案例一周 | 华为泪目短片、麦当劳猫窝…

NO.1 东方树叶：氛围感短片

品牌主：东方树叶

品牌10周年之际，东方树叶拍了一个四季故事，以感官享受为切入点，展现出全新的品牌面貌（此处挑选了更符合当下季节的冬日篇广告）~

点评： 配合冬日飘雪的情境，喝茶也有了新方式——在家煮茶。不得不说，东方树叶很好地洞察了消费群体追求慢生活的生活心态，将大家向往的慵懒、舒适的生活状态所展现了出来。冬日的治愈煮茶声，不仅让观者沉浸式体验到了片中场景，更是引导着大家 放慢脚步，享受生活中的每一个细节。

NO.2 华为：当女孩变成妈妈

品牌主：华为

多个角度，多份爱，华为不经意间的广告植入，戳到我了：

点评： 整支短片以怀孕妈妈的视角切入，记录了她从怀孕到生产的种种艰难。值得一提的是，华为此次并没有强调产品卖点，而是将科技感包裹在一个个充满温情的场景中，诠释出“爱是最伟大的科技”，人情味满满。

NO.3 凤凰传奇：“带货”新话术

相关：凤凰传奇

看完凤凰传奇的“带货”视频，我只想说：曾毅你转行吧！

点评： 带货视频中，凤凰传奇化身带货主播，向观众热情推销"8848珠峰空气"。但实际上这是段“表演”，是其专门拍摄的一支反诈视频，除了展现直播套路外，还再现了一系列经典诈骗场景，比如电话诈骗、洗脑宣传，实属把反诈宣传玩明白了~

NO.4 麦当劳：卖猫窝了？

品牌主：麦当劳

铲屎官们请注意，麦当劳要出猫窝了！

点评： 买麦乐送指定套餐，限量送，一场事先张扬的铲屎官“厮杀”即将开启。近年来，萌宠营销俨然成为麦当劳俘获年轻消费者的形式之一，其利用各种萌宠元素制造话题传播，开展营销活动，拉进消费者距离的同时也实现了品牌 年轻化的诉求。

NO.5 杜蕾斯：反暴力硬核海报

品牌主：杜蕾斯

上周的国际反家庭暴力日，杜蕾斯推出一组反家暴海报海报：

点评： 海报以光影结合的画面展现了家暴下的困境与态度，搭配的文案则向大众传达出了面对家暴不要沉默 ，要敢于保护自己的观点。虽然杜蕾斯近年的热度不如从前，但在公益宣传这块还是很棒的，尤其今年还设计了 一张男性 被家暴的海报，与主文案“拒绝一切家庭暴力，无论性别”十分贴合。