案例一周｜盒马翻车、麦咖啡分手…

NO.1 珀莱雅：反霸凌广告

品牌主：珀莱雅

近日，珀莱雅和中国教育电视台联合发起反校园霸凌公益行动，在宣传短片中展示了校园霸凌里的常见现象。

点评：短片具体呈现了三位不同年龄、不同性别的人物被嘲笑、被欺负、被孤立、被谣言中伤的场景。通过个人情绪的放大表现强调「大事本可以不发生，小事也可以被看见」的传播主题，从而呼吁大家关注身边发生的「小事」，不做校园霸凌事件的旁观者。在我看来，珀莱雅积极为一些不太被关注到的群体发声，是品牌社会责任的有效体现。

NO.2 麦咖啡：分手麦当劳

相关：麦咖啡、麦当劳

最近，麦咖啡的袋子上突然印了“分手吧”，看得大家一愣一愣的。

点评：据了解，麦咖啡不仅在官方公众号上宣布和麦当劳分手的消息，称“别再叫我麦当劳的咖啡”，还在上海户外进行了巨幅分手海报宣传。搞这么大阵仗，不难看出麦咖啡欲脱离麦当劳标签的决心，其为了向大众强调「麦咖啡」的独立品牌定位，通过具有八卦意味的「分手」创意炒热话题，成功获得了关注。

NO.3 盒马：抽奖翻车事件

相关：盒马

前段时间，盒马官微为了提醒大家多补水，决定来一波抽奖送水的活动。有意思的是，是根据中奖者体重的重量来送的。

点评：不得不说，盒马官博的小编，真的太容易翻车了。谁能想到中奖者最终把名额转让给了长颈鹿艾米宝宝，一顿倒腾后的盒马真给长颈鹿送水去了。回顾整个互动过程，盒马先是以轻松的抽奖话题引起网友兴趣，让事件以一种戏剧化的形式发展，最终通过爆笑的反转结果打开传播度，不仅收获了一波流量关注，还树立了轻松搞笑，言出必行的品牌形象，这个大屁股脸，可一点也不蠢啊~

NO.4 麻辣王子：推出辣条月饼

品牌主：麻辣王子

当辣条遇上月饼，我：想尝尝……

点评：月饼大战再添一名猛将。最近，麻辣王子推出了辣条馅月饼，在一众传统口味中脱颖而出。如今，月饼界的竞争越来越激烈，除了包装、口味，价格也成为内卷重灾区，只不过不是往下卷，而是往上卷。据了解，麻辣王子这款礼盒168元/6个，怎么说呢，如果一个还没有我脸大的话，我是不会买的。（据说礼盒可以做成灯笼）

NO.5 好利来：童年情怀新品

品牌主：好利来

蛋糕界的设计大王好利来，又来“骗钱”啦！

点评：在品牌30周年之际，好利来推出了一系列复古蛋糕新品，没错，就是那种艳丽花朵奶油，充满时代眼泪的老式蛋糕风格。新品一经推出，不少网友纷纷想起小时候吃蛋糕的美好心情。对于好利来而言，通过复刻童年蛋糕能够引发一波回忆杀，从而搭建起与消费者的情感连接，不仅凸显了自身品牌历史，更能增强消费者对于品牌的好感。