公众号不行了？不，是你不行了！

1

最近被人问到一个问题：现在做公众号是不是不行了？

在回答问题之前，说说我这个公众号。

这个公众号「毒评DUPING」，目前粉丝不足3000，平均阅读500-1000左右。你没看错，体量就是这么小，但是它帮助我实现了「上班自由」，我现在服务的客户，做的商业咨询等等业务，都是这个公众号给我带来的。

上班自由不是财务自由，只能说迈进了小小的一步。大家都知道今年各行各业都不太好过，经济下行，但就在这个大家都在勒紧裤腰带过日子的关口，这个公众号带来的边际效应又在背后推了我一把，逼着我做一个企业。

你没看错，我们要成立一个企业，虽然很小。这件事大多是这个公众号带来的，你说现在做公众号有没有用？不但有用，反而是最好的时候，因为潮退了，谁在裸泳大家都看得很清楚。

来，所有人都可以通过这样的方式做公众号实现我说的「上班自由」吗？明显不可行，我们来往透彻了聊。

2

微信公众号兴起的时候，人人都可以赚钱，因为那是风口。但是张小龙早就说过了，这个「风口」是因为新的内容形态出现造成的，不是产品的风口，是形式的风口。也就是说，微信公众平台推出来的时候目的并不是商业化的路子，而是提供一个内容平台。

换句话说就是之前你写东西只能去投稿，了不起在QQ空间或者博客什么的。现在新的平台出现，它的好处是在朋友圈这种巨大的流量池中传播，这就是风口，你写什么都有可能因为这个风口被传出去。

基于微信传播的公众号在这个风口之下停不下来，造就了一大批内容创业者，早期很多人靠写公号发财了，还有的已经做成了超级大号，矩阵号，各种以公众号平台出现的内容生态。这种商业化的发展是张小龙没有想到的。

再后来大家都知道，今日头条来了，短视频出现了，直播带货出现了，内容营销再次发生裂变和进化。但是公众号呢？这几年新的内容生产形态天翻地覆，只有公众号一直老样子，产品更新也是小心翼翼，局部小小操作一下。

曾有位互联网大佬感叹张小龙：廉颇老矣，善能饭否？

短视频、直播带货这些流行产品形态张小龙没有预料到吗？信息流、碎片化视频内容对公众号的冲击有多大，张小龙不知道吗？公众号打开率降低，变现困难，运营者出逃，这小龙没有感知吗？这些他都很清楚，为什么公众号不作出应对策略或者改变？毕竟内容生意是公众号带起来了，没道理被后浪们扑倒。

因为，微信公众平台有自己独立的价值观。

3

再来，登陆公众平台会看到首页一句话：再小的个体，也有自己的品牌。

品牌是什么？这个问题很大，那我们把「品牌」这个名词放在「再小的个体」这种前提和语境之下就好理解了。也就是说不管你是谁，你是前浪还是后浪，你是高富帅还是穷屌丝，你是镇国柱石还是一只咸鱼，哪怕你微弱的如黑夜萤火，也是一个品牌。

人即是品牌。在此逻辑之上说的好听点就是，人人都可以发声，当然发声可能会被404，可能直接封号，但大家都有一个对外传播自己观点的机会，而且不分阶层和属性，哪怕你写的东西狗屁不通，这扇门都是打开的。

公众号降低了写作的门槛，甚至没有门槛。所以我们会看到一些乱七八糟的文章，狗屁不通的，贩卖焦虑的，制造谣言的，过分的都被删帖封号了，打着擦边球和三观不正的垃圾信息依然还在。

在信息进化裂变的当下，在运营者参差不齐和各怀鬼胎的现在，公众号能做的就一件事，过滤。保住平台价值观，过滤掉不合适的运营者。短视频和直播带货的兴起某种程度是帮了公众号的忙，因为做公众号还不如做短视频和直播去，这样公众号留下来的运营者和读者的质量就上来了，虽然量下去了。

这就是公众号的「减法策略」，做品牌的核心就是不做什么，而不是绞尽脑汁的去做什么。这样小微个体在成为一个品牌之前，最起码有了品牌观，对应了平台的价值观。所以运营者要做内容价值的深度和用户的粘度，而不是做泛滥和广度。

你会发现，前几年非常爆红的公众号，这几年就没了声音。不外乎两种可能，第一，卖了套现。第二，转型继续维持。为什么？因为中文互联网的庞大群体开始出现迁徙，因为多平台的出现和算法介入，人们开始习惯碎片化娱乐化，所以短视频成了最大的赢家。如果你做公众号思考商业变现的话就会很痛苦，因为太难了。

4

公众号赚不到钱吗？也不一定，排除头部大号和成功商业化的号之外，小微个体怎么赚钱？当然没办靠广告和分销渠道了，最终靠的还是个体品牌。这个门槛就很高，但这是公众号鼓励大家做的，不要忘记了，它的价值观是：再小的个体，也有自己的品牌。

拿我自己来说，成为品牌了吗？可能还不够成熟，但已经是一个品牌了。我的专业是做营销，我在广告营销领域有多年的经验，也曾在大厂磨炼过，操作过很多大品牌，有一套系统和成熟的方法论，而且已经形成了很强的个人风格。除了专业之外，我涉猎最多的就是历史和武侠以及热爱严肃文学，这是知识储备和写作功底的积累。

我将这些转化为内容，输出在公众号上，在长期的输出中不断的优化和自我提升，从专业变得越来越职业，因此吸引的读者质量就越来越高，认同感就越来越多。然后我建立了社群，这就有了氛围，有了圈子，有了高质量的社交和更加精细专业的输出。

这，就是个人品牌的形成。

所以，我们基于平台来做一件事，要想做好做成功，除了依靠平台还得懂得平台。你在抖音上做短视频，你就得了解抖音的算法和流量分发机制，你得研究热门内容的规律和传播法则。你去做直播带货，你得研究不同直播平台的政策和对主播的支持，还得研究产品定价策略和供应链、物流体系。

当你决定在微信公众平台做内容的时候，最起码要了解它的基础价值观：再小的个体，也有自己的品牌。所以公众号是什么呢？它就是一个你生产内容的工具，核心是你的内容，不是这个工具。公众号的作用就是帮你和你的内容传播出去，提供了一个渠道，仅此而已。

要知道在张小龙眼中，微信都只是一个工具而已。所谓的基于微信构建的社交生态是这个「工具」发挥了作用之后自动进化的，并非产品设计本身造就的。

微信解决社交，公众号基于微信出现，是在社交基础上解决了个体的观点表达和内容传播，这是工具进化后带来的边界效应。

5

为什么说现在做公众号反而是最好的时候呢？

我们先看看那些唱衰公众号的人，他们都是什么情况？要么一开始靠公众号赚钱了的，因为流量下滑和内容营销竞争激烈，导致自己公众号变现能力降低甚至成为鸡肋。这不是平台的问题，是他能力的问题，因为他根本不是来经营品牌的，而是来投机倒把的，红利期赚钱已经算是碰上运气了，现在真刀真枪拼实力的时候到了，却怪平台不够给力？什么道理！

这些人，在内容创作上不专业，甚至写个800字作文都吃力，别说满分作为了。他们擅长搞噱头，造情绪，喜欢搞煽动主义，连鸡汤都夹带私货希望读者看完就高潮。现在行不通是因为，这样的大批的读者都流失了，去看沙雕视频了，不看公号了，所以他们也就没了市场。

我很欣慰，很久没看到一些震惊标题和各种「深度好文」了。

留下来的都是精英吗？不见得，但的确都是精英的苗子。首先，这些留下来的人热爱写作，且是一个长期主义者。耐心和热爱比什么都重要。其次，他们愿意花时间学习和钻研，愿意去认真打磨一篇文章，在提升专业水平上孜孜不倦。第三，他们不在乎阅读量，只在乎自己有没有成长。

坚持这样做的人，基本上都能成为独立的品牌，这样的品牌就是微信公众平台所想要的，这就是变现。且已经突破了常规的流量和内容变现，而是个人品牌走向台前，促使个人品牌创造价值，从而有了商业价值。这种「变现」更多元更持久，更能形成优质生态。

要知道在一个所有人都在赶路的年代，有人让你慢下来这是很奢侈的。跟上时代固然重要，但是用思考武装自己来对抗时代碎片化的「快」，我觉得更重要。

什么是最好的时候？就是大多数人都在退的时候，很多人在说XXX不行的时候。这就说明红利期、风口什么的都过去了，接下来的赛道大家都在同一起跑线上，枪响之后，各凭本事。