好利来儿童节新品,仅靠颜值疯狂出圈
5月前
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【摘要】:治愈系!!!
六一快到了!
不知道大家是不是跟我一样,小时候过六一就是被迫表演节目、被迫参与跳蚤市场或者被迫拉出去玩,一直在过家长老师们眼里的六一。直到成年了,才拿回过节自主权,但与此同时,长大了也意味着已经过了该过儿童节的年纪了。
所幸,对成年人来说,该不该过和能不能过是两码事~
就比如,这个六一有点想吃点小甜品犒劳一下五月份的自己。于是我刷到了好利来再次出圈的新品小蛋糕:
好可爱的小蛋糕啊!!!
但是定睛一看好利来,就知道性价比不是很可爱……
不过一想到性价比,突然就变回要“勤俭节约的扫兴大人”了。想到这里, 或许六一营销就是给了已经有了自我满足能力的消费者一个借口 :不管几岁,快乐万岁。在儿童节,不妨“宠爱”一下自己。
而好利来的新品小蛋糕也是主打“天然无雕饰”的幼儿绘本画风,相当治愈:
两个小蛋糕名字也很有趣:去玩吧小兔和去玩吧小熊,直接让我联想到儿童绘本上的一对儿好朋友。小兔是开心果玫瑰草莓口味,小熊是芒果凤梨生椰口味。
此外还有精致漂亮的油画风“珍宝蝴蝶”,是茉莉抹茶芋泥口味。
网友:萌化了。
不过这蛋糕要是保存不妥,确实会萌化了……
小红书上还有一款偶尔在六一新品帖子中亮相的蛋糕,虽然是四月份上市的新品,但我认为也能加入到儿童节的行列当中。
毕竟外观相当符合儿童节的调性:
啊,是光的力量!
如今的好利来,靠着产品的颜值和趣味性就能轻松出圈。而在过去,好利来主要还是靠着半熟芝士的口碑打天下,还要高深度、高频率地进行联名上新。
好利来令人印象最深的一次联名,还是与哈利·波特联名的“海格的蛋糕”。 从细节处挖掘联名的创意点,堪称是令哈迷狂喜。
如此有深度、有 洞察、有创意的联名,的确是再难找到了。现在放眼各大品牌联名,很少有能够像好利来一样,能够在产品上下大功夫,并且找到深度联名的结合点的。
毕竟甜品造型可塑性强,产品容易塑型。多数品牌为了追求效率,产品就难做深度联名了。
现在大多数的联名活动基本上可以总结出一套完整的套路 :品牌方找个代言人来代言,或者找个受众画像和目标消费者相仿的IP用来联名,制作一批物料周边,点缀一下限定主题的包装就算是联名活动了。(扫射了六一营销期间的很多品牌,我很抱歉)
上次看到的在产品上做文章做得比较有创意的联名,还是奥利奥和宝可梦。
金色皮卡丘联名奥利奥,这样看起来一般般,只是产品颜色和皮卡丘一致。
但是在牛奶中“泡一泡”之后,皮卡丘的形象就被勾勒了出来。
将皮卡丘造型融入“泡一泡”的经典玩法中,重温童年经典的奥利奥广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,从而触达受众心智。
有代言人的头衔和上新产品配合极为巧妙的联名,详情可以看这一篇:
520期间,CoCo与钻石世家联名,为了这次联名,CoCo将百香果双响炮的产品包装变为钻石模样(这钻石瑕疵还挺多):
看完这个产品外观,我只想说:你好,不冲黄钻。
这次儿童节营销活动,各大品牌联名态势也是沸沸扬扬,但是目前看来既有诚意又有创意的营销并不多。仅靠IP拉动产品销量确实是好办法,但若只是流于表面,恐怕消费者未必买账。
市场终究会大浪淘沙的。
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