钉钉“找茬”多邻国，看似无情却有情。。。

大家好，我是马可婷。

最近听说有个班味儿特别重的办公软件正准备乘风破浪，布局 “出海” 的大动作。

没错，它就是 钉钉 。

据36氪报道，关于此次出海，钉钉的回应是“为服务现有客户的出海需求”

出海？那多少得懂点外语吧？

没想到钉钉这两天还真就和 语言学习软件 多邻国 攀上了关系，却多少有些拉踩的意思，让我们来看看到底怎么回事？

事情源于钉钉的小红书账号上发布了一条名为《如何区分钉三多和多儿》的视频。

相信常看小马账号推文的朋友对多儿应该并不陌生，它是一只 代表多邻国品牌形象的小绿鸟。

巧合的是，钉钉的IP形象钉三多也是一只鸟，这就让钉钉找到了发挥空间。

先是从精神状态上做了个对比：

抓住多儿“阴魂不散”催命式劝学的表现，称其精神状态及其不稳定。

称自己却是“精神状态稳定的好鸟”，面对一星差评、被认成蝙蝠、乌鸦、黑鸡也没有破防， 还用“晚安大小姐”等洗脑神曲逗大家一笑。

小马锐评：你精神状态稳定了，我们看完之后都疯了。

然后又在两只鸟差别显而易见的外观上做了点文章：

说多儿不注重身材管理，因此才会皮肤松弛。

多儿： 我是花粉过敏啊，才不是没控糖呢！

而自己要身材有身材，要皮肤有皮肤，夸张到自封为“鸟颜一”（鸟界颜值第一）

最后，用鸟品给多儿又上了一课：

拿前两天多儿跑到GQ红毯上的行为来指摘其忘记初心、不务正业，还给它贴上“虚荣”的标签。

反观钉三多，即使毛绒公仔面临滞销，限（打）时（折）特（处）惠（理）也能糊中作乐。

小马猜测，估计是那边一脚踏入时尚圈看的人眼红，钉钉准备另辟蹊径走亲民路线。

然而，结尾处才是最关键的，钉三多直接把自己的鸟品拉高了一个level

强调最近新增的“跨时区功能”，还能速成多种语言实时翻译（你说它这不是在联动近期出海的消息我都不信）

同时还“夹带私货”，宣布要举办一场AI生态大会。

小马本以为这是一场火药味十足的宣战视频，没想到却是邪门cp的定情纪念。

因为那只小绿鸟在评论区是这样回应的：

对此我只能说： 钉三多，你是懂怎么踩一捧一还不得罪对方的。

我们只是他俩play的一环罢了。

不过还真有网友磕cp的：

 

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但要说整活能力， 钉钉的小红书运营 可完全不输一再出圈的多邻国。

作为一款打工人必备应用软件，钉钉一直被用户嘲讽“班味”太重。

为摆脱一身“班味”，

它请假——但被驳回

它摸鱼——但摸到了闲鱼

它自测班味——没想到早就被班味浸透了

好家伙，这下倒是给自己有“班味”这件事锤个彻底。

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但小马相信钉钉摸鱼冲浪的速度不是假的，因为各种网络热梗它都蹭过。

比如短剧之重生系列

封面看着土土的，没想到网友却越看越来劲。

不仅催更后续，还对主角的外表有相当细致的洞察。

从此小说人物有了实体： 剑眉星目长这样

当然也少不了00后小红书运营都在玩的“猫meme”

以及火遍全网的日剧台词“人生，易如反掌”，也让它用来展示软件里的emoji表情。

还有用迪士尼梗（diss你/怼你）声讨万恶的周一。

不仅如此，钉钉还经常充当手机的嘴替，召集各种应用软件在钉钉群聊里进行话题讨论。

你要说它不务正业吧也不完全是，偶尔还能响应用户需求，给出解决办法。

比如有人提出过年走亲戚不知道叫什么：

钉钉就去找产品经理想招，用AI助理搞了一个“亲戚称呼大师”

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而钉钉和用户之间也有一种双向奔赴的整活默契。

几个月前，每天用钉钉打卡的网友们发现它的LOGO颜色居然换了，害得好多人差点没打上卡。

实在是从前的商业蓝配色太过深入人心，这场为助威亚运而爆改“紫钉行”的LOGO限时换新让大家总有一种钉钉吃菌子中毒了的感觉。

于是，钉钉又做出了一期澄清视频。

先说明自己换皮肤的原因，

然后盘点网友对这一现象的两极化声音，

顺便通知一下“蓝月光”准备回来了，

最后还表示已经在APP里添加了LOGO颜色的个性化设置。

然而这还只是开始，在LOGO变紫引起热烈讨论后，钉钉又向网友有奖征集新的图标。

结果是给自己整破防了。

有跟小马小时候一样审题马马虎虎的：

光顾着“遥遥领先”把钉钉都给忘了。

有着急投稿，图都没扣干净的：

还有谐音梗玩的挺溜，但是不管钉钉死活的：

更有把钉三多和LOGO紧密相连的：

钉钉跟它的用户之间真是好一个“粉随正主”啊！

由于整活太多，评论区经常出现网友对官方的疑惑。

怪不得钉钉在小红书认证的蓝V动不动就离家出走，估计连平台都对钉钉账号的真实性存疑。

不过这倒是又给钉钉找到了整活素材。

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话说回来，钉钉这种敢于自嘲、接受吐槽的精神，完全打开了与用户之间的沟通渠道。

借热梗与热点输出内容，充当大家的互联网嘴替，把软件功能融入视频内容，又展现了产品的功能价值。

同时，将日渐成为大众输出情感、社交互动的小红书作为媒介载体，更有利于和用户有效对话，从而增强彼此之间的情感连接。

钉钉的小红书运营：小小互联网，拿捏！

惊天反转！ 其实B站的钉钉官方才是它在社交媒体上拥有最多粉丝的账号！

毕竟论整活和鬼畜，B站才是主战场，不如我们之后再盘一下钉钉在B站上的运营吧哈哈哈