连续引爆热搜半个月！九大内容平台的网友搞奥运有多上头

转眼东京奥运会赛程已经过半，相关话题内容接连刷屏各大平台。

同是“奥运会”这个热门话题，在不同平台却有不一样的表现。

微博热搜是反应最快的前线阵地；公众号们趁热打铁，在文章中输出观点；抖音快手以短视频形式传播奥运快讯；B站沉浸于多届奥运会的高光时刻；小红书乐于讨论运动员们的绝美颜值；虎扑知乎走起硬核的技术流分析……

依托新榜旗下新抖、新快、新红、新视、新站等数据工具及多平台官方数据，我们将在本文对这场赛程过半的奥运盛事进行一次复盘。

10天1869篇微信10万+，

微信小编奋笔直追奥运热点

对于公众号小编来说，奥运会就是一次命题作文，角度各异的图文分析也为这场赛事提供了最丰富的思考和谈资。

据新榜日常监测的近百万微信公众号样本数据显示，自7月23日至8月1日，以"奥运会”为关键词进行搜索，至少有1869篇阅读量10万+推文。其中“环球时报”、“环球网”、“人民日报”、“央视新闻”等官媒单日内连续发文，实时公布奥运会奖牌情况。

在这1869篇微信10万+中的标题中，“奥运会”“中国”“东京”“夺冠”等词被高频提及。

制图：孙阳

从新榜趋势查询来看，7月29日，提及“奥运会”关键词的推文阅读数达到峰值，一共出现了245篇10万+推文。当天，孙颖莎在女乒单打半决赛中以4-0战胜日本选手伊藤美诚，这场比赛也引发了全民关注。

在1869篇10万+推文中，原创推文篇数为473，其中在看数最高的一篇为“有理儿有面”的推文《港独蹭奥运热度，“嘘”国歌再次发生》，在看数超6.3万。

制图：孙阳

虽然“阴间”的东京开幕式表演深受吐槽，但“毕导”连夜看完全程，发文《整点阳间的！狂看4小时东京奥运会开幕式，我连夜总结了6大亮点！》，一举斩获10万+阅读，5千在看。

奥运会比赛正式开始的第一天，杨倩在女子10米气步枪决赛中夺得奥运首金。“环球人物”在《杨倩！首金！这姑娘不仅是赛场新星，还是“清华女神”》一文中讲述了杨倩夺金背后的故事。值得一提的是，杨倩在决赛中佩戴的小黄鸭发夹成为全网热销爆款。

在运动赛场上，女性们正成为不可忽视的力量，截至发稿前，女子单人及团体项目已经获得16枚奥运金牌。“萝严肃”在《女运动员都是女性偶像！》一文中感叹“女性是无法被定义的……以强壮、有力、好胜、勇敢……没有一种特质是女性不可以拥有的。”

9秒83，苏炳添重新定义了亚洲速度，当时的朋友圈几乎都是“牛逼”二字刷屏。

“六神磊磊读金庸”在男子100米半决赛结束后不久，迅速发文《希望你们真的能让苏炳添吹一辈子》，他提到运动员的巅峰不可能永久持续，未来可能会有伤病、状态下滑等不如人意的情况，呼吁大家平等对待每一位运动员，“今天看到苏炳添，我就忍不住十分想念刘翔。因为难忘刘翔，所以今天十分珍惜苏炳添。”

视频号作为微信生态的另一个重要赛道，在奥运会期间同样紧跟时事。

据新视数据显示，自7月23日至今，”奥运会“相关话题内容累计获赞达到2580.33万，日均获赞215.03万，发布作品数达到2.93万条。

与此同时，品牌也趁着奥运会时机在视频进行宣传。宝洁中国在视频号开启了一场“挺中国漂亮”的主题活动。据新视数据显示，截至目前该活动总点赞量已经达到407.4万，出现2个点赞10万+视频。

微博热搜， 行走的播报员

微博热搜，仿佛一个行走的奖牌播报员，中国队的每一枚奖牌动向都会登上热搜。

#杨倩摘得东京奥运首金#作为首个摘金话题，截至发稿前，该话题阅读量已经达到24.3亿。相关衍生话题也先后登上热搜。

数据来源：微博热搜搜索引擎

除了金牌之外，大家对待运动员的态度更加包容，不再“唯金牌论”。 7月26日，国乒混双遗憾失金，网友多献上安慰。

与此同时，与国乒混双对战运动员之一伊藤美诚因赛场上常露出不屑的表情，成为全网重点关注对象。

据咪咕视频数据显示，7月29日，伊藤美诚与孙颖莎的女乒单打半决赛观看人数至少达到202.8万。

当孙颖莎以4-0横扫对方后，微博热搜几近被“伊藤美诚”引爆。据新榜观察，7月29日13时左右，与伊藤美诚相关热搜数量达到11个。

相关表情包也被广大网友“玩坏了”。

除了奋力拼搏的运动健儿，今年奥运会最忙的人非吴京莫属。

穿着印有中国两个大字的吴京照片，成为了各大网友们创作表情包的素材，铺天盖地出现在各大奥运相关微博的评论区。连吴京的老婆谢楠都直呼“随时随地能看到的感受就是，那两个闪闪发光的字：中国。”

 

刘德华直播首秀， 难压抖人追奥热情

如果说抖人追起奥运有多努力，可能连天王刘德华都不足以吸引他们的关注。

7月29日，刘德华在抖音的出道40周年直播累计超1亿人次观看，仍难挡奥运热度。 据当晚抖音热搜榜显示，“刘德华”状态热搜最高位于第二，剩余热搜前十中奥运相关话题占八席。

据新抖数据显示，自7月23日至今，“奥运会”相关话题累计获赞达到9.27亿，日均获赞达到7725.05万。

在此期间，孙颖莎、苏炳添、孙一文、杨倩、马龙等热门选手均在抖音获得较高的关注度，其中杨倩日均获赞达到1217.47万。

与此同时，多位奥运健儿相继选择在抖音开启自己的直播首秀。

据新抖数据显示，7月28日，孙一文进行直播首秀，累计观看216万。7月30日，杨舒予直播累计观看441.17万，当天杨倩也进行直播，累计观看950.7万。

在直播中，运动员们和主持人从比赛聊到生活的点滴，满足了观众对他们的好奇心。个人账号发布的视频也让观众们了解了运动员赛场外的一面。

值得一提的是，在上周抖音涨粉榜中，杨倩、杨舒予、张继科分别位列第2-4名，涨粉量均在200万以上。

 

24小时追奥，快手官方转播账号周涨粉超357万

作为全球首家参与奥运转播的短视频平台，快手直接单独设立了奥运版块和快手奥运热榜。

在主页的奥运板块中，有奥运1~4台的官方比赛实时转播，还有运动员访谈类的自制节目。

左：快手奥运主页面；右：快手8月3日上午热搜榜

据新快声量查询功能，从7月23日至今，“奥运会”相关内容在快手上的日均播放量超10.4亿，至少有8176个快手账号发布相关作品，累计播放量124.89亿。

播放量峰值出现在了7月29日，达到14.69亿。当日排名前三的奥运视频分别是张雨霏夺女子200米蝶泳冠军、中国队女子4×200米自由泳接力夺金打破了世界纪录、乒乓球女子单打决赛陈梦获金牌。

据新快数据，最近一周的快手涨粉榜前两名都是快手体育官方账号。

其中账号“奥运赛事”七天涨粉超过357万，账号24小时不间断进行赛事转播，并发布比赛相关视频。

除了赛事官方账号，据新快数据统计，近15天与“奥运会”相关的快手视频中，媒体类账号凭借一手资讯的先发优势，在传播量上明显领先。播放量TOP200的奥运会相关视频，“环球网”“央视频”“新华每日电讯”“央视新闻”4个账号占63条。

一些小号爆款也冒出头来，例如“瞬间看体坛”，截至发稿前只有4657个粉丝，发布视频“奥运会 最奶的狠话”播放量近500万。

从运动员声量上看，孙颖莎、许昕、苏炳添等选手在快手上的传播热度最高。其中，从7月23日至今，杨倩相关视频的日均播放量超1.2亿。

 

梦回2008年，B站网友沉迷混剪

7月23日晚，东京奥运会开幕。除了关注开幕式之外，不少观众选择去B站重温2008年北京奥运会开幕式。据B站数据显示，同时在线观看人数一度飙升至10万+。

奥运相关主题视频成为了热门区的常客，其中莫过于穿越回2016年里约奥运会团建盛世的胖球圈。

7月29日，UP主“鹰院贝壳”上传歌曲《乒 乒 乓 乓，笑疯了》，魔性的节奏配合更魔性的歌词，再加上各位乒乓名将的“倾情演唱”，满屏弹幕飘过“哈哈哈哈笑拉了”、“蚌不住了”。截至目前播放量已经达到903.7万，最高热度排名位于B站第一。

据百度百科介绍，该歌曲是中央电视台体育频道为乒乓球世界锦标赛所做的主题曲，目前一共有10个版本。早在2011年第7版首播的时候，已经有网友在高呼“雷人”。

还有UP主充分发挥剪刀手特长，剪辑出或感动或高燃的视频。

7月31日，UP主“剪刀手轩辕”上传混剪作品《“那天我做了一个梦，百年后的奥运赛场上，有中国人夺冠”—【奥运版 错位时空】》，将历年来的奥运精彩瞬间浓缩到一条4分钟左右的短视频中。截至目前播放量达到333万，最高热度排名位于B站第二。

同时，“剪刀手轩辕”表示只要不做商用，直接开放转载授权。

UP主“进口罐子”上传作品《中国代表团：我是来揍你的｜高燃踩点》，将东京奥运赛场上的高燃瞬间混剪在一起，弹幕直呼“燃起来了”。截至目前播放量达到154.7万，最高热度排名位于B站第17。

 

小红书VS虎扑/知乎， 精致生活VS技术流

观看奥运有很多种姿势，小红书er们大多会选择精致的那一种。

以“奥运会”为关键词在小红书进行搜索，热门内容常分布于运动员颜值，介绍奥运会历史故事，以及发表对奥运会的看法。

据新榜旗下新红数据显示，近30天赞藏总量最高的笔记为郭晶晶雅典奥运会跳水视频，已获得18.51万点赞，评论区有用户接连称赞“美人鱼”。

不仅关注奥运赛场上的激烈竞争，小红书博主同样乐于分享赛场的周边。博主“田葱葱葱葱葱”作为志愿者，分享了中国队的口罩和徽章，截至目前已获得2.8万点赞。博主“caoie”晒出自己在家看奥运会的照片，评论区不乏用户夸赞造型可爱，以及询问衣服链接。

相比而言，男性占比较高的虎扑大多从技术流出发，讨论奥运比赛中出现的争议点，比如体操比赛中肖若腾被扣分，或者分析今年美国田径可能获得的金牌数等等，内容偏硬核。

与虎扑相似，知乎也是技术流分析路线，但讨论类型不仅限于奥运会，在此基础上延伸至社会经济、国民心态、各国观点等话题。

值得一提的是，当苏炳添在奥运赛场上重新定义“亚洲速度”后，不少网友前往苏炳添2018年的知乎回答观光打卡。

 

四年一梦， 奥运会不止是金牌

奥运会四年一届，每隔四年，全世界人民几乎都会因为奥运会这个话题热血沸腾。

早年间，奥运会只能通过电视直播的形式展示给国人。现如今，大家可以选择电视或网络等候直播，也可以通过短视频看完精彩片段，还能够选择在更多平台抒发自己的观点与意见。潜移默化之下，大家看待奥运的角度也更加丰富。

正如网友们所说：“中国现在强大了，早就不需要一块一两块金牌来证明自己了。”

四年一梦，东京赛场上的比赛还在继续，接下来的五天中是否会出现更多的亮点，同样值得我们期待。