从“野人饭”走红，探索品牌户外化营销趋势丨小红书内容分析

wildeat，户外是人的天性的回归

近来，“wildeat（户外野吃）”的风潮在小红书逐渐兴起。越来越多的人选择到户外吃一顿，做一次“野人”，主打一个只要氛围到了，就地开饭，不愁吃什么，不愁怎么吃。千瓜数据显示，小红书平台上#wildeat 话题浏览量已达到7500w+，近90天话题浏览量增加500%+，这一生活方式可谓是炙手可热。

户外场景下，美食更好吃了。在没有天花板的大自然，可以是公园席地而坐，也能山顶钻木取火，能用树枝自制工具，也能直接上手抓，要的就是解放天性，随地大小吃，享受一顿最简单的饭，收获免费的自由和松弛。

所有微小的快乐，到了户外都会被放大。不少用户表示：“在户外，吃什么都很香”、“到达山顶食欲全开”，在环境的加持下，美食加上了一层“快乐自由”的滤镜……

查看千瓜数据，已有不少品牌布局该内容：锅圈食汇、绝味鸭脖、思念饰品、巧乐兹、OATLY 噢麦力，可以看出用户在户外场景下的需求升级，从“吃的简单”到“吃的美味”。

探索品牌的「户外化」营销趋势

户外的潮流趋势，影响人的生活：穿溯溪鞋上班，山系穿搭，露营桌当茶几、帐篷营造私享空间……但其实，人一开始并不是住在钢筋水泥构筑而成的建筑物里，而是在大自然中诞生，依靠大自然而生存。

户外消费心智已然形成后，未来，品牌或许可以把“户外”当做「人的第二个生活空间」来布局，实现从“轻量化户外”——到“给户外做加法”的过渡。

例如，宜家家居过去主要布局家空间场景，近来投放房车露营博主@玛卡巴卡爆米花，推出《暴雨天沉浸式睡房车，独居女生房车很好宅!!》，在本篇笔记中，我们看到许多家居好物也可以在户外场景中使用，特殊的环境不仅突出了好物使用的便利性，同时也为产品拓展了新的使用场景。

蕉下近期发布的广告短片《回户外》也是主打这一概念：我们不去户外，而是回到户外，「回户外」是一种回，「回家」也是一种回，两种回都是快乐的，因为我们都是回到了让我们有归属感的地方；此前的广告片《所有的太阳》，从“拒绝阳光”到“拥抱阳光”，放弃了传统的害怕紫外线的焦虑叙事，聚焦于拥抱阳光后的爱与温暖，强调人到户外是天性的回归。

或许，护肤/防晒品牌也可以借助这一理念开展营销布局，借助产品唤醒人们对户外本真的需求，如同蕉下所说：“我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”。

综上所述，小编预判，品牌的户外化营销是大势所趋，人的日常生活将逐渐扩张到户外场景中，开始把户外当作第二个家，户外的需求也在不断增长，因此，除了垂类的品牌，护肤、家居、数码、穿搭等品牌尽早布局这一热土，抓住风口。