广告人怎么样才能活出圈？

其实我想聊一聊乐队的夏天，但是，为了表现的自己更有文化，还是聊一聊【联名】这个神秘又精彩的词吧。

广告行业说来精彩，精彩的人确实精彩；广告行业又很枯燥，枯燥的人枯燥的一无是处。这话怎么说？还是看实力呗。内行人看门道，外行人看热闹。想做出东西的人都在努力想着好点子，一些走数据的公司也不乏不遗余力的走着常规的套路：做个中规中矩的方案，找几个kol，发几个常规的广告，数据做的漂亮一些就可以了。

广告人总想活出圈，绞尽脑汁在想怎么出圈。

我到底怎么才能出圈啊？怎么样才能做一个能被人津津乐道两三年还在被不断剖析和挖掘的案例呢？这还不算，还得要被大学老师不断的像做阅读理解似的讲解才行。

所以，怎么搞？

联名。

你本来是一稻草，但是和螃蟹捆在一起你就是螃蟹的身价了呀。当然话不是这样讲，你说LV能和包子店联名吗？哎，说不定还真可以（开玩笑的啦）。

玩笑归玩笑，两个品牌强强联合的力量，对抗这个世界总够了吧？

哈哈哈哈哈，王小波对我的影响还是十年如一日的深刻啊。

作为一个资深的小白，分享一下小白在实践中获得的一些些感慨。

1、优衣库和kaws

“首当其冲”的当然是优衣库和kaws的联名。不得不说，这可真厉害。一个对于优衣库和kaws都没有什么热情，并且丝毫不知道他们在抢什么的人，突然get到了这个点。来看两张图片。

（挤破头啊我的天哪）

2019年6月3日，优衣库*kaws联名款UT发售，发售当天冲破围栏抢购的场面也是他们合作6年期间少见的。

为什么这么火爆？联名款UT这么多为啥就这件火了？

微博上有个大哥真相了：

大哥说：终于有一天我明白我喜欢的不是什么yeezy，也不是aj更不是什么优衣库kaws，我只是喜欢跟大家一起冲冲冲，手机掉了也没关系，重要的是冲。

这是玩笑话了（其实说的有道理）。

归根到底还是两点：kaws很火，当然优衣库也是。

近两年优衣库发展的很不错，原来枯燥的形象一去不返，不仅成了舒适的代名词，而且在潮流ip这条路上越走越远。所以你会看到杰伦、井柏然、欧阳娜娜也会穿它。一个百搭中透着一点时髦的品牌，一个便宜又百搭的明星同款你不想要吗？

本来就很想买了，何况是这款有点孤独的能表达年轻人态度的kaws联名呢？

和kaws的联名东西都很贵，所以难得的碰到这99一件的UT，你说他不香吗？

2、小雏菊和AJ

小雏菊PEACEMINUSONE是权志龙自己设计的品牌，GD爱极了小雏菊，各种演出上都穿过带有小雏菊元素的服装和饰品，品牌名PEACEMINUSONE有很深的含义，PEACE MINUS ONE，和平标志去掉一笔，就是GD的名字。 据说这里的小雏菊是一种大滨菊，代表一种真挚的感情和纯洁的爱（果然是我爱的权志龙） 。

后来2018年权志龙就入伍了，服兵役到2019年10月26日退伍。

2019年10月，NIKE 出了Air force 1 和小雏菊联名款运动板鞋。发售价110美元，目前已经炒到4000-18万不等了，说白了，根本就买不到好吧，虽然我也没钱买。不知道你有没有，反正杰伦有。

这次联名简直就是把NIKE和GD的优质粉丝做了个联谊好吗？

侬晓得哇，这次合作热度不要太高的嘞？

NIKE这波赚了，因为这次买的不是NIKE，是小雏菊。

还有一个不得不说的，毛戈平和故宫的联名。

3、毛戈平和故宫

说真的，听说毛戈平是一个不声不响的大品牌，一直低调不做广告的，所以我也真的不知道它是个什么神秘的大品牌......

直到有一天，它一鸣惊人，和故宫做了一个联名，给我惊艳了。

那个彩妆做的呀，那个纹理，那个花色，真让人心情荡漾。

说了这么多，其实不难发现，现在的年轻人已经不再单纯的以前那种经济实惠或者物美价廉的理念了。更自由更平等，才是他们所追求的。喜欢就好，喜欢就想要。这才是他们消费的主要动力。

所以，一些新奇的，少数人能给得到的，就能更好的抓住他们。这也是各大品牌争相联名的原因。你想呀，他们在各自领域都已经做到了极致，投更多的广告，做再好的产品升级，除了保持更好的自己之外也玩不出什么新花样了。但是消费者的欲望却是远远得不到满足的。

所以，当你发现你喜欢的一个品牌和你喜欢的另一个品牌突然合作了，你说这种激情碰撞的产物它能不香吗？既然这么香，当然要绞尽脑汁搞到手啊，不是吗？