“胖橘”演员陈建斌代言瑞幸：还是白月光的味道

要说陈建斌，那可真是个话题人物了。

由于在《甄嬛传》中饰演“胖橘”，而人们又对电视剧反复考古，胖橘也自然而然成了大家所津津乐道的梗。不仅表情包多、梗多，在技术力加持下，陈建斌的嘴一张没张，单曲倒是出了不少。

除了《甄嬛传》里的大橘，陈建斌饰演的曹操也是盛产名场面，比如经典画面：曹操盖饭。

瑞幸前一段时间的520营销，主要动作就是在新疆开展推广活动，不少新疆的门店在当日开业，同时还邀请了新疆演员陈建斌进行代言。 但这不是重点！

重点：紧接着，瑞幸今天回归了一款初代咖啡产品—— 橘金气泡美式 ，并且依然是由陈建斌代言。

看这咖啡名字和代言人物，就知道瑞幸是项庄舞剑，意在沛公。 “橘金”这个词和陈建斌放在一起，被网友称为是代言人最贴合产品的一集。

无论是官方还是消费者，都心照不宣地玩起了梗。比如下面这则海报：

海报文案“还是当年白月光的味道”一语双关 ，是说橘金气泡美式是消费者心目中的经典产品， 堪称是“朕的 纯元”。

橘妃回宫！

网友评论也是相当有梗。

在少量的产品营销中发现了大量《甄嬛传》台词：

听过大橘单曲的表示，脑子里已经有声音了：

不过也有网友反映，这次的回归并不是白月光再现，而是一场大型的“宛宛类卿”。疑似是瑞幸换了配方。

总体评价这次产品翻红营销，还是略显单薄。毕竟和上次瑞幸与腾格尔的营销活动相比起来，既没有贴纸周边也没有魔性歌曲。

为何会存在这种差异呢？有参与了上次活动的网友认为是贴纸送不出去，周边没人要，瑞幸这次联动没必要再消耗成本。

这或许是其中一 个原因， 但我认为主要原因出自腾格尔和陈建斌两位代言人的差异上。

腾格尔作为一个画风奇特的民族歌手，甚至翻唱流行单曲《乌梅子酱》、《爱你》等小甜歌，在年轻人心目中是形象亲和的存在，他本身即是行走的“笑点”，其个人就具有极强可塑性。因此与腾格尔的营销联动中， 稀奇古怪的周边与腾格尔的魔性气质极为贴合。

再来看我们的滑马（皇阿玛），脱下黄袍，走出剧外， 虽然能够让人情不自禁联想到“胖橘”、曹操，那一本正经的气质依旧是演员陈建斌。 演员与角色的关系是非常微妙的。 若出些演员本人的周边，未必会受到年轻人的欢迎。

那为啥不直接跟《甄嬛传》联动呢？

因为陈建斌老师是新疆人，直接衔接了新疆瑞幸的开业营销，还能省一笔经费。要是与《甄嬛传》这样的大IP联名，势必又是一大笔经费了……