一家被美食耽误的设计公司——网红甜点好利来的设计美学

 最近好利来和哈根达斯联名的事情大家听说了吗？

当顶流蛋糕撞上顶流冰淇淋，这是什么神仙搭配！

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光看包装，我已经感受到香浓的冰淇淋包裹软糯的蛋糕，在舌尖融化的感觉了😄。

近年来，好利来凭借 出众的外观、现象级流量闻名于世，蛋糕只是它的保护色，带货顶流才是它的本质。

今天，Canva酱就给大家介绍一下这位蛋糕界顶流。

01 产品包装、海报设计

好利来的设计风格是统一中又渗透着差异感，不同的产品搭配不同的设计，时刻给人新鲜感。

传统古风

中国传统元素往往能够传递出不同的精神和意境，有很好的艺术美学价值，具有强可塑性，深受设计师们的喜爱。

好利来就借中国传统文化中具有吉祥寓意的松鹤延年、喜上眉梢、竹报平安这些吉祥纹样的核心内容，以新的设计手法进行创作，营造出传统与现代相结合的设计风格。

这个鲜花饼的包装，更像是改良版的古风设计。也是结合了古风与现代设计的特点绘制而出。

日式美学

日式美学在设计圈一直受众甚广，说白了就是两个字：极简。

好利来的包装设计也完美诠释了这两个字，文字与图形相结合，少量的色彩运用，最终呈现出来的设计简单却别有滋味，让人回味许久。

当时这个日式白桃果冻，可是迷倒一众女生，QQ弹弹，粉粉嫩嫩。

好利来的果饮系列，也走的是这种日式极简风。

港风复古

近年来，港风、复古的设计被越来越多的品牌喜爱，果然时尚是个轮回。

自从好利来和阿华田的“利华茶餐厅”上线后，我就对好利来多了一层港风印象。

不同于日式的温柔清新，港风的好利来，擅长用醒目的配色来吸引消费者，极具复古与时尚感。

孟菲斯风格

在越来越追逐个性化以及情感表达，表现自我的现代化生活中，好利来借鉴孟菲斯风格，打破常规，刻板、标准化的设计其实是它品牌年轻化的一种辅助 。

清新杂志风

好利来很擅长选用柔和清新的色调，搭配干净简约的设计风格，这或许是受到了日系小清新杂志的启发。

包装同款日式美学

好利来的CEO罗红喜欢摄影，也很重视产品包装设计，借助设计带动销量，因此好利来无论是包装还是日常宣传，设计感都很在线。

在这个颜值即正义的时代，好利来用自己的行动再次证明了颜值的重要性。

02 万物皆可好利来

一个顶流，最不缺的就是流量。

好利来作为新晋顶流，各类跨界都在为他的流量王国加持，和喜茶、阿华田......强强联手再加绝美包装，绝佳品宣。

好利来 X RIO 

好利来和RIO微醺鸡尾酒的联名款，蛋糕和鸡尾酒相结合简直满满新意。

海报走的是日系小清新风，写实的摄影微醺的小酒和渐变的粉，能感受到桃子混着空气的味道，光看海报就微醺了！

好利来 X 小马宝莉 

好利来和小马宝莉的联名，像在呵护大孩子的童话心。

小马宝莉IP极具特色的彩虹云朵元素，搭配上梦幻的粉色，粉粉嫩嫩俏皮可爱。

好利来 X 阿华田 

好利来和阿华田的联名，值得巧克力爱好者Canva酱一夸再夸，奶油包、爆浆球、雪顶戚风.....好利来是把整个茶餐厅都搬来了。

海报的设计也是港风味十足，橙、蓝的大胆撞色，上世纪香港茶餐厅的招牌字体，不同的字号和色彩区分，重点突出，主次分明，真的很港哦！

好利来 X 喜茶

好利来和喜茶的联名，当时圈了一大波粉。

从包装到产品本身，都是多肉葡萄的紫色。紫色分深浅，浅紫色的外包装能够在视觉上给人以舒适，但深紫色+一点黄色的撞色海报又能在宣传的时候一秒吸睛。

除了大量运用紫色，这些海报的构图法也是值得一品，三角、水平构图，都给人以平衡质感，即使有两个主体，也能分清主次。

好利来 X 橘朵

蜜桃珊瑚口味的空气盒子加上蜜桃珊瑚色的腮红，从产品到海报都戳中了人们的少女心。

好利来 X Pantone 

好利来和色彩大佬潘通在2016年跨界合作的一系列甜品，海报灵感取自各种水果颜色，主体和背景颜色统一，带来感官上的冲击。

从色彩到构图，再到文字重点突出，这家蛋糕工厂，其实是制图工厂吧，看完只有两个字：想买！

看一下好利来从2019年至今的联名表以及其线上天猫店铺的销量，这可真是靠设计颜值来带动销量的典范啊！

03 工业风线下店超酷 

看惯了甜美风格的甜品店，容易审美疲劳，好利来这次的线下店铺，玩起了“酷”，用实验、工业风展现出未来科技的氛围。

就连店内销售的甜品，也融入了很多实验室的元素和创意，造型新奇，科技感和未来感十足。

包装也用镭射的技巧，未来风格明显。

顶流开店，如果还是千篇一律，那怎么对得起这么大的流量呢！这个工业风的设计，再次让我们看到了好利来的无限可能。

04 好利来背后的男人

近年来飞速发展的好利来，最具故事性的，逃不开爱江山却更爱摄影的老板，罗红。

（摄影工作中的罗红）

明明是好利来的CEO，但是好利来看起来更像他的副业，摄影才是主业。

罗红在十一年间，连续32次赴非洲拍摄野生动物，且多次前往非洲，南极、北极圈等地，航拍自然风光和野生动物，摄影作品多达数十万张。

（罗红摄影作品）

罗红的摄影作品还曾被《中国日报》刊登。

他甚至用了六年时间，建造了“罗红摄影艺术馆”，以收藏和展出他的摄影作品。

馆内的摄影作品是按照地域主题来分布的，包括了不同地域有代表性的自然风光和野生动物等。

曾经风靡全网的黑天鹅蛋糕，也是罗红在摄影中迸出的灵感。

还有这神仙颜值的白天鹅蛋糕，让我真实地心动了。

不得不说，有一家美术馆做背景的顶流，感觉level也提高了不少，或许正是因为老板独特的艺术细胞，让好利来对设计情有独钟吧！

写在最后：

最后，Canva酱想强调一点，即设计的重要性。

包装设计、海报设计、产品设计的创意和创新是抓住消费者眼球的首要条件。

在产品同质化泛滥的当下，好的设计通常能够快速提高产品的吸引力，精准传达品牌差异化卖点，最终激发消费者购买商品。

这一点，好利来看得很透彻，不管是人还是品牌，想要成为网红都需要包装！