作者 | momo

整理 | 鲲媒界

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在第一百货楼下，也许你不会察觉到对面的logo旗舰店，但你一定会注意到这块巨大的屏幕。五一期间，上海南京东路第一百货1088屏不仅在广告圈爆火，很多品牌也在不断寻找哪里有更优质的服务商可以让自己品牌也曝光下。

一、够大够亮够高清。

凭借高清画质和巨大的尺寸，吸引了众多消费者的目光。

二、巨大的的裸眼3D技术，完美的视觉冲击。

内容上贴合节日氛围的广告内容，使其成为五一期间上海格外亮眼的传播媒体，满刊盛况令人瞩目。

不论是白天还是夜晚，大屏总能给人强烈的冲击力和视觉享受，不仅为城市的繁华添砖加瓦，也为品牌带来了更多商机。

广告行业持续内卷，户外大屏有着更加优质与独特的媒体优势，品牌企图通过户外大屏，抢占行业资源，在一定区域内来形成“绝对性市场优势”。

在核心商圈，户外大屏“卖的飞起”，精准投放、高效触达的魅力，令品牌不可抗拒。

在市场革新、技术创新时代，户外大屏凭借着“沉浸与交互”、“科技与创意”成为市场新宠。

“成为网红品牌很容易，做到长红品牌却很难”，这句话正不断地被企业们验证着正确性。

在这个内卷严重的广告时代，有近七成的CMO迫于业绩压力，选择短期转化率更高的效果广告。

短期营销盛行，广告越投越贵，品牌价值逐年下滑……品牌广告才是破局关键。

什么是行之有效的品牌广告？如何构建真正有价值的品牌广告？户外大屏是否能带领品牌突围？

当下营销环境下，品牌广告需要在精准触达用户的基础上和用户建立深厚可见的信任关系。这是品牌形象构建，企业长远发展的根本。

品牌必须明白在数字化的媒体平台中，流量是用户带来的，流量的本质是用户，流量是手段而不是目的。

春节期间，“祝你过年不用饿了么”火遍社交网络，“品牌自损”的营销手段能够杀出重围的原因，还是在于品牌给用户带来的真诚。

饿了么品牌的营销负责人笑煜和主创团队回应“品牌并非存在于广告里，而是存在于与用户生活的关系里”。真诚是出发点，“自损”的背后是品牌对消费者与自身关系的思考，也是对自身角色和占位的清醒认知。

可见，品牌广告的重点在用户，而用户的视觉重点在抬头可见，随处可遇的户外大屏广告上。

来看数据，2024年第一季度，全国户外视频媒体投放刊例花费约为358.40亿元，同比增长36%，户外视频媒体进入高速发展期，逐渐成为户外广告主流形式。

媒体环境从碎片化逐渐迈向粉尘化，用户好像都戴上“眼罩”，只选择感兴趣的信息，在这个“小屏效果”时代，需要新的品牌广告。

户外大屏，拥有高清画质的动态视觉画面，能够迅速捕捉受众的眼球，强烈的视觉冲击力有助于增强品牌印象，从而驱动消费决策。

对于品牌广告选择投放户外大屏，有两个不可或缺的因素，一是位置，二是时间。

城市黄金位置的户外大屏贯穿受众各种生活场景，拥有固定流量，LED屏幕也可以创意化展示，与用户产生沉浸式互动体验，提升广告投放效果。

LED大屏投放时间可以有针对地根据人流量和品牌销售黄金时段进行投放，不仅可以精准触达用户，还降低了成本。

户外大屏广告的价值正在逐渐凸显，凭借着独特优势和花样创新形式，正在成为品牌广告的破局之道。

传统文化符号与数字技术相结合，户外大屏创新文旅新形式

内容决定流量，是过去广告营销界的普遍价值观，但随着技术的迭代与更新，优质内容依旧成为用户留存的根基，但是内容为王已经不能完全满足广告需求，“科技+创意”才能让户外大屏爆发新活力。

当下文旅产业蓬勃发展，越来越多的旅游目的地凭借大屏广告出圈。

“数字丝路”行动的文化IP大使唐妞，以唐仕女俑为原型，担任陕西省历史博物馆形象代人。登上钟楼广场最醒目的LED大屏，“冲出”屏幕与游客互动。

唐妞的背后是西安城市地标之一的大雁塔，观众身处附近200米，可以点击地图上的唐妞身影召唤AR唐妞，参与问答挑战。

大屏作为城市地标，将传统文化符号与数字技术相结合，给予游客强烈的视觉体验，增加了观赏和旅游的趣味性。

现代户外大屏已经不仅仅用于广告宣传，它正在成为各个城市“自带流量”的新地标和网红打卡地，在带动居民消费、文旅发展和激发城市活力方面发挥着独特作用。

首尔三成站COEX广场上的LED装置艺术—wave，通过一块巨大的裸眼3D曲面屏，加入音响装置模拟海浪拍打玻璃的音效，身临其境感受巨大海浪带来的恐惧感。

涩谷车站每到整点时刻，一只栩栩如生的3D秋田犬会准时出现在四座大楼的八块屏幕上，为路人报时。

其巧妙结合了日本家喻户晓的“忠犬八公”的故事，利用沉浸式3D技术，抚慰了疫情下沮丧和疲惫的人们，逼真可爱的互动也迅速走红社交媒体，成为网红打卡地。

每个繁华的城市都有自己的独特的商业地标，纽约时代广场、上海外滩、广州小蛮腰、成都太古里……都是城市地标的典型代表。

“自带流量”的户外大屏，不仅仅是一个宣传工具，更是一座城市的象征，一种“新地标”。

在这些商圈中的户外大屏，不仅仅是一个宣传工具，更是一座城市的象征，一种“新地标”。

纽约时代广场被称为“世界的十字路口”，其聚汇了全纽约11％的经济活动，平均每天有30万行人在琳琅满目的大屏幕下走过。

核心商圈的大屏幕们，不只是一个广告宣传的绝佳场所，更是随时代变迁和流行文化不断变化的地标符号。

时代广场上大屏幕们存在的意义不亚于自由女神像，它们不只是一个广告宣传的绝佳场所，更是随时代变迁和流行文化不断变化的地标符号。

正说清华大学建筑学硕士陈晓霁的论文《城市大屏幕：重塑城市公共空间》中所说，以纽约时代广场为代表的城市大屏幕，能够表现和引导城市的视觉文化取向，逐渐融入城市景观，形成新的文化传统的一部分，以及高度可识别的城市特征。

自2018年，中国内地引进偶像养成综艺“偶像练习生”和“创造101”以来，“饭圈”文化成为热点议题。

流量明星在线上引爆话题，“粉丝经济”日益蓬勃发展，线下LED广告屏成为粉丝攻略新阵地。

追星文化已成日常生活，数据显示，中国追星族已超5亿，36%追星族表示愿为爱豆每月花费100-500元。据报告显示，近7成的追星族都曾为偶像付费。

粉丝群体的力量难以想象，拥有高粘度和组织力优势的“饭圈”文化是任何营销形式所不能忽视的。

户外大屏有其独特的影响力和仪式感，成为粉丝们为偶像应援的平台之一，突显出不可替代的商业价值。

《偶像练习生》播出期间，各家粉丝为偶像投票刷爆朋友圈、空间、微博，他们不仅在线上“卷”，还将线下大屏发展成为偶像应援新阵地。

热门人气选手蔡徐坤、朱正廷、林彦俊相继登上纽约时代广场，展示出粉丝应援实力。

对于追星的粉丝们来说，选择覆盖广、触达率高、有代表性的户外大屏投放偶像的相关图片视频，在展现粉丝力量、表达爱意的同时，也起到为偶像“安利”的作用，这些都是他们的价值体现。

可以说，明星粉丝应援业务板块已经成为户外大屏迅猛增长的新生力量。

当今时代，Z世代已经扛起消费主力的大旗，众多品牌开始聚焦如何撬动以Z世代们为主的年轻消费群体。

流量明星的热潮蔓延到了户外大屏之上，一方面是来源于粉丝的应援，另一方面来源于品牌的投放。

21年8月，梦洁官宣肖战成为品牌代言人，不仅不仅花重资承包国内包括北京、上海、广州、深圳、重庆、等城市100+大屏，还登上了纽约纳斯达克、纽约路透社等地的大屏，排面感让人震撼。

如此大规模的户外投放，让品牌和代言人获得了大量曝光，提升了品牌知名度。

同时利用粉丝效应，邀请粉丝线下打卡，线上带话题po照，有机会获得代言人亲笔签名照。活动一发布，相关话题阅读量暴增8.1亿阅读次数，321.7万讨论次数。

无独有偶，去年云米科技官宣品牌代言人田曦薇，推出加购产品1万台，为代言人解锁地标大屏的活动。一经发布，受到了粉丝热烈反响，双方“共同”解锁大屏，并有众多粉丝线下打卡。

据Questmobile报告显示，以00后为代表的Z世代消费观正从产品消费转变为情感消费。对愿意为偶像及其代言产品买单的Z世代粉丝而言，偶像无疑有着强大的情感认同和号召力。

流量明星离Z世代最近，品牌可以通过流量明星搭建起品牌与年轻消费者的链接，提升品牌在Z世代中的影响力和品牌认知度。

户外大屏+流量明星，可以释放1+1 ＞2的品牌营销势能。

在户外广告的革新中，户外大屏以其独特优势成为品牌与用户沟通的桥梁。用技术和创意加持，重塑城市地标，成为城市文化风景的一部分。

即使是在以“Z世代”为“金主”的经济时代，户外大屏依旧可以牢牢抓住金主眼球，创造新趋势。

在崭新的2024年，技术的驱动，创意的实现，让我们共同期待LED大屏带来的潜力，转化创造出无限可能。