涪陵榨菜卖888元，现在的品牌是不是都有茅台病？

888元的榨菜、千元一杯的果汁......最近接连看到的两条新闻，让头条君属实恍惚。

不禁想问：我还活在2021年吗？（就离谱）

在新品牌崛起、新消费现象频出的大背景下，不少品牌美其名曰“向高端升级”，实际上却暗戳戳地玩起了靠包装、概念抬高身价的套路。

01 榨菜届的奢侈品：涪陵榨菜卖出888高价

谁能想到，当初台湾同胞说我们吃不起榨菜，如今竟然要成真了？！

最近，涪陵榨菜旗下的乌江榨菜推出一款榨菜礼盒，因官方售价高达888元，并被其他平台抬价到了1521.9元，而引发网友们讨论，登上了热搜。

从产品图看，这款礼盒名为「乌江涪陵榨菜五年沉香」；从包装上看，如果不说它是榨菜，整体包装也是属于有排面那一挂的。

不过最让我忍俊不禁的是，乌江榨菜官网店铺标题中“高档”与“咸菜下饭菜”相呼应的设定，就给人一种给榨菜“抬咖”又“降咖”的感觉，很是微妙。

与此同时，面对网上热议，涪陵榨菜也紧随热点，进行了正面回应，表示：

沉香款是公司一直有的产品，并非推出新品。关于售价888元，一方面是因为使用了腌制时长较久的榨菜，另一方面则是由于产品作为礼品类进行销售。

目前这款产品，已在官方店铺下架，虽商家客服声称下架原因是“卖光了”，但眼睛雪亮的观众还是从“销售为0”的数据中，看出了客服在撒谎。

02 啤酒届的钟薛高：雪花啤酒卖500

谁能想到，平时几块钱一瓶的雪花啤酒，通过礼盒包装摇身一变，成了令人望而却步的百元酒品？！

（2盒售价999，1盒均价约500）

礼盒名为「禮以醴成」，单从名称来看，便足以让人感受到产品所带有的“古色韵味”。

而且在产品详情页里，品牌不仅引经据典地介绍了酿造工艺“蘖法”，还细致入微地解释了酒瓶、酒杯上的纹释来源，有了诗词典故的加持，大概这是定价999背后的“文化内涵”吧。

值得肯定的是，雪花通过精包装的加持，让啤酒展现出了非比寻常的气质，虽未能达引爆市场的效果，但已打破了大众对于啤酒的刻板印象，让啤酒的售卖多了一种方式。

03 饮品届的爱马仕：野萃山果汁卖1000

作为一位靠奶茶续命的互联网打工人，本以为这个世界上最贵的奶茶，基本也就喜茶、奈雪的茶等品牌那样，价格到四十已经不能再高了。

然而前段时间的一条热搜：#深圳一奶茶店一杯饮料1000元#，瞬间我格局炸开，不敢相信。

其实这是野萃山推出的一款橄榄汁，由于选用的橄榄原料年份比较久、品种比较贵，而且制作相对麻烦，成本高，所以售价比较高。

与此同时，商家也对这款橄榄汁进行了独特的包装设计，专属瓶身上都会有“贵”和“镇店之宝”的字样，简单直接地展示产品的“高贵”气质。虽日均销售只有几杯，但却丝毫不影响其“一杯等于本打工人一个月饭钱”的实力。

对于这款创下果汁饮品价格天花板的橄榄汁，虽单价突破了大众的印象，网友们的态度却并没有因此受到冲击，反而普遍持有“产品明码标价，不买就行了”的冷静观点。

观众们不反感，但“千元果汁”的新闻却引起了深圳市场监管局的关注，通过调查取证核查，证实产品原材料实际进货价格与宣传价格不符，对野萃山涉嫌虚假宣传的违法行为进行了立案查处。

结语

无论是涪陵榨菜卖888元、雪花啤酒卖500元，还是野萃山橄榄汁卖1000元，有多少消费者愿意为之买单暂且放一边，如此打破大众价位印象的行为，怕不是都逃不了玩噱头、博眼球、赚流量的嫌疑。

但是就算把价格调上天花板、外包装上镶起金......都不足以让大众心甘情愿地掏出钱来消费，毕竟，榨菜可以不吃、啤酒没必要喝贵的、饮品还有“蜜雪冰城甜蜜蜜”。