公众号广告投放，变天了

大家早上好啊。

最近微信公众平台运营中心发布了一则《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》。

里面大致包括三个方面的内容——

（1）国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，于5月1日起实施，公众号运营者发布的营销内容需遵守相关规定，满足合规性要求。

（2）公众号运营者通过各种形式推销商品或者服务并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

（3）平台后续会开展违规营销内容专项治理，优化广告内容发布的运营流程，帮助运营者更好地实现广告内容的合规。

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从最近几次的微信公众号的机制变革来看，公众号平台方对内容审核工作一直呈持续加强的趋势。 

对于想要把公众号商业稿变“软”的一些品牌来说，想让自己的品牌内容以潜移默化的方式完成消费快速转化这一目的，可能行不通了。

尤其随着后疫情时代，用户的消费行为与消费主张的变化，即使不是“公众号营销内容应标明广告”，只将“实现销售转化的突飞猛进”这一期待，放在任何一个平台上的传播上，都稍微显得有些不切实际。

而在谈消费色变的现在，有好产品才能有好品牌， 在这当中公众号广告所起到的优势 ，是以专业优质的内容，在传播过程里对传统广告投放所缺乏的“互动性”进行补充。

品牌方通过买入运营者的优质内容——用以制造相关的品牌话题——让消费者完成产品信息力的获取——从而达到对消费者心智的种草。

消费者不是傻子，只要看到品牌软广基本上都能认出来。平台营销运营的重点其实不在“广告标没标” ， 而是品牌通过运营者创造的优质内容话题，在与消费者双向连接互动的过程里，有没有完成品牌活力的激活与持续更新。

不过随着全球经济寒冬， 尤其最近一段时间B站up主的停更潮，也闹得沸沸扬扬，这也给我们微信端的运营者也提了个醒，甭管是KOL还是KOC还是现在那个讨论得火热的KOP， 只要远离甲方，都会面临饭恰不上的困境 。

所以，在新规施行后运营者更应该注意——

平台上 ，应该密切关注平台方审核动态，及时调整广告策略。

与甲方的对接沟通上 ，关注平台的商业生态走向是什么？关注客户真正需要的内容是什么？提高对内容产出的把控能力与品牌方商务对接能力，极大减轻沟通成本。

与粉丝的内容互动上 ，在公众号文章里明确标注“广告”字样，遵守审核规定的基本要求，给读者一个明确的提示。即使是广告也应注重内容互动的有趣性，保持正向沟通。

在内容数据复盘总结上 ，运用数据分析工具，持续监测公众号广告表现，并进行改进，以提升广告的点击率和转化率。

品牌方应该注意——

对于运营方背后的粉丝用户 ，确认是否与品牌产品的目标用户相契合？品牌希望对外传播的方式是否能与运营者内容风格相融？

对于广告内容的投放 ，优化广告内容和投放形式，遵守平台审核规范的同时提高广告传播效果。

很多时候大家不是厌倦广告，而是厌倦没有意思的广告。

而微信公众号的内容审核的不断加强，也是为确保广告内容的合法合规，从长远看是对平台自身、运营者、广告主以及读者的四方保护。

最后，女王想说，如今全球这大环境下，哪一方都不咋容易。咱们现在能做的只有苟住。

每一刻，都会过去，且向前。