚杂志主编，小红书时尚、生活、运动、美妆等垂类博主，以及有时尚转化潜力的社会人士。

但因为是在室外办的，所以你永远想不到北京人民为了凑热闹、看走秀到底有多牛掰：

《瓢泼大雨之我就是要看秀》

《重生之化身潜水艇看秀》

你们北京人别把我笑死了

当然，因为这是一场完整的走秀，所以你要说问我整体如何？那当然是美且有趣的！

整场走秀的服装风格多样化，但总体是偏怡然自得的悠闲、舒适感，带来视觉上的自由舒展。

有意思的是，整场秀的主题是：阳光正好，把自己种好。

刚好碰上了北京下雨，也算是一种植物的宿命感了...

而此次的选址是亮马河，北京著名的休闲、松弛景点，平时有不少人在这钓鱼、遛狗、玩浆板等。

这次走秀也是有桨板、宠物等互动嘉宾和环节，融合了亮马河的特色，氛围上十分的轻松、生活化，带来了情绪价值上的有趣和惬意。

为什么小红书要办一场植物系走秀？

「植物系穿搭」具体是指从自然中汲取色彩、材质或印花等方面的着装灵感。

通常在材质的选择上，以棉麻、亚麻、飘逸薄纱等面料为主；在色调上，则是以各种大自然的颜色为主色调；并在服饰上点缀有各种自然元素，打造出舒适松弛又饱含生命力的自然氛围感。

其实，植物系的穿搭早已成为了一种时尚潮流。

例如，2024ss多个时装周秀场上出现了“苔藓绿”的趋势；Gucci 2025早春度假系列秀场将自然绿植、花卉环绕在秀场周围；2024春夏Burbeery秀场也带我们游历了英伦花园。

Gucci 2025 早春度假系列秀场

「植物系穿搭」在小红书上的笔记发布量已超过17w+，曝光量更是累积高达50亿次。

小红书办这场走秀，一方面是观察到当下“植物系穿搭”已成为时尚趋势。小红书曾发布过《2024小红书时尚趋势》，其中就有“花花穿身上”和“苔藓绿”，这类“植物系穿搭”的趋势风格。

另一方面，小红书洞察到了当代年轻人拥有渴望更鲜活放松的生活的精神需求。特别是在七月，暑假游玩月，Ta们更渴望回归松弛，回归自然，因此在穿搭上更有自然且舒适的时尚诉求。

基于这种“用户需求洞察”和“时尚趋势洞察”，小红书在今夏举办了这场“植物系走秀”，将这个新时尚趋势持续放大、推向高潮。

用小红书的话来说，「植物系穿搭」就是穿成一个植物，开启一场光合作用。

在这个盛夏，甚至是在未来的生活里，开启一种让自己感到舒适、疗愈自己的穿搭自然之旅，鼓励大家拥抱自然。

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小红书打造从趋势内容到奢品合作交易的闭环

值得一提的是，这次小红书植物系秀场还有个亮点是，开启了同步线上直播，附加购物车的功能，用户可以实时购买喜欢的服饰。

为什么是值得一提的？

因为它打破了大众对小红书仅能种草的固有认知。

过去我们对小红书的认知更多的是消费前的决策种草，但细看此次整体的营销动作，从洞察到“植物系穿搭”崛起开始，小红书就在站内释放了多个与植物系穿搭相关的社区话题，建立大众对“植物系穿搭”概念的认知；并带动小红书头部的明星、垂类博主、高潜时尚群体自发参与讨论和互动，利用头部名人效应和专业内容，实现趋势放大。

此后，小红书电商又联合商家和@董洁、@吴昕、@沈梦辰等众多明星、买手，围绕植物系穿搭开展笔记分享、主题专场直播等进行种草消费。

据门主了解，在植物系穿搭的主题店播日上，LISADENGEE在植物系主题店播中流量增长超30%，销售额增长超20%；7月19日，吴昕上新了植物系穿搭专场直播，更是做到了开播1小时，就登上了买手榜TOP1，上新的植物系穿搭更是被用户秒空。

这回小红书更是大手笔的造了个植物系秀场，将走秀+电商直播结合。

一系列的动作下，小红书跑通了从“站内内容趋势——博主规模化种草—商家&买手直播成交“的全链路，完成从趋势内容打造到奢品合作及交易的闭环。

不得不说，当小红书仅能种草的固有认知被打破后，我们会发现小红书不同于其他平台的趋势营销，它的趋势是从用户中洞察，最后通过系列营销反馈到更广大的用户中去，切实搞定了「人」的消费需求、决策和消费~